桂林進口葡萄酒市場遭遇寒冬

近日記者走訪桂林市場獲悉，年底銷售旺季，進口葡萄酒價格不漲反降，有的竟然賣出了20元一瓶的“白菜價”，而不少酒莊關(guān)門倒閉，業(yè)內(nèi)人士稱最近一年多來，桂林經(jīng)營進口葡萄酒的酒莊至少歇業(yè)了1/3。

面對進口葡萄酒銷售遭遇的“寒冬”，仍在苦苦支撐的經(jīng)銷商們紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，調(diào)整經(jīng)營思路，想為進口葡萄酒“謀出路”。

現(xiàn)象 進口紅酒“白菜價” 門店紛紛倒閉

近日，記者在九華路一家酒莊看到，一些產(chǎn)自法國、智利、南非等地的進口葡萄酒，紛紛打出了促銷降價的旗號。其中一款產(chǎn)自智利的葡萄酒，標價300元。

“這款酒以前至少能賣到八九百，甚至上千元，現(xiàn)在難賣了不得不降價銷售。”該酒莊的一名銷售人員說。

談及進口葡萄酒的銷售情況，桂林圣路易酒莊的負責人龔克儉感慨頗多。

價格下跌、銷量下降，直接導致桂林部分經(jīng)營進口葡萄酒的酒莊歇業(yè)。“有時半個月都沒人進店，更不要說銷量啦。”龔克儉說，單靠門店的銷售額，根本無法支撐，扣除各項成本開支，還是負數(shù)。

桂林市飛天超市有限公司旗下開設(shè)有多家量販連鎖酒莊，在公司總經(jīng)理陽衛(wèi)鴻的印象中，2010年前后，桂林進口葡萄酒的酒莊如雨后春筍般冒出。彼時，單是在會仙路短短400多米的街道旁，就開有二三十家酒莊，其中一半的酒莊都經(jīng)營進口葡萄酒。“最近兩年，這條街的葡萄酒門店起碼歇業(yè)了三分之一。”陽衛(wèi)鴻說。

龔克儉所經(jīng)營的酒莊已有七八年歷史。龔克儉說，根據(jù)他的觀察，從2010年起，桂林市大街小巷開始冒出不少經(jīng)營進口葡萄酒的門店。高峰時期，市區(qū)內(nèi)頗具規(guī)模的進口葡萄酒酒莊達到了100多家。“從前年開始，這些剛開不久的酒莊開始紛紛關(guān)門，倒閉的估計有三分之二。”

盡管沒有官方確切的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但進口葡萄酒在桂林的銷售遇冷，成了業(yè)內(nèi)的共同認識。這一點，相關(guān)的報道數(shù)據(jù)也能側(cè)面印證。

根據(jù)國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發(fā)布的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占三分之一左右。但私營企業(yè)調(diào)查表明，近幾個月消費者情緒降到了歷史最低點。據(jù)路透社11月2日報道，從2010年起，進口商數(shù)量猛增，大量進口葡萄酒，造成供給嚴重過剩，導致了這種賤賣現(xiàn)象。