“金九銀十”白酒市場寒意未減 預調(diào)酒銷量有望回暖

在剛剛過去的“金九銀十”歷來是促銷旺季，而酒類是否能在這個節(jié)點上告別夏季銷售低谷?信息時報記者國慶長假后走訪廣州酒業(yè)市場發(fā)現(xiàn)，白酒高端市場寒意未減，而中低端白酒銷售量有所上升，而預調(diào)酒由于促銷力度大，銷量有望回暖。

酒類市場總體持平

國慶長假期間，不少超市內(nèi)的白酒銷售區(qū)都打出了“特價推廣”、“買一贈一”、和“滿300元減100元”等促銷信息。50元~100元價位的中低端白酒促銷力度最大。

廣州棠下好又多超市表示，相比去年店內(nèi)酒類銷售有1%左右的增長，其中高端白酒較去年下降，下降幅度達15%左右，而100元左右或以下的中低端白酒銷售反而更好，因為貨源比較充足，促銷大。五羊新城某煙酒專賣的店長也向記者表示，53度飛天茅臺店里一直賣880元，今年銷量一般。

記者從酒仙網(wǎng)提供的中秋國慶白酒銷售業(yè)績來看，同樣也是中低端白酒比高端白酒賣的好。消費者購買的產(chǎn)品集中在100元左右的禮盒產(chǎn)品。看來高端白酒的銷售最旺季，多集中在年底、春節(jié)。

白酒資深專家鐵犁和白酒專家肖竹青分別表示，目前而言，白酒市場整體趨向平穩(wěn)，與去年相差不多。認為實際上并不是中低端白酒就走勢好，而是性價比的走勢好。這些中低端酒以前都賣得很貴，超過現(xiàn)在消費者心里價位。并不是說100多的酒就是低端酒，而是過去賣六、七百的白酒，現(xiàn)在只賣一兩百，性價比更突出而已。

據(jù)了解，紅酒的銷量在中秋國慶期間也與去年基本持平。

預調(diào)酒促銷力度大

今年5、6月份以來，包括銳澳、冰銳等業(yè)內(nèi)大品牌，終端動銷緩慢，銷量不振，而節(jié)后記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，市場內(nèi)雞尾酒大多都在9元~13元左右，其中，銳澳白蘭地預調(diào)酒水蜜桃口味275ml的售價13.8元;百加得冰銳朗姆預調(diào)酒清檸味275ml的售價為12.5元。“中秋國慶期間，預調(diào)酒促銷力度很大，價格也很便宜，賣得比較好。”五羊新城華潤萬家店員表示，更有超市表示銷售有30%的增長。

10月8日晚間，百潤股份發(fā)表業(yè)績修正公告，將今年1~9月的凈利潤預期由8.5至9.6億，下調(diào)到6.71至7.38億。參考其上半年已公布凈利6.12億，意味著銳澳雞尾酒今年第三季度利潤為6000萬到1個億。

酒類專家楊承平認為，雞尾酒業(yè)績下滑，但雙節(jié)期間市場銷售反而增長，主要原因一是雙節(jié)期間促銷力度比較大，購買比較實惠;另一個是跟年輕人的消費意識有關(guān)系，預調(diào)酒屬于年輕人喜歡喝的酒。此外，預調(diào)酒增長的速度太快，可能是在消化第一、二季度的庫存。未來，預調(diào)酒進入一個理性的狀態(tài)很重要。