雙11正式落下帷幕，楚天都市報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，頭部的貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份除了在第三方平臺(tái)拿出了一定優(yōu)惠外，在酒企官方商城并無(wú)明顯促銷(xiāo)。即使如此，今年雙11高端酒水銷(xiāo)售依舊表現(xiàn)較好。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，除了受消費(fèi)升級(jí)影響外，還與今年春節(jié)提前有一定關(guān)系，“雙11更臨近春節(jié)，消費(fèi)者已在為過(guò)年備酒，而過(guò)年用酒，價(jià)位普遍會(huì)偏高一些。”

茅臺(tái)五糧液雙11銷(xiāo)量走高

本次雙11大促，貴州茅臺(tái)和天貓、蘇寧聯(lián)手，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

天貓超市11月11日推出80000瓶1499元53度飛天茅臺(tái)開(kāi)放限量搶購(gòu)：在13點(diǎn)、16點(diǎn)、19點(diǎn)，每小時(shí)內(nèi)多次投放，180天內(nèi)每人限購(gòu)兩瓶。

蘇寧易購(gòu)則放出35噸飛天茅臺(tái)酒進(jìn)行限量搶購(gòu)，以每噸茅臺(tái)2124瓶計(jì)算，35噸茅臺(tái)共計(jì)74340瓶，每人每月限購(gòu)兩瓶，還必須先加入蘇寧規(guī)定的會(huì)員類型，才有搶購(gòu)資格。

相比此前，由于限購(gòu)政策有些放松，武漢有不少市民搶到了。“10月份電商平臺(tái)剛開(kāi)始賣(mài)飛天茅臺(tái)，真的是秒光，雙11難度好像小多了。”家住漢口范湖的市民劉先生說(shuō)，他搶到了兩瓶，還用老婆的賬號(hào)也買(mǎi)了兩瓶，準(zhǔn)備留著過(guò)年喝。

不只是茅臺(tái)，雙11開(kāi)場(chǎng)兩小時(shí)內(nèi)，高端國(guó)貨白酒品牌五糧液成交就超過(guò)去年，銷(xiāo)量持續(xù)走高。

銷(xiāo)量前十清一色是高端白酒

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11酒水品牌延續(xù)了前兩年的表現(xiàn)，依然由行業(yè)龍頭品牌作為銷(xiāo)售的絕對(duì)主力軍。以白酒品牌為例，五糧液、瀘州老窖、郎酒等白酒品牌增速超過(guò)100%。而從品牌總體銷(xiāo)售排名上看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖位居前三，汾酒、洋河、郎酒、奔富、拉菲、百威、習(xí)酒分列4—10位。

天貓方面告訴記者，瀘州老窖光瓶1小時(shí)便售出10000瓶，43度飛天、第八代五糧液更是進(jìn)入了整個(gè)大食品行業(yè)的前10位，“盡管整個(gè)酒水行業(yè)集中化趨勢(shì)越發(fā)突出，但新品牌以及區(qū)域性品牌仍有突出重圍占據(jù)一席之地的機(jī)會(huì)。”

由于成了飛天茅臺(tái)的線上兩大銷(xiāo)售渠道之一，蘇寧易購(gòu)截至11月11日2時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)位列酒水品牌榜首，五糧液排名第二，習(xí)酒則超越其他高端品牌位列第三。從蘇寧這一榜單前十看，賣(mài)得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

業(yè)內(nèi)稱或與春節(jié)備酒有關(guān)

值得注意的是，雖然第三方平臺(tái)高端酒水銷(xiāo)售形勢(shì)較好，但頭部酒企官方商城卻沒(méi)有明顯促銷(xiāo)舉措。雙11當(dāng)天，記者登錄國(guó)內(nèi)白酒四大頭部品牌貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份官方線上商城發(fā)現(xiàn)，這些品牌并未在網(wǎng)頁(yè)上顯示雙11促銷(xiāo)方案，基本都是原價(jià)銷(xiāo)售。

對(duì)此，部分品牌回應(yīng)楚天都市報(bào)記者表示，因未接到公司關(guān)于雙11的促銷(xiāo)指示，因此官方商城沒(méi)有優(yōu)惠促銷(xiāo)。

酒企業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年頭部品牌對(duì)雙11的線上活動(dòng)并未過(guò)度投入，但是戰(zhàn)績(jī)可觀，這表明，主流酒企對(duì)于雙11的認(rèn)識(shí)越加理性冷靜。“最關(guān)鍵的是，官方商城的服務(wù)對(duì)象主要是深度用戶，這些用戶對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感;而電商平臺(tái)主要還是面對(duì)以價(jià)格為主導(dǎo)的普通消費(fèi)者。”

“今年1月份就過(guò)年了，不論是第三方平臺(tái)，還是酒企官方商城，高端酒水都賣(mài)得好，不少消費(fèi)者正在為過(guò)年存酒了。”該人士稱，不過(guò)大眾酒銷(xiāo)量就沒(méi)那么旺了，從雙11銷(xiāo)量來(lái)看，賣(mài)得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。