中糧釀酒以完備產(chǎn)業(yè)鏈打造白酒親民品牌

在剛結(jié)束的2015南京秋季糖酒會(huì)上，最吸引酒業(yè)人士眼球的當(dāng)屬央企中糧集團(tuán)白酒品牌 “中糧白”的亮相，作為食品行業(yè)巨擘，中糧集團(tuán)的每一舉動(dòng)都能引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注，此次亮相的中糧白劍指白酒親民市場(chǎng)：品牌名稱“中糧白”簡(jiǎn)單易記，朗朗上口，充分發(fā)揮中糧集團(tuán)品牌知名度優(yōu)勢(shì);核心訴求“酒好喝,不吹牛”則強(qiáng)化終端消費(fèi)理由，彰顯中糧釀酒的實(shí)力優(yōu)勢(shì)。“中糧白”品牌強(qiáng)化的兩大優(yōu)勢(shì)表明中糧釀酒在酒業(yè)變革時(shí)期的布局思路：以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)塑造白酒大眾親民品牌，引領(lǐng)白酒平價(jià)時(shí)代的增值機(jī)會(huì)。

作為扛鼎國(guó)內(nèi)食品行業(yè)發(fā)展的中糧集團(tuán)，連續(xù)22年入圍世界500強(qiáng)，初步建成包括種植、采購(gòu)、倉儲(chǔ)、物流和港口在內(nèi)的全球一體化供應(yīng)鏈體系，卻一直缺席白酒市場(chǎng)。雖然錯(cuò)失白酒市場(chǎng)黃金十年，中糧集團(tuán)并沒有放棄對(duì)白酒市場(chǎng)的關(guān)注與努力。自2013年“禁酒令”后，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入震蕩盤整階段，中糧集團(tuán)敏銳察覺白酒“官民轉(zhuǎn)變”的市場(chǎng)機(jī)遇，攜雄厚實(shí)力并舉品牌、生產(chǎn)、原料三大戰(zhàn)略，全方位打造完整白酒產(chǎn)業(yè)鏈：以投資+收購(gòu)模式入主國(guó)內(nèi)一線白酒品牌，2013年12月入股習(xí)酒，2014年底入主酒鬼酒，締造不斷擴(kuò)張的中糧白酒品牌陣營(yíng)，為中糧白酒品牌戰(zhàn)略保駕護(hù)航;同時(shí)依托中糧集團(tuán)東北糧食產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原料，從釀造源頭保障中糧白酒的高品質(zhì)。

在此次秋糖會(huì)頗受關(guān)注的“中糧白”即出自中糧集團(tuán)全資白酒企業(yè)---中糧黑龍江釀酒基地，酒廠位于擁有800余年釀酒歷史的金代御酒發(fā)源地——松嫩平原中部的肇東市。在此次參加秋糖會(huì)之前，“中糧白”已經(jīng)接受了市場(chǎng)洗禮并經(jīng)受住考驗(yàn)：據(jù)中糧釀酒主管銷售的副總經(jīng)理魏勁松介紹，中糧白自2015年初上市，在品牌營(yíng)銷伙伴北京黑石傳播&商業(yè)營(yíng)銷顧問的策劃實(shí)施下，“中糧白”在天津、山東、河北、內(nèi)蒙等區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，以強(qiáng)勢(shì)的終端生動(dòng)化建設(shè)，以亮眼醒目的統(tǒng)一終端、中糧品牌家族鼎力支持獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者的高度認(rèn)可，截至2015年8月，中糧釀酒營(yíng)收比2014年同期增長(zhǎng)300%!

魏勁松同時(shí)表示，“中糧白”高速增長(zhǎng)的背后，是中糧集團(tuán)多年布局酒業(yè)的心血使然，是用產(chǎn)品換市場(chǎng)，是用產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌策略的成功!中糧釀酒在秋糖會(huì)上也繼續(xù)延續(xù)優(yōu)惠的經(jīng)銷政策，以雄厚的公司實(shí)力、優(yōu)異的產(chǎn)品表現(xiàn)、良好的市場(chǎng)預(yù)期吸引了眾多經(jīng)銷商加盟。2016年將再接再勵(lì)加快渠道部署，加快重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)，最大限度保證經(jīng)銷商利益。未來公司還將繼續(xù)“親民”策略，以消費(fèi)者為核心，適時(shí)推出更具創(chuàng)新性的差異化產(chǎn)品。