11月11日，以“凝心致遠(yuǎn) 領(lǐng)軍前行”為主題的“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會于成都世外桃源酒店舉行。會上，云酒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單、第二屆醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)榜單、第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖人物榜單等權(quán)威榜單。

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，秘書長秦書堯，副秘書長趙禹，深圳市酒類流通協(xié)會會長王亞萍，和君咨詢高級合伙人李振江，段高峰設(shè)計工作室創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)段高峰，怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁、北京怡福康寶商貿(mào)有限公司董事長鄢奎平，貴州國臺酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭，黔國酒業(yè)黨支部書記、國吉祥控股集團(tuán)有限公司常委母先濤，貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理阮煒琪，貴州省仁懷市國寶酒業(yè)銷售有限公司運(yùn)營總監(jiān)張友軍等出席了發(fā)布會。

進(jìn)入2022年，醬酒迎來市場調(diào)整，向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

劉員表示，當(dāng)一個品類全國化或者渠道傳導(dǎo)時，行進(jìn)到一定程度必然會進(jìn)入到一個調(diào)整與分化的階段。在他看來，醬酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢：一是市場的全國化趨勢，二是價格的全民化趨勢，三是銷售的全渠道趨勢，四是營銷全網(wǎng)化趨勢。

醬酒高質(zhì)量發(fā)展背景下，“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”的發(fā)布，為醬酒企業(yè)的品牌建設(shè)提供了決策支持，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供了選品和消費(fèi)參考，將進(jìn)一步推動醬酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單正式發(fā)布

2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單評選由云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心主辦，評價標(biāo)準(zhǔn)由知名度、用戶偏好、辨識度、美譽(yù)度4個一級指標(biāo)，10項二級指標(biāo)，10項量化因子組成。榜單利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以完全公開可量化的指標(biāo)、依托技術(shù)手段進(jìn)行無干擾的數(shù)據(jù)獲取，重點(diǎn)突出品牌建設(shè)的效果。

榜單共采集509家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)媒體傳播數(shù)據(jù)19.7億條;微博話題、抖音話題傳播數(shù)據(jù)14億次;主流平臺網(wǎng)絡(luò)檢索次數(shù)7505萬次，品牌關(guān)鍵詞正面信息數(shù)量168萬次，能定性反映企業(yè)品牌、服務(wù)表現(xiàn)、營銷活動在社會媒介中的綜合反饋。

云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心在迭代2021統(tǒng)計模型迭代基礎(chǔ)上，依靠從網(wǎng)絡(luò)上采集酒業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上的傳播數(shù)據(jù)，最終得到“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”。榜單顯示，茅臺、貴州珍酒、郎酒、習(xí)酒、人民小酒、金沙酒業(yè)、貴州安酒、貴州醇、國臺、茅臺醬香酒位居品牌影響力榜單前10名。

王超在解讀榜單時透露，本屆評選入榜醬酒品牌指數(shù)門檻為353.51，較去年增加了20多個點(diǎn)，而品牌指數(shù)在平均數(shù)之下的企業(yè)占總體樣本量達(dá)到75%，比去年減少2.06個百分點(diǎn)，說明處于腰部醬酒企業(yè)發(fā)展相對均衡。

醬酒投資價值和高端標(biāo)桿發(fā)布，為行業(yè)樹立標(biāo)桿

2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的發(fā)布，旨在為醬酒企業(yè)的品牌建設(shè)提供了決策支持，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供了選品和消費(fèi)參考。為進(jìn)一步服務(wù)醬酒高質(zhì)量發(fā)展，2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌和十大高端產(chǎn)品細(xì)分榜單發(fā)布。

其中，貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司“仁懷醬香酒”、寶醞集團(tuán)“寶醞酒”、貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司“宋代官窖”、貴州青酒酒廠有限公司“貴州青酒”、北京仁懷酒業(yè)股份有限公司“仁懷酒”、貴州董事長酒業(yè)股份有限公司“董事長酒”、中酒控股有限公司“佬醬口”、貴州赤脈酒業(yè)有限公司“赤脈”、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司“金醬”、貴州九暹酒業(yè)有限公司“九暹”、貴州洞釀洞藏酒業(yè)有限公司“龜仙洞酒”、夜郎古酒業(yè)有限公司“夜郎古”、貴州國臺酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司“國臺懷酒”榮獲2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌榮譽(yù)。

四川郎酒股份有限公司青花郎、貴州珍酒釀酒有限公司珍酒·珍30、貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司家大業(yè)大酒窖藏15、貴州安酒集團(tuán)貴州安酒·經(jīng)典、天津容大醬酒銷售有限公司容大醬酒30、貴州紫禁城酒業(yè)有限公司紫禁城龍袍·典藏、肆拾玖坊(天津)貿(mào)易有限公司肆拾玖坊·泰斗酒、貴州醬酒集團(tuán)有限公司貴醬令·老醬根、廣西丹泉酒業(yè)有限公司丹泉洞藏30、湖南武陵酒有限公司武陵上醬榮獲2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品榮譽(yù)。

當(dāng)前，醬酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)入分化期，從渠道看，經(jīng)銷商更關(guān)注核心產(chǎn)區(qū)、關(guān)注實力型企業(yè)、關(guān)注優(yōu)勢品牌，關(guān)注醬酒所帶來的長期發(fā)展效益;從消費(fèi)看，醬酒需求持續(xù)釋放，穩(wěn)步增長。2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌和十大高端產(chǎn)品的評出，在遴選出更多更多行業(yè)標(biāo)桿的同時，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供了重要參考。

作為入選企業(yè)代表，阮煒琪表示，企業(yè)在未來的道路上將繼續(xù)用更好的產(chǎn)品和服務(wù)，塑造高端品牌價值，才讓企業(yè)在未來越走越遠(yuǎn)，越走越高。

“新領(lǐng)袖”為醬酒高質(zhì)量發(fā)展注入新力量

當(dāng)前，醬酒市場持續(xù)向名優(yōu)產(chǎn)區(qū)、品牌和產(chǎn)品集中，醬酒新勢力百花齊放，鋒芒畢露，不少具有鮮明特色、市場運(yùn)營實力超群的醬酒品牌加速崛起。在此背景之下，云酒頭條特選出醬酒新領(lǐng)袖，旨在引領(lǐng)行業(yè)健康前行，同時也對在過去一年為醬酒健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物及領(lǐng)軍企業(yè)作出表彰，立標(biāo)桿，樹正氣。

其中，貴州仁懷國吉祥酒業(yè)有限責(zé)任公司、上海君道貴釀酒業(yè)有限公司、貴州醇酒業(yè)有限公司、貴州紫禁城酒業(yè)有限公司等入選第二屆醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)榜單。

貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理曹烈鵬，貴州省仁懷市國寶酒業(yè)執(zhí)行總經(jīng)理梁旭，真工酒業(yè)董事長真工酒業(yè)董事長兼總裁路通，怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁、北京怡福康寶商貿(mào)有限公司董事長鄢奎平入選第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖人物榜單。

入選企業(yè)和個人均是醬酒行業(yè)堅守長期主義的代表。

母先濤表示，從當(dāng)下的醬酒趨勢來看，行業(yè)開始趨于理性，市場集中與競爭分化的趨勢更加明顯，國吉祥在經(jīng)過長時間不斷研究探索和反復(fù)論證，在深刻理解和共情當(dāng)代商家營銷環(huán)境之痛的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出了國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系，在醬香品類中形成獨(dú)特的品牌張力。

張友軍也表示，在整個醬酒行業(yè)的發(fā)展里，需要依然保持著對我們市場理性判斷，不因為兩年或者三年的資本、渠道的、熱度的調(diào)整，而放棄作為品牌的長遠(yuǎn)追求，國寶酒業(yè)秉持品牌打造和百年企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，按市場的邏輯推進(jìn)發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展成醬酒行業(yè)發(fā)展共識

從醬酒領(lǐng)袖企業(yè)到企業(yè)領(lǐng)袖人物、從企業(yè)影響力再到品牌影響力，都顯示了醬酒行業(yè)對于高質(zhì)量發(fā)展的探索與追求。據(jù)了解，“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會是2022醬酒之心主題展的主題活動。

醬酒之心主題展是酒業(yè)第一個也是唯一一個醬酒品類專題展，是醬酒廠商招商選品、交流交融的價值平臺，得到了業(yè)內(nèi)外的一致關(guān)注。2022醬酒之心主題展的舉辦，為醬酒高質(zhì)量發(fā)展注入了信心，吸引了近百家名優(yōu)醬酒參展，來自全國的經(jīng)銷商到場選品、觀展。

從2022醬酒之心主題展來看，高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)共識。發(fā)布會上，與會嘉賓也對醬酒高質(zhì)量發(fā)展提出了建議。

李振江表示，當(dāng)前，資本對醬酒熱情不減，醬酒正走向成熟，消費(fèi)場景的多元化和價格多元化是重要標(biāo)志。應(yīng)對市場競爭，要不斷創(chuàng)新廠商合作機(jī)制，優(yōu)化組織建設(shè)，聚焦區(qū)域、產(chǎn)品、渠道，不斷豐富一瓶好酒的話語體系，并以愿景驅(qū)動發(fā)展。

湯旭認(rèn)為，白酒依然是好行業(yè)、醬酒依然是好品類，正從行業(yè)熱、廠家熱、經(jīng)銷商熱，逐步向消費(fèi)者熱傳導(dǎo)，正由品類勢能驅(qū)動的發(fā)展，向品牌競爭轉(zhuǎn)變，由高歌猛進(jìn)的招商式發(fā)展，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心、精耕細(xì)作的品牌競爭常態(tài)式發(fā)展。

對于醬酒如何更好進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，段高峰設(shè)計工作室創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)段高峰在分享中表示，產(chǎn)品既要做到可描述，即，讓產(chǎn)品自己會說話，消費(fèi)者愿意自發(fā)傳播，又要做到易感知，讓消費(fèi)者可以秒懂產(chǎn)品要傳遞給消費(fèi)者的企業(yè)價值。

不難看出，在醬酒高質(zhì)量發(fā)展需要發(fā)掘更多的價值標(biāo)的和行業(yè)標(biāo)桿，而2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100、第二屆醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)、第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖人物等榜單評選目的正在于此，將對醬酒高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動能。