據澳大利亞葡萄酒管理局最新發布的數據顯示，澳大利亞葡萄酒對全球出口額和出口總量持續走強。截止到2018年9月30日的一年中，澳大利亞葡萄酒出口總額增長11%至27.1億澳元，出口總量增長5%至8.42億升(或900萬箱9升裝)。
從銷售額來看，澳大利亞對中國大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元，比此前的12個月增長66%。
從銷售量來看，中國大陸也已超過美國，成為澳大利亞第二大出口市場(僅次于英國)。在上述時間內，澳大利亞對中國出口的葡萄酒增長50%，達到1.76億升。
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從以上數據我們不難計算出，目前澳洲葡萄酒在中國市場的銷售額已超其出口總額的30%，銷售量也占其出口總量的近20%。中國市場已經成為支撐澳大利亞葡萄酒出口的中堅力量。
而中國龐大的人口規模和持續向好的經濟也意味著中國的葡萄酒消費市場仍有很強的擴容性，消費潛力巨大。
此外，澳大利亞葡萄酒管理局的數據還顯示，在過去5年，澳洲酒在中國的銷售額增長了221%，而法國僅增長了40%，兩者懸殊超過五倍。
近些年來，澳洲葡萄酒無論是進口量還是進口額都在飛速上升，雖然澳洲葡萄酒的進口量還沒有超越法國酒，但澳洲葡萄酒向中國市場的滲透勢不可擋。
除了澳大利亞外，自2015年以來，中國葡萄酒主要進口國連續3年被法國、智利、西班牙和承包。下面我們來分析一下它們各自的優勢。
法國不必多說。在很多人心目中，法國葡萄酒就是高品質的代名詞。這一方面與法國悠久的葡萄酒釀造歷史和嚴密的分級制度離不開，另一方面也離不開法國葡萄酒在中國市場的長期宣傳與推廣，法國葡萄酒是最早進入中國市場的進口葡萄酒，中國消費者對法國葡萄酒的品牌和形象認知程度較高。
而智利和西班牙的葡萄酒則更多是憑借低廉的價格取勝，這兩個國家的人力成本較低，所以葡萄酒的出口價比較有價格優勢，這也是為什么這兩個國家進口葡萄酒的量不小，但進口額于法國相差幾倍。
從2017年的數據來看，西班牙葡萄酒平均每公升僅要1.25歐元，智利葡萄酒也只有1.89歐元，而法國葡萄酒則要6歐元。澳大利亞葡萄酒為3.1歐元，處于中間價位。
澳洲葡萄酒有什么優勢?
關稅優勢
2015年中澳雙邊自貿協定生效后，澳大利亞進口瓶裝葡萄酒關稅已三次下調，從之前的14%降至當前的2.8%，并將在2019年1月1日進一步降至零。與之相比，法國、意大利和西班牙的進口瓶裝葡萄酒仍然面臨14%的關稅。過去幾年，中澳雙邊自貿協定大力推動了澳大利亞葡萄酒走進中國市場。在明年關稅進一步下調后，澳大利亞葡萄酒將獲得更大的競爭優勢。
對中國市場的持續投入
中國葡萄酒市場所顯示出的巨大消費潛力，引得各國資本競相進入，澳洲自然也不例外。澳大利亞知名酒企富邑、天鵝莊等都將中國市場作為自己的重要戰略區，加大了對中國市場的投入力度，此外，澳大利亞農業部也曾在2017年8月宣布將在未來投資5000萬澳元，旨在推動葡萄酒出口和扶持澳洲小型葡萄酒生產商拓寬出口渠道，這其中也包括推動澳洲酒在中國市場的出口與推廣。
口感優勢
目前中國葡萄酒市場仍處于大眾消費的普及階段。而澳洲葡萄酒果香濃郁，甜美可口，非常適合中國人的口感。其次，澳洲葡萄酒酸度并不尖銳，而且酒精度很高，這些都十分符合中國人的口味。有了口味上的優勢，澳洲葡萄酒自然容易抓住中國消費者的味蕾。
中澳人員頻繁交流
一直以來，澳洲和中國之間的交流都非常頻繁。澳洲有許多中國的老移民，近些年來更是隨著“留學潮”、“移民潮”、“旅游潮”，越來越多的中國人來到澳洲，同時越來越多的澳洲本地人也到中國旅游、學習、工作。兩方的頻繁交流也推動了澳洲葡萄酒走進中國。
總結：
澳洲葡萄酒作為后起之秀在中國市場增長迅速，我們不確定其是否能夠超越法國的“一哥”地位，但澳洲葡萄酒憑借其果香濃郁的口感以及較高的性價比等優勢，無疑對法國葡萄酒造成了危機感。隨著澳洲葡萄酒的快速崛起，在中國市場應該會形成法國酒和澳洲酒并駕齊驅的形勢。
