1、10億升以上葡萄酒產出國，全面豐產，壓力很大

月初，國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布數據顯示：2017年全球葡萄酒產量僅為251億升，是自1957年以來最低水平，而今年全球葡萄酒產量預計高達282億升，遠超去年，而且是2000年以來產量第三高的年份。

在對中國葡萄酒主要輸出國中，歐盟葡萄酒三強提升迅速：意大利產量48.5億升，提升14;法國排第二位，產量46.4億升，同比增長27%;第三位是西班牙40.9億升，同比增長26%。歐盟三個葡萄酒主要產出國的年產量都將超過40億升，相比去年，強勢反彈。

而在非歐盟國家中：美國排在第一位，產量23.9億升，保持三年連續增長，鞏固全球第四大葡萄酒生產國的地位;智利產量增加36%，達到12.9億升;阿根廷擺脫兩年低產的狀態，產量達到14.5億升，相比去年增長了23%;只有澳大利亞今年產量12.5億升，相比2017年下降12%，但仍高于五年來的平均水平。

不難看出，從全世界超過10億升的葡萄酒產出國的情況來看，2018年是個豐產年。但豐產之后的問題也很大，在當前全球經濟環境下，如何將產量變為銷量是個大問題。作為全世界最具增長性的市場，中國將會發揮越來越大的作用，中國市場上的進口酒競爭，在這種情況下，恐怕會愈演愈烈!

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2、中國市場如何接招?值得思考

根據Vinexpo (波爾多葡萄酒暨烈酒展覽會)和IWSR(國際葡萄酒及烈酒研究所)最新發布預測數據，未來五年，中國葡萄酒市場價值將達到230億美元，漲幅在1/3左右，將成為僅次于美國的第二大葡萄酒市場。

事實上，中國進口酒的發展整體上呈現出高歌猛進的狀態，目前已經與國產酒平分市場，擁有了“半壁江山”，其中的幾個增長亮點值得關注，這也可能是未來中國市場增長的引擎。

首先，以分銷渠道為代表的傳統銷售網絡正在逐漸融入。中國酒水消費的傳統渠道主要是商超和餐飲，尤其是商超發揮的作用越來越大。一方面，一些國際型連鎖零售巨頭，比如沃爾瑪、家樂福等，增加了對進口酒的采購，甚至開展了自采業務。另一方面，線下消費向商超集中，有助于改變目前嚴重碎片化的進口酒消費端，更容易形成合力，所以也就更加吸引運營商的關注。

其次，新零售業態蓬勃發展，進口酒在其發展之初就開始加入，占得先機。新零售業態的發展是必然趨勢，而且承載了很多資本和渠道的內涵，成為焦點。而相比起傳統渠道，新零售在發展之初，就接納了進口酒，并且逐漸成為新零售的一個重要品類，前景看好。

再次，中國擁有全球最活躍的互聯網渠道，并且正在助力進口酒形成“勢”!中國互聯網發展和產業化的時間并不長，而進口酒在其中充當了新生活、新品類、新生態的“排頭兵”作用，成為不可忽視的板塊，并且也有像挖酒網、品尚等專門運作進口酒平臺的電商實體逐漸崛起，帶動作用明顯。

Vinexpo行政總裁Guillaume Deglise表示：中國中產階級不斷壯大，必將拉動消費需求增長和優化升級。中國葡萄酒銷售的多元化發展，包括分銷、互聯網、餐飲(線下)在內的多種渠道發展形勢良好，特別是擁有全球最活躍的互聯網渠道。

3、警惕，不要跳進散裝酒的“坑”!

在中國葡萄酒蓬勃發展的同時，不得不警惕打著進口散裝酒的名義，行假冒偽劣之風的企業和商家。

2017年，中國進口散裝葡萄酒1.806億升，同比增長25.5%;進口額1.5889億美元，同比增長40.8%。人們驚詫于這組數據之余，不禁要問，進口散裝酒都賣到哪里去了?

山東一位酒商介紹說，進口散裝酒有三個用途：一是國內生產企業用來調色、調味，這是正常途徑，即使是澳洲、美國的一些酒莊，也會買原酒來調配。另一個是自主品牌開發商在國內的灌裝。相比起原瓶進口，進口散裝酒在成本上要相對低一些，而且同一批質量相對穩定，所以有國內品牌開放商進口散酒灌裝，這也算正常。還有就是一些散戶打著進口原酒的名義，行假冒偽劣之實，灌裝的酒質量參差不齊，甚至根本不用葡萄汁，欺騙消費者，這種行為嚴重損害了行業利益，必須予以制止!

在全球葡萄酒豐產的大環境下，進入中國的酒商和品牌勢必會越來越多，這會加速中國進口酒的發展。但我們也必須保持適度警惕，不要跳進進口散裝酒的“坑”!