多家葡萄酒企業(yè)披露三季報(bào) 低端酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

10月下旬，葡萄酒行業(yè)A股上市公司三季報(bào)均已發(fā)布。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，除張?jiān)�A和中葡股份歸母凈利潤(rùn)略有下滑外，其余多家葡萄酒企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，不少還保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率。

10月30日晚間，通葡股份(600365,SH)和莫高股份(600543,SH)發(fā)布了2017年第三季度報(bào)告。而就在近日，張?jiān)�A(000869,SZ)和威龍股份(603779,SH)、中葡股份(600084,SH)也相繼披露三季報(bào)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，除張?jiān)�A和中葡股份歸母凈利潤(rùn)略有下滑外，其余多家葡萄酒企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，不少還保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率。

葡萄酒企業(yè)三季報(bào)紛紛出爐

10月下旬，葡萄酒行業(yè)A股上市公司三季報(bào)均已發(fā)布。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，葡萄酒行業(yè)上市公司在今年前三季大體業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。

通葡股份2017年1~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約6億元，比上年同期增長(zhǎng)59.35%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約270.10萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)163.94%。通葡股份2017年第三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，酒類產(chǎn)品按產(chǎn)品檔次分類，低檔酒的銷售收入同比增長(zhǎng)25.23%，中高檔酒的銷售收入同比增長(zhǎng)42.37%。

莫高股份前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1.5億元，比上年同期增長(zhǎng)2.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2463.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.84%。其中，2017年1~9月中高檔酒的營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)4.41%，普通酒的營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)0.22%。

張?jiān)�A10月26日發(fā)布的2017年第三季度報(bào)告顯示，2017年1~9月，張?jiān)Ｆ咸丫茖?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.98億元，同比增長(zhǎng)0.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.16億元，同比下降1.04%。而年中時(shí)，其凈利潤(rùn)同比下降3.59%，現(xiàn)已變動(dòng)為同比下降1.04%，下降幅度得以收縮。

10月27日，威龍股份發(fā)布三季報(bào)。2017年1~9月，威龍股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約5.6億元，比上年同期增長(zhǎng)8.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3428.01萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)18.03%。

威龍股份第三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，低端酒2017年1~9月的銷售收入同比增長(zhǎng)了10.32%，中高端酒前三季的銷售收入則同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，高端酒的銷售收入同比下降14.08%，中端酒1~9月的銷售收入同比減少3.29%。

中葡股份2017年1~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約2.97億元，比上年同期增長(zhǎng)51.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損7293.62萬(wàn)元，去年同期凈利潤(rùn)虧損6950.34萬(wàn)元。其中中低檔酒前三季的銷售收入同比減少7.29%，高檔酒前三季的銷售收入同比增長(zhǎng)9.77%。

渠道模式改變

從各企業(yè)低、中、高檔酒銷售收入變動(dòng)對(duì)比來(lái)看，可以看到中高檔酒的市場(chǎng)需求正在復(fù)蘇。張?jiān)�A曾在其2017年中報(bào)指出，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大，高端產(chǎn)品有效需求開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，但受到國(guó)外葡萄酒大量涌入，其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步下移影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)特別是中低價(jià)位葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

其中威龍股份低端酒銷售增長(zhǎng)明顯，而中高端酒銷售出現(xiàn)同比下降。對(duì)此，威龍股份對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)表示，中、高端酒的銷售下滑原因是葡萄酒市場(chǎng)總的需求逐漸回歸理性，中低端葡萄酒的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，高檔酒的需求理性減少，這是市場(chǎng)需求所影響。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，威龍股份的業(yè)績(jī)符合中國(guó)紅酒特別是國(guó)產(chǎn)紅酒的精準(zhǔn)定位。未來(lái)整個(gè)中高端市場(chǎng)可能是以進(jìn)口紅酒，以及國(guó)內(nèi)的企業(yè)去布局國(guó)外的酒莊這一類的酒占主導(dǎo)，至于本土企業(yè)還是更多地占據(jù)低端酒的市場(chǎng)。這也驗(yàn)證了為什么威龍股份低端酒銷售收入在增長(zhǎng)，而高端銷售份額在缺失。

在渠道方面，威龍股份2017年第三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，酒類產(chǎn)品按銷售渠道分類，商超渠道的銷售收入在前三季度同比減少了42.2%，同時(shí)報(bào)告期內(nèi)新增經(jīng)銷商22家，退出經(jīng)銷商40家。

而張?jiān)�A也同樣面臨渠道方面的挑戰(zhàn)。2016年6月，張?jiān)�A曾在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上介紹到，公司以商超渠道銷售為主，約占55%，餐飲渠道約占40%。在2017年半年報(bào)中，張?jiān)�A指出，電子商務(wù)等新興渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道帶來(lái)巨大沖擊，給公司持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

記者注意到，莫高股份、通葡股份以及中葡股份在第三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告中都只把銷售渠道類型分為直銷和批發(fā)代理兩種，沒(méi)有商超渠道類型。莫高股份在其半年報(bào)中指出，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的體驗(yàn)、專屬、定制消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，定制化、預(yù)售化、零庫(kù)存化等模式構(gòu)筑起了新的營(yíng)銷體系，葡萄酒電商正迅猛發(fā)展。

10月30日，朱丹蓬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，不單是葡萄酒在商超的占比減弱，從整個(gè)渠道來(lái)看，現(xiàn)在越來(lái)越多的商超已經(jīng)成為了品牌的“雞肋”，很多葡萄酒已經(jīng)到了酒類的專賣店、煙酒店，或者在網(wǎng)上、線上售賣會(huì)多一點(diǎn)，目前來(lái)看，商超渠道的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)沒(méi)有太多的可比性。

朱丹蓬還表示，隨著中國(guó)紅酒市場(chǎng)的發(fā)展以及未來(lái)消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知越來(lái)越深入，中國(guó)紅酒將呈現(xiàn)啞鈴型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，很多企業(yè)都往高端的“鈴”去靠攏，但一些沒(méi)有相應(yīng)實(shí)力或者品質(zhì)的企業(yè)只能聚焦在低端這一塊。低端市場(chǎng)更多地是以價(jià)格戰(zhàn)為主，高端則主要打的是價(jià)值戰(zhàn)，因此未來(lái)各企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式，各方面都會(huì)不一樣。