燕京啤酒主品牌乏力副品牌搶眼 食藥監(jiān)局“點(diǎn)名”列入整改

一向以“中國(guó)啤酒釀造專家，始終以清爽口味為堅(jiān)持，真誠(chéng)制造中國(guó)人的啤酒“的理念為標(biāo)榜的燕京啤酒(5.650, -0.03, -0.53%)，經(jīng)營(yíng)情況開始“告急”，近兩年業(yè)績(jī)卻不斷下滑，2018年中期更是價(jià)升量跌，主品牌銷量明顯下滑。

值得一提的是，燕京啤酒主品牌銷量下滑，副品牌卻出現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，其中主要由漓泉品牌所貢獻(xiàn)，而該品牌卻遭到當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局的“點(diǎn)名”，列為整改對(duì)象。對(duì)燕京啤酒而言，歷史上曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被推至被告席，產(chǎn)品質(zhì)量是其一記長(zhǎng)鳴的警鐘。

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價(jià)升量跌 主品牌銷量明顯下滑

2018年7月31日，《壹財(cái)信》曾在《燕京啤酒盈利不足依賴補(bǔ)助，“吃喝”不停3年業(yè)務(wù)招待費(fèi)5400萬元》一文中提及，燕京啤酒近兩年業(yè)績(jī)卻不斷下滑，2017年扣非凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)虧損的尷尬境地。相比同行，燕京啤酒創(chuàng)新能力未見提升，而業(yè)務(wù)招待費(fèi)卻高居不下。

隨著2018年中報(bào)的出爐，燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)一改頹勢(shì)。

根據(jù)2018年中報(bào)，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.75億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.07億元，分別同比增長(zhǎng)0.57%、3.06%。

《壹財(cái)信》注意到，燕京啤酒2018年業(yè)績(jī)略漲的背后，銷量卻出現(xiàn)下滑。

根據(jù)國(guó)金證券(7.340, 0.17, 2.37%)研報(bào) ，2018年上半年， 燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量 259.57 萬千升，同比下滑 4.87%，其中燕京主品牌銷量 182.74 萬千升，同比下滑 8.64%， “1+3”品牌銷量 238.80 萬千升，同比下滑 3.77%。

2018年上半年對(duì)燕京啤酒而言，價(jià)升量跌，主品牌銷量明顯下滑。從品牌貢獻(xiàn)來看，受核心市場(chǎng)北京人口凈流出影響，燕京主品牌下滑約17.28萬千升， “1+3”品牌總銷量下滑9.36 萬千升，即3個(gè)副品牌同比增長(zhǎng)近 8 萬千升，主要是漓泉品牌所貢獻(xiàn)。

食藥監(jiān)局“點(diǎn)名” 列入整改

值得一提的是，作為燕京啤酒的副品牌，2018年上半年的銷量增長(zhǎng)主要由漓泉品牌所貢獻(xiàn)。而欲戴皇冠，必承其重，燕京啤酒旗下漓泉品牌，不久前卻被監(jiān)管層“點(diǎn)名”。

8月9日，廣西食藥監(jiān)局公布《關(guān)于燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司體系檢查情況的通告》，根據(jù)桂食藥監(jiān)辦食生〔2018〕4號(hào)的具體檢查和評(píng)分規(guī)定，發(fā)現(xiàn)燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司在生產(chǎn)場(chǎng)所、設(shè)備設(shè)施、工藝布局、物料儲(chǔ)存和分發(fā)制度、過程管理制度、人員管理制度、檢驗(yàn)管理制度、不合格品管理制度、食品安全追溯制度等9個(gè)方面內(nèi)容共12個(gè)檢查項(xiàng)目中存在問題。

廣西食藥監(jiān)局要求玉林食藥監(jiān)局對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行處理，燕京啤酒(玉林)有限公司應(yīng)按要求認(rèn)真進(jìn)行整改，并積極配合當(dāng)?shù)厥称匪幤繁O(jiān)管部門開展調(diào)查和處理工作。

事實(shí)上，監(jiān)管層“點(diǎn)名”并非偶然，燕京啤酒歷史上確曾存在產(chǎn)品質(zhì)量問題。

回溯至2009年，湖南省工商行政管理局公布的一份全省啤酒瓶抽查檢測(cè)報(bào)告顯示，燕京(惠泉、漓泉)啤酒等品牌的啤酒瓶被檢出抗沖擊和耐內(nèi)壓力達(dá)不到技術(shù)指標(biāo)。

(2013)巴民一終字第992號(hào)裁判文件顯示，2012年，王某在消費(fèi)燕京啤酒公司生產(chǎn)的啤酒時(shí)，啤酒瓶爆炸，導(dǎo)致右側(cè)顏面部軟組織切割傷，將燕京啤酒推至被告席。后燕京啤酒敗訴，賠償王某5.74萬元。

2014年，也曾有媒體報(bào)道，北京分銷商劉先生在搬運(yùn)啤酒時(shí)，一瓶燕京啤酒突然爆炸，劉先生的面部、眼睛被炸傷。劉先生將燕京啤酒訴至海淀法院，要求賠償各項(xiàng)費(fèi)用1.8萬余元。

產(chǎn)品質(zhì)量問題向來為民生所關(guān)注的焦點(diǎn)，而對(duì)燕京啤酒而言多年來也是一記警鐘。