最近幾天南京的街頭格外熱鬧起來，堪稱“天下第一大會展”的全國糖酒會第一次來到南京舉辦，隨著大幕開啟，全國各地的廠商如潮涌來。與以往糖酒會不同的是，當人們抵達南京，撲面而來的是洋河濃烈的主場氛圍。其實，很多廠商來南京都想看看洋河，眼前的場景和氣氛讓人一下子就融入了糖酒會之中。
出妙招引爆主場氛圍
24日晚，“梁靜茹.你的名字是愛情”演唱會在南京奧體中心體育館震撼開場，不僅僅搶了開幕式的風頭，還毫無疑問地成為糖酒會上最受矚目的公眾活動。而這背后閃現(xiàn)著東道主的身影——蘇酒集團(洋河股份)。甚至有同行點贊稱，這就像是洋河在糖酒會上迎接全國廠商們的歡迎盛宴，也是向南京消費者獻上的一道互動大餐。
往年在其他城市舉辦的全國糖酒會，一般都是廠家展示、廠商洽談的平臺，但這一次秋季全國糖酒會來到南京，由習慣創(chuàng)新的洋河作為東道主，一下子就變得不同了。由洋河推出的梁靜茹演唱會，明顯增強了品牌與南京消費者之間的互動，為傳統(tǒng)的糖酒會帶來了新鮮感。
據(jù)業(yè)內人士介紹，在品牌與消費者的互動上，洋河一直走在酒類行業(yè)的前列，諸多措施均開行業(yè)先河，比如目前正進行的全國性促銷活動“品洋河藍色經典，碼上搶紅包”，以及早先的與央視聯(lián)合開展的羊年春晚搶紅包、微信朋友圈互動廣告等等。
“洋河是最善于借助大平臺與消費者頻繁開展互動的酒企，看來這一次全國糖酒會也不例外”，有白酒營銷專家分析說。
系列論壇齊說“東道主”
對于這次糖酒會，響當當?shù)尿v訊微信也不愿錯過機會，為此還將在27日下午舉辦一場論壇活動，騰訊微信官方對外合作的相關負責人MOMO將現(xiàn)身說法，講述微信在極致消費體驗上的創(chuàng)新與實踐。據(jù)已公開的有關論壇信息看，“東道主”洋河在互聯(lián)網+上的創(chuàng)新成就將是此次微信論壇上的重點案例。
每年糖酒會上，諸多媒體、行業(yè)機構都會舉辦一些論壇活動，面向廠商介紹總結行業(yè)的發(fā)展經驗、分析研究未來的趨勢，以往洋河常常被作為成功典型被各家舉例解讀。而今年南京的糖酒會上，從目前各論壇舉辦方透露出來的信息看，從26日到28日這三天時間里至少有五場論壇活動，都將把洋河作為典型來解讀，其中最受關注的焦點同樣是洋河在互聯(lián)網+的創(chuàng)新與成就。
對此現(xiàn)象，長期關注洋河股份的證券投資分析人士李明表示，洋河是白酒行業(yè)在互聯(lián)網+上領先者，它毫不掩飾對互聯(lián)網的關注和追逐，在電商平臺開發(fā)應用、洋河1號在線配送、社區(qū)電商模式以及品牌傳播的互聯(lián)網思維上都具有前瞻性和行動力。 在他看來，“洋河的這些創(chuàng)新舉動早已經在業(yè)內引起廣泛議論，所以在糖酒會上被各家拿來大說特說也很正常。”
為什么想看看洋河
糖酒會上全國品牌云集，從來不是獨家戲，但這一次洋河所受到的關注程度卻無前例。其實，早在確認全國糖酒會將落戶南京的時候，很多白酒同行都自然而然地聯(lián)想到了洋河。
最近十多年來，洋河持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展已經成長為白酒行業(yè)的巨無霸，如今在全國的品牌影響力越來越大，銷售業(yè)績居于行業(yè)前三，而其凈利潤上也已僅次于茅臺，位列行業(yè)第二位。這種強大的經營能力，讓許多業(yè)內人士對洋河驚嘆不已。
用知名投資人吳國平的話說，釀酒行業(yè)近些年來造就了兩個奇跡，一個是貴州茅臺的奇跡，一個就是洋河股份的奇跡。特別2013年后白酒普遍陷入增長困局后，在同行們還在考慮行業(yè)怎么了、我們該怎樣之時，洋河就已經領先一步、連環(huán)發(fā)招了 。
健康時尚產品“洋河微分子酒”面市，率先在企業(yè)內部成立互聯(lián)網中心，搭建白酒銷量第一的電商平臺，洋河1號上線、“主業(yè)+新業(yè)”的雙核驅動戰(zhàn)略……一系列大膽的創(chuàng)新舉措讓業(yè)界眼花繚亂。洋河的這些舉措，不僅為白酒行業(yè)注入了顛覆性創(chuàng)新的強大思維，也讓業(yè)內外不由地對洋河更強大的未來生出無限遐想。
很多提前來到南京的糖酒客商感受到，“東道主”洋河的主場氣勢逼人，無論是糖酒會期間的宣傳氛圍，還是南京人對洋河酒的喜愛程度都讓人頗為震撼。而隨著糖酒會拉開帷幕， “不在洋河展廳，就在去洋河展廳的路上”，或許將成為此次全國糖酒會上一段佳話。
