傳漲幅高達20%！瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品提價

11月1日，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司下發(fā)了《關(guān)于瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格調(diào)整的通知》。核心內(nèi)容為：自2017年11月1日起，對瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格體系進行調(diào)整。

記者在第一時間進行核實確認該消息，并了解到：產(chǎn)品的調(diào)價幅度在20%左右。

有經(jīng)銷商表示，一直以來，公司層面基于強化品牌高度、規(guī)范市場管理，都有準(zhǔn)備進行價格調(diào)整的打算。其中，尤其包括老頭曲、藍柔二曲、圓二曲分別作為瀘州老窖頭曲系列和二曲系列的核心主力產(chǎn)品，在充分享受五大單品戰(zhàn)略紅利的同時，面臨著競品的價格攻勢和市場挑戰(zhàn)。

俗話說：無根不穩(wěn)，而對瀘州老窖的五大產(chǎn)品來說，這個“根”就是頭曲、二曲系列。

瀘州老窖頭曲、二曲部分提價，釋放強烈信號

對瀘州老窖博大酒業(yè)的此次調(diào)價，“涉及產(chǎn)品”和“調(diào)整幅度”無疑是最具價值的。瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品的提價，向行業(yè)和市場釋放出強烈信號。客觀來看，目前瀘州老窖頭曲、二曲系列都具備調(diào)價的現(xiàn)實基礎(chǔ)：

一是瀘州老窖五大單品旗幟鮮明地包括頭曲、二曲，這不僅能夠給予其強大的品牌賦能，而且還能提供有力的市場支持;

二是瀘州老窖積極推進聚焦戰(zhàn)略，對于開發(fā)運營產(chǎn)品進行大力度削減，強化核心主力產(chǎn)品，理順內(nèi)部產(chǎn)品體系。這樣不僅避免了內(nèi)部對頭曲、二曲的品牌消耗，同時市場上的經(jīng)銷商能夠集中力量做大、做強頭曲、二曲;

三是當(dāng)前消費升級的大趨勢背景下，瀘州老窖頭曲、二曲：

一方面要順應(yīng)消費需求提升而進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，而基于價格調(diào)整而來帶動的品質(zhì)升級，對產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要;另一方面，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合配置的角度來看，在老頭曲非常關(guān)鍵，因為它的市場表現(xiàn)直接決定著二曲光瓶酒品類的價格天花板;

結(jié)合之前的市場信息來看，目前最有可能的產(chǎn)品分別是頭曲系列中的老頭曲，二曲系列中的藍柔二曲，甚至包括圓二。當(dāng)然，最終確定的調(diào)價產(chǎn)品及幅度，還以官方文件為準(zhǔn)!

其實藍柔二曲提價早有消息，早前博大酒業(yè)曾向經(jīng)銷商下發(fā)通知：藍柔二曲正式停貨!通知指出停貨原因是：為了配合公司對藍柔二曲市場定位的戰(zhàn)略調(diào)整，很明顯本次的調(diào)價意味著藍柔二曲新戰(zhàn)略的亮相、