福建：鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場進(jìn)口葡萄酒交易量顯著上升

今年來，我省不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進(jìn)口葡萄酒交易顯著上升，一些酒商也在加大營銷力度。

記者從我省多家酒商了解到，今年來，進(jìn)口葡萄酒在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場越來越吃香，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交易量和交易額都有顯著的上升。

業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接受度越來越高，和多方面的因素有關(guān)，其中，葡萄酒價(jià)格回歸理性是很重要的一個(gè)因素，未來這一領(lǐng)域還有很大的開拓空間。

進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)受青睞

很長一段時(shí)間來，國產(chǎn)葡萄酒在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場的酒類消費(fèi)中，占著絕對的優(yōu)勢，大多數(shù)人買葡萄酒選的是國產(chǎn)葡萄酒。目前這一情況正在發(fā)生變化，國產(chǎn)葡萄酒不再成為一些人的首選，進(jìn)口葡萄酒被越來越多的人所接受。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我省多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進(jìn)口葡萄酒銷量快速增長，這種情況在一些沿海發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其明顯。建發(fā)酒業(yè)和福州優(yōu)傳酒業(yè)主要經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒，記者從這兩家公司了解到，今年兩家公司的進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售量和去年同期相比增長了30%左右。

“在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進(jìn)口酒銷量增長非常迅速，最高增長達(dá)到100%。”建發(fā)酒業(yè)相關(guān)人士說。另據(jù)福建遞酒大道酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司的進(jìn)口葡萄酒在不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)也實(shí)現(xiàn)了交易量翻倍增長。

目前，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場中，中低端葡萄酒是消費(fèi)的主流，80元以下的葡萄酒賣得最好。據(jù)介紹，婚宴用酒成為進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個(gè)很重要的消費(fèi)領(lǐng)域。

價(jià)格回歸理性替代國產(chǎn)酒

進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)越來越受青睞，與很多方面的因素有關(guān)。其中一個(gè)因素是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格回落，葡萄酒市場逐漸回歸理性。

“原來在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場，消費(fèi)者買葡萄酒選擇國產(chǎn)酒，主要是考慮價(jià)格，國產(chǎn)酒價(jià)格相對較低。”一酒商林先生說，隨著進(jìn)口葡萄酒價(jià)格回歸理性，大眾化消費(fèi)成為未來一個(gè)趨勢，價(jià)格的回落，讓農(nóng)村市場的消費(fèi)者對進(jìn)口葡萄酒的接受度更高。據(jù)介紹，目前幾十元的葡萄酒，包括西班牙、意大利、阿根廷等在內(nèi)的進(jìn)口酒，不少性價(jià)比都很高。

另外，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)之間的人員流動，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者對進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)識和理解也在不斷地提高，這讓進(jìn)口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可提高了可能性。

從酒商角度說，在葡萄酒市場回歸理性，政府提倡合理消費(fèi)的背景下，城市的葡萄酒消費(fèi)能力可開拓空間不多，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的農(nóng)村市場在這方面還是一片藍(lán)海，酒商們更愿意在這一領(lǐng)域多下功夫。記者了解到，目前我省多家酒商正在加大對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的布局和開拓力度，比如，張?jiān)Ｉ蟼�(gè)月中旬在青口開了一家社區(qū)店，未來將有更多的社區(qū)店開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著城鎮(zhèn)化地不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的葡萄酒市場還有很大的開拓空間。