臨近年末，大酒企核心產(chǎn)品漲價的消息屢屢傳來，大有“你不漲價都不好意思說自己是一線品牌”的態(tài)勢。昨日有報道稱，瀘州老窖對旗下大單品老字號特曲進行調價，而這已是該產(chǎn)品年內第三次上調價格。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者多次致電瀘州老窖企劃部希望針對漲價問題進行采訪，但截至發(fā)稿電話始終無人接聽。
對于此次漲價，分析師并不覺得意外，此前該公司早有布局。白酒行業(yè)分析師蔡學飛認為，瀘州老窖之前不斷采用斷貨策略，這就是一種變相提價。瀘州老窖如果不跟上 “漲價潮”，可能會被“第一梯隊”落得更遠，在價格上處于被動局面。
斷貨埋漲價伏筆
昨日有報道稱，瀘州老窖在最近召開的公司會議上對旗下大單品老字號特曲進行調價，此次調價的幅度大概在148元/件，約24.67元/瓶。這也是瀘州老窖繼三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨后，再次對旗下產(chǎn)品實施價格管控。
據(jù)悉，此次瀘州老窖老字號特曲調價已經(jīng)是今年的第三次提價。瀘州老窖在今年1月28日曾執(zhí)行停貨調價，要求高度數(shù)產(chǎn)品價格不低于860元/件，老字號特曲也因此提價至1008元/件。9月23日，瀘州老窖又發(fā)布了《關于實施老字號特曲計劃外結算價格的通知》，從10月開始，老字號特曲超配額計劃外結算價格按每500ml加收5元執(zhí)行。
日前，瀘州老窖某經(jīng)銷商公布了一份《關于老字號特曲漲價的通知》。通知稱，漲價是“根據(jù)目前中檔白酒的市場狀況，結合瀘州老窖老字號特曲的戰(zhàn)略發(fā)展定位”決定。
蔡學飛則表示，瀘州老窖之前不斷采用斷貨策略，在旺季刺激價格回升，提升整體品牌價值，“直接提價可能會導致終端價格倒掛，斷貨則是一種變相的提價。”
漲價或為跟上“一線”
除上調價格，瀘州老窖今年還進行了廣泛的控貨調整。9月26日、27日，瀘州老窖國窖1573經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝相繼停止發(fā)貨。11月7日，瀘州老窖老字號特曲也宣布暫停接收銷售訂單和發(fā)貨。至此，年底前瀘州老窖三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨。
相較于其他名酒企，瀘州老窖調價控貨的動作為何如此密集?蔡學飛表示，從“茅五劍”到“茅五瀘”，再到“茅五洋”，近年來瀘州老窖從白酒第一陣營逐漸“脫隊”，不論從營業(yè)額，產(chǎn)品的影響力，還是主導產(chǎn)品的價格來看，都離“茅五洋”有一定距離。年底臨近，茅臺、五糧液、洋河、古井等名酒都在提價，瀘州老窖如果不跟上“第一梯隊”的“漲價潮”，可能會落得更遠，在價格上處于被動局面。
