年底銷售旺季來臨，“漲價”再度成為酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。12月4日，水井坊宣布對旗下核心產(chǎn)品進(jìn)行提價。值得注意的是，在過去10多天內(nèi)，洋河、劍南春、沱牌舍得、酒鬼酒等多個白酒品牌均對旗下產(chǎn)品價格進(jìn)行上調(diào)，上演了白酒提價“接力賽”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期白酒漲價是由于茅臺價格居高不下，其他酒企為了防止品牌價值被拉開太大而采取的被動式提價，主要是出于品牌價值提升和制造口碑的考慮，不會對終端價格有太大影響;同時春節(jié)前黃金銷售季來臨，經(jīng)銷商與終端敢于進(jìn)貨囤貨，也促使市場價格走向堅挺。

對標(biāo)五糧液 水井坊跟進(jìn)提價

又一家酒企加入提價大軍。12月4日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布了《水井坊部分產(chǎn)品建議零售價及建議整箱團(tuán)購價的調(diào)整通知》，從即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價和建議整箱團(tuán)購價。其中典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運裝上調(diào)20元;其他部分產(chǎn)品也有相應(yīng)的調(diào)整，具體以廠家更新后的建議零售價牌為準(zhǔn)。

天府早報記者梳理發(fā)現(xiàn)，這已是水井坊近一年第3次對核心產(chǎn)品進(jìn)行提價，前兩次分別在2016年11月、2017年7月。今年7月上旬，水井坊向全國省級總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知”。通知稱，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價格，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅，上調(diào)價格已于8月上旬前執(zhí)行。

今年11月，水井坊高調(diào)宣布，要重回超高端濃香白酒市場，從而推出“菁翠”品牌，每瓶售價直接飆升至1699元，高于飛天茅臺的零售建議價1299元。此次調(diào)價后，水井坊大師典藏系列建議零售價也將達(dá)到979元，逼近五糧液近期上調(diào)的“普五”(52度水晶瓶裝)1099元的價格。

水井坊方面稱，此次發(fā)通知建議調(diào)整零售價和團(tuán)購價，是出于綜合考量，是應(yīng)對市場環(huán)境的變化，持續(xù)執(zhí)行水井坊的營運策略。

今年前三季度，水井坊有著亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。財報顯示，水井坊前三季度實現(xiàn)營收14.71億元，同比大增85.18%;實現(xiàn)凈利潤2.43億元，同比增長63.22%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利2.48億元，同比增長71.89%。

白酒漲價潮起 多家酒企宣布漲價或停貨

值得注意的是，除水井坊外，過去10多天內(nèi)，眾多白酒企業(yè)接連傳出產(chǎn)品提價或停貨的消息。12月1日，洋河夢之藍(lán)傳出漲價消息。洋河股份的夢之藍(lán)M3、M6出廠價分別上漲5元/瓶、10元/瓶。即將到來的春節(jié)促銷期間，夢之藍(lán)M3、M6終端價格據(jù)傳將較去年春節(jié)分別提高110元/箱、150元/箱，預(yù)計終端售價漲幅將達(dá)到200—400元每箱(四瓶裝)。

12月2日，沱牌舍得發(fā)布通知指出，自2018年1月16日起，對品味舍得3款產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整。其中，52度品味舍得經(jīng)銷商團(tuán)購價為488元，經(jīng)銷商價格每瓶上調(diào)20元。同一天，郎酒也傳出正按照計劃內(nèi)、外價格“雙軌制”進(jìn)行調(diào)整。

此外，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司也下發(fā)了《關(guān)于52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)調(diào)整通知》。通知顯示，紅壇酒鬼酒零售價由498元提至568元，漲價幅度高達(dá)70元/瓶;調(diào)價從12月15日起開始施行。

11月29日，汾酒下發(fā)通知，宣布青花(30)、青花(20)、老白汾酒等11個產(chǎn)品暫停銷售。11月27日，業(yè)內(nèi)有消息指出，劍南春醞釀對劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價格，漲幅約在25%，兩年內(nèi)調(diào)整到位。

■分析

對終端價格不會有太大影響

對于年底白酒紛紛漲價的現(xiàn)象，行業(yè)專家分析，白酒企業(yè)三季報業(yè)績亮眼，高端白酒迎來爆發(fā)，不能忽略深度壓抑之后渠道反彈的因素。一般而言，在主導(dǎo)產(chǎn)品和高端產(chǎn)品一路下行的過程中，渠道去庫存，在價格開始恢復(fù)后，進(jìn)入反向增庫存周期，即買漲不買跌。高端產(chǎn)品價格上行的過程中，經(jīng)銷商與終端敢于進(jìn)貨囤貨，甚至把進(jìn)貨囤貨當(dāng)做投資需求，而接連提價后，經(jīng)銷商的利潤也會隨之增加。

此次提價對零售有何影響?有白酒商家表示，此次提價基本上都是針對建議零售價，出廠價并沒有上調(diào)，所以對終端價格并不會有太大影響。

調(diào)價“接力賽”

11月27日 劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價格，漲幅約在25%，要在兩年時間內(nèi)調(diào)整到位。

11月28日 酒鬼酒則宣布紅壇酒鬼酒從12月15日起，零售價由498元提至568元。

11月29日 汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個產(chǎn)品暫停銷售。

12月1日起 洋河夢之藍(lán)M3、M6出廠價分別提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出廠價將繼續(xù)上調(diào)，長期則將在2018年中“適度提價”。

12月2日 沱牌舍得發(fā)布通知指出，對品味舍得3款產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整。其中，52度品味舍得經(jīng)銷商團(tuán)購價為488元，經(jīng)銷商價格每瓶上調(diào)20元。

12月4日 水井坊調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價和建議整箱團(tuán)購價。其中典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運裝上調(diào)20元。