水井坊四款產(chǎn)品漲價(jià) 最高上漲60元

11月12日，記者獲從市場獨(dú)家獲悉水井坊已正式發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分水井坊產(chǎn)品建議零售價(jià)的通知》。通知顯示，從即日起，擬對52度水井坊•典藏大師版、52度水井坊•臻釀八號、52度水井坊•臻釀八號禧慶版和52度鴻運(yùn)裝這四款產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

其中，52度水井坊•典藏大師版建議零售價(jià)每瓶上漲60元，提價(jià)后建議零售價(jià)1039元;另外三款產(chǎn)品的建議零售價(jià)每瓶都上漲20元。對此，記者采訪了水井坊相關(guān)部門，但截至發(fā)稿前，未得到回復(fù)。但據(jù)親近水井坊的消息人士透露，此次漲價(jià)主要是觀察市場情況而做出的相應(yīng)決策。

值得注意的是，此次漲價(jià)的產(chǎn)品中有兩款為其核心產(chǎn)品。

縱觀今年前三季度，水井坊營收為26.5億元，同比增長23.93%;凈利潤為6.39億元，同比增長38.13%。其中，水井坊高檔酒銷售收入為25.41億元，同比增長23.2%;中檔酒的收入為6499.52萬元，同比增長39.4%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，水井坊作為定位高端的區(qū)域名酒，產(chǎn)品價(jià)格升級是提升品牌價(jià)值的主要手段，是品牌產(chǎn)品化戰(zhàn)略的結(jié)果，同時(shí)拉升產(chǎn)品價(jià)格，切入高端價(jià)格帶，也有利于水井坊的高端價(jià)格帶競爭。

然而，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，如今茅臺價(jià)格下降，使得行業(yè)進(jìn)入了新拐點(diǎn)。而水井坊在此節(jié)點(diǎn)上漲價(jià)，并不是很好的時(shí)機(jī)，在銷量等方面并不利好。

另外，朱丹蓬認(rèn)為，水井坊體量較小，其品牌力無法支撐其在渠道的話語權(quán)以及消費(fèi)端的號召力，因此此次漲價(jià)對其增量方面并不看好。