業(yè)績下滑 張裕押寶進口葡萄酒自救

解決營收持續(xù)下滑困境，國內(nèi)葡萄酒名企張裕集團大手筆押寶進口葡萄酒。11月24日，記者獲悉，張裕計劃未來3-5年中，從西班牙、法國等歐洲國家進口的葡萄酒數(shù)量從目前幾百萬瓶大幅提升到每年2000萬瓶。事實上，張裕如此布局的一大主因是為拯救走低的經(jīng)營業(yè)績。

根據(jù)國內(nèi)最大上市葡萄酒釀造商煙臺張裕集團有限公司披露的信息，該公司將重點布局進口葡萄酒市場，大幅度提升在西班牙、法國等歐洲國家進口葡萄酒數(shù)量。張裕集團表示，目前公司每年都會從西班牙酒廠裝運約300萬瓶葡萄酒，從法國酒廠裝運約100萬瓶，但在未來3-5年中，公司要將從歐洲進口的葡萄酒數(shù)量提升到每年2000萬瓶。

據(jù)了解，在今年10月的福州秋季全國糖酒會期間，張裕集團已經(jīng)通過一場以“分享葡萄酒大單品大蛋糕”為主題的進口酒大單品策略說明會議，針對進口葡萄酒發(fā)布了“五大單品策略”。該五大核心進口葡萄酒單品分別為，被張裕收購的西班牙愛歐公爵酒莊、法國蜜合花酒莊，澳洲富邑集團紛賦酒莊鷹賦葡萄酒、意大利知名起泡酒品牌多來利以及智利葡萄酒品牌魔獅。

事實上，張裕集團對進口葡萄酒的布局早有伏筆。2015年初張裕在煙臺總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部，分別對應(yīng)位于法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對外投資主體，負責管理當?shù)夭①徥乱耍�以及代理或收購的葡萄酒品牌在國�?nèi)市場的銷售。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，押寶進口葡萄酒，也是張裕因自身業(yè)務(wù)不振而采取的“自救”舉措。據(jù)張裕集團2016年三季報顯示，截至9月30日，集團凈利潤收入8.24億元，同比下降6.58%。可見張裕集團今年業(yè)績并不出色。 同時記者查閱張裕歷年財報得知，張裕集團除了在2015年靠一季度盈利數(shù)據(jù)彌補二三季度的疲弱狀況，勉強使集團年報實現(xiàn)盈利外，2012-2014年之間，該集團已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。

張裕集團內(nèi)部人士也向記者表示，目前集團進口葡萄酒業(yè)績增長幅度超過自產(chǎn)葡萄酒。集團發(fā)力海外市場，提出 “兩條腿走路”，除了想要通過加強自有品牌進口葡萄酒在華市場份額帶動集團業(yè)績發(fā)展之外，其次就是要借助收購酒莊的海外營銷渠道，將張裕自己的品牌和產(chǎn)品推出國門。

葡萄酒營銷專家李欣新指出，市場上進口葡萄酒的消費人群范圍主要為“80后”和“90后”，飲食習慣和消費習慣都比較年輕化，接受紅酒的程度要比接受白酒的程度簡單得多。這一消費人群進入市場，為進口葡萄酒市場注入新的活力，因此進口葡萄酒在中國葡萄酒市場具有很大的發(fā)展空間。 可另一方面，隨著消費不斷升級，進口葡萄酒也開始步入品牌化競爭時期，近期包括拉菲、奔富等進口葡萄酒品牌紛紛通過換標強化自身品牌影響力。而未來，張裕旗下進口葡萄酒也面臨在競爭越來越激烈的市場中如何樹立品牌這一關(guān)鍵問題。