品牌白酒大面積漲價(jià)：瀘州老窖連發(fā)三次漲價(jià)通知

一周時(shí)間內(nèi)，瀘州老窖各單品接連漲價(jià)。

10月18日，澎湃新聞從瀘州老窖經(jīng)銷商處獲悉，繼日前52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝漲價(jià)后，瀘州老窖方面又下發(fā)通知，提高了52度和38度瀘州老窖特曲(老字號(hào))的團(tuán)購成交建議價(jià)，且專賣店已經(jīng)開始按新價(jià)格執(zhí)行。

瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發(fā)布的《關(guān)于執(zhí)行老字號(hào)特曲消費(fèi)者團(tuán)購成交指導(dǎo)價(jià)格的通知》指出，即日起52度瀘州老窖特曲(老字號(hào))團(tuán)購成交建議價(jià)調(diào)整為218元/瓶，38度調(diào)整為180元/瓶。

上海地區(qū)經(jīng)銷商向澎湃新聞確認(rèn)，52度瀘州老窖特曲的團(tuán)購單價(jià)已經(jīng)在接到通知后上調(diào)至218元/瓶，如果單瓶購買則更貴，可以達(dá)到258元/瓶。北京的經(jīng)銷商也確認(rèn)了38度特曲漲價(jià)至180元/瓶。

“今年已經(jīng)漲了好幾次，我們拿貨的價(jià)格也在漲。”上海地區(qū)一名經(jīng)銷商表示。但他向澎湃新聞解釋，這次漲價(jià)只是因?yàn)槔辖逊矫嫦逻_(dá)的通知，與庫存多少?zèng)]有關(guān)系：“貨是很充足的，因?yàn)閺奶岢錾暾?qǐng)到拿到貨大概要20天的周期，所以只要貨少于200箱，我們就會(huì)補(bǔ)，所以停貨沒有影響庫存。”

從去年11月以來，瀘州老窖一直在為老字號(hào)特曲的調(diào)價(jià)鋪墊。

2016年11月，老字號(hào)特曲停止供貨，隨后又下發(fā)《關(guān)于實(shí)施2017年春節(jié)價(jià)格調(diào)整專項(xiàng)考核的通知》。通知指出，從2016年11月21日起，老字號(hào)特曲消費(fèi)成交價(jià)不低于198元。

今年3月，老字號(hào)特曲停止發(fā)貨。中秋國(guó)慶“雙節(jié)”前后，國(guó)窖、老字號(hào)特曲等單品再次停貨。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)就普遍認(rèn)為，這一動(dòng)作是在為消化庫存、節(jié)后調(diào)價(jià)做準(zhǔn)備。

中秋、國(guó)慶雙節(jié)過后，瀘州老窖已經(jīng)三次發(fā)出漲價(jià)通知。

10月10日，瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整特曲60版價(jià)格的通知》，對(duì)其團(tuán)購、零售價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。10月11日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司宣布，即日起52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝建議零售價(jià)調(diào)整至969元每瓶，相比原來的零售價(jià)899元/瓶漲了70元。

相比之下，國(guó)窖1573的漲價(jià)更為高調(diào)，且調(diào)整后的價(jià)格直接對(duì)標(biāo)五糧液。

對(duì)于瀘州老窖的這波漲價(jià)，食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向澎湃新聞表示：“瀘州老窖的漲價(jià)是順勢(shì)而為，因?yàn)槿绻�不趁著中�?guó)白酒板塊整體利好的機(jī)會(huì)漲價(jià)，就會(huì)失去漲價(jià)的好機(jī)會(huì)。漲價(jià)之后，渠道的利潤(rùn)會(huì)增加，若在這種情況下沒有跟進(jìn)，渠道利潤(rùn)在同等檔次里就會(huì)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在行業(yè)里會(huì)被邊緣化。”

相比老字號(hào)特曲的即刻漲價(jià)，定位高端的國(guó)窖1573價(jià)格在一些地區(qū)并未立即“變臉”。

此前，瀘州老窖廣州的經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)了國(guó)窖1573漲價(jià)的消息，其透露，如果不開票，目前仍然可以865元/瓶的價(jià)格拿貨，開票價(jià)格為898元/瓶，且雖然廠家提出提價(jià)，但經(jīng)銷商手中現(xiàn)在依然有不少庫存，近期價(jià)格不會(huì)立即上去，“畢竟我們不像茅臺(tái)、五糧液那么暢銷。”

至于為何在國(guó)慶后漲價(jià)，該經(jīng)銷商表示，這是廠家的營(yíng)銷，他們也只能跟著調(diào)價(jià)。

對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，瀘州老窖之所以沒有選擇在國(guó)慶、中秋雙節(jié)前與茅臺(tái)、五糧液同步漲價(jià)，而是選擇節(jié)后這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是因?yàn)樵诠?jié)后整體銷售較好、經(jīng)銷商資金回籠比較充裕、整體庫存比較低的情況下漲價(jià)，調(diào)整價(jià)格的效果相對(duì)會(huì)比較明顯。另外，瀘州老窖現(xiàn)在漲價(jià)是為了春節(jié)一波大銷量進(jìn)行布局，因?yàn)?ldquo;中秋畢竟只是一波小高潮，春節(jié)才是重頭戲”。

除了瀘州老窖，洋河對(duì)海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)的價(jià)格也進(jìn)行了全線調(diào)整——海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。

2017年半年報(bào)顯示，洋河上半年?duì)I收較2016年同期增長(zhǎng)13%，二季度同比增長(zhǎng)17.6%。

金徽酒和小郎酒也進(jìn)行了小幅漲價(jià)，體現(xiàn)了白酒行業(yè)的一致步調(diào)。

10月9日，金徽股份有限公司下發(fā)了《金徽酒股份有限公司關(guān)于調(diào)整2017年度部分中檔產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》，通知明確指出，“由于包裝材料和釀酒原糧價(jià)格大幅度上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本直線上升。公司研究決定，從2017年10月9日起，對(duì)部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%。”

45度小郎酒100ml、218ml產(chǎn)品在國(guó)慶期間上調(diào)了出廠價(jià)。其中，100ml小郎酒每瓶上漲0.3元;218ml小郎酒每瓶上漲0.5元;漲價(jià)主要原因是包材和運(yùn)輸成本的上升。

朱丹蓬肯定了白酒行業(yè)正迎來一波新的增長(zhǎng)，“尤其是一線名優(yōu)白酒，同時(shí)擁有產(chǎn)品銷售紅利和資本市場(chǎng)兩個(gè)紅利疊加”。但他也警告稱，“這波漲價(jià)潮中肯定有泡沫”，但泡沫有多大、誰有泡沫，“要到明年第二季度半年報(bào)公布，即4、5、6月份的淡季大潮退去后，誰在 裸泳 、 裸奔 都可以一目了然”。