瀘州老窖再次宣布提價(jià)，不過(guò)這次是對(duì)國(guó)窖1573其他系列產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。12月2日，瀘州老窖向其經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)《關(guān)于調(diào)整國(guó)窖1573其他系列產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》。通知顯示，國(guó)窖1375其他系列產(chǎn)品在配額價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、零售價(jià)等方面均作了調(diào)整，其提價(jià)幅度為30元、50元不等。

通知具體內(nèi)容如下：

經(jīng)公司研究決定，按以下標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行國(guó)窖1573其他系列產(chǎn)品的價(jià)格體系：

一，即日起，43度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)30元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議調(diào)整為860元/瓶，零售價(jià)建議調(diào)整為969元/瓶;

二，即日起，46度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)50元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議調(diào)整為900元/瓶，零售價(jià)建議調(diào)整為1009元/瓶;

三，即日起，國(guó)寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)30元/瓶，其中，國(guó)寶紅產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)價(jià)建議調(diào)整為1100元/瓶，零售價(jià)建議調(diào)整為1299元/瓶;

四，從2020年1月12日開(kāi)始，上述產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再次上調(diào)30元/瓶。

從上述通知不難看出，國(guó)窖1573系列產(chǎn)品全面挺進(jìn)了千元價(jià)格帶。業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖一方面是通過(guò)銷(xiāo)售旺季的巨大市場(chǎng)需求來(lái)沖擊新的價(jià)格頂端，另一方面由于年節(jié)備貨開(kāi)始，也有制造漲價(jià)氛圍為明年可能存在的價(jià)格升級(jí)做鋪墊。從短期來(lái)看，漲價(jià)有利于穩(wěn)住財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，將渠道資金盡快回流到廠(chǎng)家;從長(zhǎng)期來(lái)看，價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn)，也是品牌張力的表現(xiàn)，但此次漲價(jià)能否收到預(yù)期效果還有待市場(chǎng)進(jìn)一步的考驗(yàn)。

事實(shí)上，除了漲價(jià)，瀘州老窖同時(shí)也出重拳對(duì)國(guó)窖1573進(jìn)行挺價(jià)。11月28日，國(guó)窖1573華東大區(qū)下發(fā)通知稱(chēng)，限定10日內(nèi)，華東市場(chǎng)，特別是江蘇市場(chǎng)的國(guó)窖1573消費(fèi)成交價(jià)達(dá)到900元以上。如果不達(dá)標(biāo)，削減配額50%，不晚于12月內(nèi)對(duì)經(jīng)理和主管進(jìn)行崗位或職級(jí)調(diào)整。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于中國(guó)酒類(lèi)是價(jià)格導(dǎo)向，因此名酒價(jià)格上調(diào)是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的需要，同時(shí)也是擠壓態(tài)勢(shì)下價(jià)格帶占位的需要，更是在品牌產(chǎn)品化背景下的高端品牌價(jià)值提升的重要步驟。高端白酒茅臺(tái)、五糧液和國(guó)窖1573的位次短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變，不過(guò)拉長(zhǎng)行業(yè)周期看，高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)力差距最重要的體現(xiàn)在品牌積淀的差距，品牌建設(shè)和積淀周期是數(shù)十年的長(zhǎng)周期�？陀^(guān)而言，在河北、四川等核心區(qū)域，國(guó)窖1573相較于五糧液品牌短板的劣勢(shì)雖然有縮減，但全國(guó)范圍內(nèi)，其品牌力相較于茅臺(tái)和五糧液仍有明顯差距。