日前，世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告在北京正式上鏈，古井貢酒拔得頭籌，廣告語(yǔ)“古井貢酒，大國(guó)濃香;年份原漿，世界共賞”登上ETH公鏈，被永久記錄在ETH 6653585高度，成為永恒的歷史數(shù)據(jù)，永不可更改。廣告上鏈?zhǔn)菂^(qū)塊鏈技術(shù)邁入3.0時(shí)代的又一重大突破，在世界廣告史上具有劃時(shí)代的意義。

眾嘉賓啟動(dòng)世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告正式上鏈儀式

世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告正式上鏈啟動(dòng)儀式嘉賓：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、中央電視臺(tái)廣告中心頻道經(jīng)營(yíng)部主任劉麗華、安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理董克永、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗、中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)區(qū)塊鏈專委會(huì)主任斯雪明教授、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈委員會(huì)副主任委員程曉明、品牌星球發(fā)起人徐金輝

“世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)布會(huì)”在北京盛大舉行，世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告“古井貢酒，大國(guó)濃香;年份原漿，世界共賞”正式登上區(qū)塊鏈，被永久記錄于ETH高度6653585之上。分布式賬本、去中心化信任、時(shí)間戳、非對(duì)稱加密、智能化合約等五大技術(shù)特征，讓區(qū)塊鏈成為能夠顛覆廣告行業(yè)的巨大力量。區(qū)塊鏈已經(jīng)成為世界級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新新高地，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新賽道，區(qū)塊鏈技術(shù)日益成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要基石,我國(guó)已將區(qū)塊鏈技術(shù)作為戰(zhàn)略性前沿技術(shù)列入《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》,明確提出“要加強(qiáng)區(qū)塊鏈等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局,構(gòu)筑新賽場(chǎng)先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。”

古井貢酒產(chǎn)自安徽省亳州市，被稱為中國(guó)老八大名酒之一，具有1800多年的酒文化歷史，先后四次蟬聯(lián)全國(guó)評(píng)酒會(huì)金獎(jiǎng)。古井貢酒“年份原漿”，以“桃花曲、無(wú)極水、九醞酒法、明代窖池”的優(yōu)良品質(zhì)，先后成為上海世博會(huì)安徽館戰(zhàn)略合作伙伴、2010中國(guó)—東盟博覽會(huì)合作伙伴指定用酒，成為2012年韓國(guó)麗水世博會(huì)、2015年意大利米蘭世博會(huì)、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會(huì)上中國(guó)館的官方合作伙伴，并連續(xù)三年成為央視春晚的特約播出品牌。

安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、金運(yùn)來(lái)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)董克永

安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、金運(yùn)來(lái)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)董克永表示，古井貢酒廣告上鏈不僅是古井貢酒品牌極具創(chuàng)新的一次嘗試，也是古井貢酒國(guó)際化的一次價(jià)值升位，更是世界廣告史上的重要里程碑。

中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗

世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)起人、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、中國(guó)品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出，區(qū)塊鏈技術(shù)正在全球掀起一場(chǎng)革命，它的商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越凸顯。古井貢酒的廣告上鏈?zhǔn)?ldquo;區(qū)塊鏈+品牌”應(yīng)用的一次偉大實(shí)踐，也是中國(guó)品牌國(guó)際化的一次重要體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的共享、共信和共治，推動(dòng)用戶產(chǎn)生品牌的UGB(User Generated Brand)模式，開啟多方參與、資源共享、價(jià)值整合、模式透明的品牌新未來(lái)。

與此同時(shí)，古井貢酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出，成為世界上第一個(gè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)與用戶互動(dòng)的白酒品牌。 “品牌星球”DAPP主張“你就是品牌”，解決了品牌屬于誰(shuí)的問(wèn)題，告別以前品牌與用戶割裂的傳統(tǒng)單向模式，推動(dòng)品牌走向用戶生產(chǎn)，用戶生產(chǎn)品牌的UGB模式將會(huì)給品牌的產(chǎn)生和發(fā)展帶來(lái)新的想象空間：每個(gè)人都可以成為品牌的建設(shè)者，同時(shí)分享品牌紅利。

品牌星球發(fā)起人 華夏大通科技集團(tuán)董事長(zhǎng) 徐金輝

品牌星球發(fā)起人 華夏大通科技集團(tuán)董事長(zhǎng)徐金輝表示，區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中介化”思維，正在給品牌以及消費(fèi)者之間的關(guān)系帶來(lái)變革。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠讓消費(fèi)者參與到品牌或公司的業(yè)務(wù)中來(lái)，而不是像以往一樣被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金輝同時(shí)也指出，從實(shí)踐來(lái)看現(xiàn)階段區(qū)塊鏈的發(fā)展還處于早期階段，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的應(yīng)用落地還需要基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。

目前傳統(tǒng)的品牌傳播領(lǐng)域普遍存在成本高、透明度和信用度低、個(gè)人隱私數(shù)據(jù)難以保護(hù)、存在數(shù)據(jù)壁壘等痛點(diǎn)，用戶創(chuàng)造的數(shù)據(jù)價(jià)值存在分配不合理、不公平問(wèn)題。徐金輝暢想，未來(lái)，品牌將不僅僅是把產(chǎn)品和服務(wù)賣給消費(fèi)者，而是與消費(fèi)者一同進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)樯�產(chǎn)型的消費(fèi)者。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華

隨后召開的研討會(huì)上，與會(huì)嘉賓就區(qū)塊鏈品牌廣告生態(tài)進(jìn)行了深入的研討，一致看好區(qū)塊鏈技術(shù)為品牌賦能的新形式，它將打破傳統(tǒng)的中心化、集中式、平面式組合傳播，將消費(fèi)者拉入到品牌的建設(shè)中來(lái)。

據(jù)悉，隨著古井貢酒的廣告上鏈，古井貢酒也將推動(dòng)白酒溯源應(yīng)用，白酒生產(chǎn)、銷售、購(gòu)買的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都將上鏈，區(qū)塊鏈的分布式不可更改特性能夠保證古井貢酒的貨真價(jià)實(shí)。伴隨著區(qū)塊鏈應(yīng)用的逐步落地，中國(guó)白酒市場(chǎng)將朝著數(shù)據(jù)化、透明化的美好未來(lái)大步邁進(jìn)。

中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)區(qū)塊鏈專委會(huì)主任斯雪明教授

在本次會(huì)議中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，中央電視臺(tái)廣告中心頻道經(jīng)營(yíng)部主任劉麗華，中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)區(qū)塊鏈專委會(huì)主任斯雪明教授，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈委員會(huì)副主任委員程曉明，《港澳日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)、靈意畫創(chuàng)始人田炳信，品牌星球發(fā)起人、華夏大通科技集團(tuán)董事長(zhǎng)徐金輝，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)趙波，香港大公文匯傳媒集團(tuán)北京新聞中心主任秦占國(guó)，搜狐財(cái)經(jīng)總監(jiān)尹聰，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》社全國(guó)打假網(wǎng)管理中心主任蔣和葆，CCTV證券資訊頻道《聚焦區(qū)塊鏈》制片人李穎，中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)總編輯黃鳳榮，《美中時(shí)報(bào)》總編張來(lái)民等眾多嘉賓進(jìn)行了深入研討。

附：廣告史上的世界第一

1650年，英國(guó)《新聞周報(bào)》上刊登了世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告。

1920年,美國(guó)匹茲堡西屋公司的工程師弗朗克·康拉德建立KDKA電臺(tái),成為舉世公認(rèn)的歷史上第一座廣播電臺(tái)。同年9月29日,在此電臺(tái)播出了第一支廣播廣告,內(nèi)容是推銷收音機(jī)。

1941年7月1日凌晨2點(diǎn)29分，紐約全國(guó)廣播公司(NBC)旗下的“WNBC”電視臺(tái)在棒球賽前播出了一條10秒鐘的寶路華廣告。畫面中美國(guó)地圖之上放置著一只寶路華手表，畫面下方是旁白：“AMERICA RUNS ON BULOVA TIME(美國(guó)按寶路華時(shí)間運(yùn)行!)”，世界正式迎來(lái)電視廣告時(shí)代。

1969年10月29日，斯坦福大學(xué)和加州大學(xué)洛杉磯分校的計(jì)算機(jī)首次連接，測(cè)試當(dāng)天，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送的第一條消息本應(yīng)該是“Login”，但是由于技術(shù)的不成熟，最后只傳輸成功了“L”和“O”。人類第一次互聯(lián)網(wǎng)傳輸，就這樣在戲謔中誕生了。從此，人類邁進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的世界。

1994年10月，在AT&T公司的贊助下，喬•馬克坎伯利(Joe McCambley)在HotWired.com上發(fā)布了世界上首個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告——黑色背景上用彩色文字寫著“你用鼠標(biāo)點(diǎn)過(guò)這兒?jiǎn)?你會(huì)的”。就是這個(gè)banner(橫幅)，開啟了一個(gè)新的互動(dòng)廣告時(shí)代。

公元2018年11月21日，世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告——古井貢酒廣告語(yǔ)登上區(qū)塊鏈。其廣告語(yǔ)“古井貢酒，大國(guó)濃香;年份原漿，世界共賞”被永久記錄在ETH 6653585高度，成為永恒的歷史數(shù)據(jù),永不可更改。