距2019年還有一個月的時間，一批豬年生肖酒已經在來的路上，生肖酒的火熱勢頭似乎比以往來的更早一些。

茅五洋瀘郎，名企“豬寶寶”紛紛搶跑!

從時間線來看，郎酒應該是動手最早的企業。早在8月份，郎酒2019年己亥豬年紀念酒已完成整體設計，并且已經付諸生產中。10月份，開啟預售，并在5天之內搶購一空。秋糖期間，紅花郎·己亥豬年紀念酒、青花郎·己亥豬年紀念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀念酒三款生肖紀念酒正式亮相，也成為最早亮相的豬年生肖酒。

說到生肖酒，茅臺是避不開的。剛到11月份，酒行業的朋友圈就傳開了茅臺豬年生肖紀念酒的照片。雖然還未“官宣”，暫時還不能完全確認“豬茅”的最終樣式，但正如李保芳所說：盡早考慮豬年生肖酒，確保元旦前后發布。想來距離真正的“豬茅”面市也已經不遠了。

宜賓五糧液股份有限公司出品的囍系列生肖酒，囍·己亥(豬)年紀念酒也在11月份面市。囍·己亥(豬)年紀念酒全套4瓶，瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍本設計。五糧液囍·己亥(豬)年紀念酒也成為真正較早上市的豬年生肖酒。

上周，洋河官方微信發布了2019洋河收藏級生肖(豬年)紀念酒即將上市的消息，從發布的消息來看，此次洋河采用一升裝大容量，并取名為“大福旺”并稱2018年12月1日，洋河農歷己亥年生肖紀念酒將開啟限量預售。

同樣是上周，瀘州老窖通過官方微信推出“瀘州老窖2019農歷己亥年·新春禮酒”。亥年新春禮酒瓶身整體采用圓形造型，既有珠圓玉潤的意味，也營造出一副福氣滿滿的模樣。手工描金勾勒出“存福金豬”的外形，與瓶蓋上的金元寶相得益彰。據悉，瀘州老窖官方商城微信商城以定價899元在11月22日已經開啟了為期一周的預售。

除此之外，勁牌2019農歷己亥年·生肖大紅壇以及江小白豬年生肖紀念酒也都已開始發售。豬年生肖酒紛紛“搶跑”，欲在生肖酒領域多分一杯羹。

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年年生肖酒，為啥豬年這么早?

2018年是生肖酒極其火爆的一年。從1月份開始以“狗茅”為首的生肖紀念酒紛紛面世，而直到6月份依舊有習酒等主流品牌的生肖紀念酒發售。可以說2018年前半年，全行業都處于生肖紀念酒的火熱氛圍之中。

相比于狗年1月份開始的生肖熱潮，豬年生肖紀念酒熱潮的確要來的更早了一些。為何酒企都如此心急?

其實，3月份在“狗王”上市現場，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳就強調：“生肖酒的一個主要屬性在于禮品，以后立下一個規定：生肖酒不能拖到春節后，一定要在12月31號以前必須確定”;此外李保芳更是強調要“盡早考慮豬年生肖酒，確保元旦前后發布，春節前的銷售，一定要抓好雙節旺季”。

李保芳揭示了最核心的原因：生肖酒的設計與生產體系已經十分成熟，為了更好的搶占機遇期，提前生產、上市成為在愈發火熱的競爭中獲勝的必然選擇。

連已經立于生肖酒價值高點的茅臺都是如此，其他企業必然更不能落后。完全可以肯定的是，在未來一個月的時間內各品牌“豬年生肖紀念酒”一定會紛紛涌現。

入局者眾，生肖酒還能火多久?

可以確信的是，紛紛涌現的生肖酒必然會在2019年讓生肖概念持續“火熱”。

為什么持續三年的生肖酒還能這么火?一方面，作為紀念酒，具有突出的高端化與稀缺性。比如輔以收藏證書、限量編號等具體手段，同時限量生產成為共性。另一方面，生肖紀念酒往往與藝術融合為一體。生肖題材需要通過具體的文化形式展現，大多與名家名畫名字相融合，凸顯文化酒特質方才擁有更大的價值。此外生肖酒能否成功，也在于品牌與產品實力，以及產品和品牌背后所衍生出的收藏價值、甚至金融價值。

而現在，“價格居高不下，甚至成為投機者獲利工具”、“入局者眾多，產品良莠不齊”……生肖酒領域已經出現了“過火”現象，很多人擔心“大熱必死”的體育界定律會在這里應驗。

在入局者眾多的情況下，生肖酒門檻變得越來越低，因為難以保證“稀缺性”與“文化性”，一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被濫用，過分透支了生肖酒價值。

在經濟學中有一個說法叫“羊群效應”。羊群里必然有兩種羊：一種從眾的，一種出眾的。前者總是看著別人干什么他就干什么，后者卻能發揮主觀能動性，也有可能只是偶然脫離了羊群，也總是能最先找到水草豐美的地方吃個飽，而其他的羊群跟上的時候就只有吃草根，或者連草根都沒得吃了。

雖然現在生肖酒愈發火熱，但這終非常態。無論生肖概念還能火多久，最終留下的才是真正的“頭羊”，“從眾”者或許會在大火中湮滅。