業(yè)績(jī)回暖、主帥維新 名酒重啟新一輪排位賽(2)

另一個(gè)值得關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象是，自2014年以來(lái)，名酒巨頭高層變動(dòng)頻頻。2014年4月，梁金輝接替余林，出任古井集團(tuán)董事長(zhǎng);同年12月，李秋喜辭任山西汾酒股份公司董事長(zhǎng)，仍擔(dān)任集團(tuán)公司董事長(zhǎng);2015年2月，技術(shù)出身的洋河老將王耀出任洋河股份董事長(zhǎng);2015年6月，“少壯派”劉淼接棒謝明，成為瀘州老窖股份公司新任董事長(zhǎng);

2015年8月，貴州省經(jīng)信委原黨組書記、主任李保芳出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理;2015年8月，一度消失于公眾視野的郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林，以公開亮相為新員工培訓(xùn)的方式宣告回歸;2017年1月，西鳳原總經(jīng)理徐可強(qiáng)任期屆滿，總經(jīng)理一職由董事長(zhǎng)秦本平代為履行;2017年2月，汾酒高層再度調(diào)整，股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉同時(shí)出任汾酒銷售公司法人、書記和執(zhí)行董事;2017年3月，四川省經(jīng)信委原副主任李曙光出任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)。

在李曙光走馬上任后，名酒企業(yè)目前形成了新一屆主帥陣容。這其中無(wú)論是老帥回歸，還是新官上任，或是出于戰(zhàn)略考慮主帥職務(wù)略作調(diào)整，各家都已蓄勢(shì)待發(fā)。行業(yè)調(diào)整到當(dāng)前階段，新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，新一屆名酒舵手，這二者結(jié)合將會(huì)激發(fā)出怎樣的潛能，最終將推動(dòng)行業(yè)走向何處?未來(lái)值得期待。

3、新一屆主帥陣容下誰(shuí)將勝出

9月20日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳攜手五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉、瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)劉淼、郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林一同出現(xiàn)在沈陽(yáng)“川黔名酒·情系東北”2017峰會(huì)上。雖然五糧液董事長(zhǎng)李曙光因在外出差未能親臨，但是四家名酒企業(yè)高管同臺(tái)推介川黔名酒的場(chǎng)面在以往也很難見到，可說(shuō)是行業(yè)發(fā)展史上的首次。

不同于以往白酒企業(yè)各自為政甚至相互排斥，新一屆名酒主帥無(wú)論從行事風(fēng)格、胸懷格局還是戰(zhàn)略決策等方面都表現(xiàn)出一種嶄新的風(fēng)貌，也給白酒行業(yè)帶來(lái)一股新的氣象。

首先是務(wù)實(shí)。無(wú)論是茅臺(tái)李保芳，還是五糧液李曙光，兩人均為政府官員出身，到任后工作作風(fēng)勤勉務(wù)實(shí)，履新之初都花了大量時(shí)間深入生產(chǎn)和市場(chǎng)一線，密集走訪調(diào)研。

其次是開放。以往白酒企業(yè)之間的互動(dòng)多集中于技術(shù)層面，而在新一屆名酒領(lǐng)導(dǎo)層的主導(dǎo)下，名酒企業(yè)之間的交流比以往更加頻繁，并且深入到市場(chǎng)銷售乃至戰(zhàn)略層面。

早在茅、五、瀘、郎四家名酒企業(yè)攜手走進(jìn)東北之前，名酒巨頭之間已多有互動(dòng)。

今年3月20日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、黨委書記李保芳曾率隊(duì)前往五糧液考察，雙方一致表示，茅臺(tái)和五糧液之間不是冤家是朋友，不是對(duì)手是攜手，不是競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)合，并達(dá)成深度交流合作的“五點(diǎn)共識(shí)”。8月5日至8日，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜四天跨越四省，先后訪問(wèn)五糧液、瀘州老窖、茅臺(tái)、洋河、西鳳等名酒企業(yè)，誠(chéng)邀對(duì)方參加2017山西(汾陽(yáng)·杏花村)世界酒文化博覽會(huì)。

無(wú)論是茅、五、瀘、郎四家名酒企業(yè)高管同臺(tái)推介，還是汾酒與茅臺(tái)化干戈為玉帛，或是茅臺(tái)與五糧液之間關(guān)系的新定位，都可說(shuō)是史無(wú)前例的突破。這些歷史性事件的背后所展現(xiàn)出來(lái)的，是這一屆名酒領(lǐng)導(dǎo)者的格局與胸襟。

在新一屆名酒主帥的主導(dǎo)下，名酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)正在走向競(jìng)合。與以往的對(duì)峙相比，如今的競(jìng)合一方面有利于建立更加理性健康的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，另一方面也有助于中國(guó)白酒形成合力拓展新消費(fèi)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)。

名酒之間的角逐也變得更有看頭。隨著眾多名酒業(yè)績(jī)回暖，當(dāng)前名酒企業(yè)的工作重心已不再是如何擺脫困境，而是如何謀劃未來(lái)。工作重心的轉(zhuǎn)變，預(yù)示著名酒之間一場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開大幕。在新一屆主帥陣容下誰(shuí)將勝出?不妨拭目以待。