五糧液茅臺提價未提量

“一個多月之前，五糧液啟動漲價，出廠價每瓶上調(diào)50元，我們店也跟著漲價了：水晶瓶裝的52度五糧液由之前的每瓶630元，上調(diào)到680元。此外，53度飛天茅臺也隨即漲價，零售價由之前的每瓶860元，上調(diào)到900元。”昨日，位于大連市西崗區(qū)香一街附近的一家茅臺和五糧液專賣店負責(zé)人郭先生介紹，五糧液等高端白酒提價一度讓白酒行業(yè)認為行業(yè)開始回暖了。

中山區(qū)一家茅臺專賣店銷售人員也表示，該店飛天茅臺零售價由之前的850元上漲到860元;52度五糧液由580元上漲到660元。

然而，在一些終端渠道茅臺和五糧液的價格雖然有所提升，但其銷量并未給“回暖說”提供有力的支持。上述郭先生也坦陳，該店五糧液的銷量同比下降30%左右，而飛天茅臺銷量同比則下滑了50%左右。“我們店的茅臺酒銷售也沒有去年"兩節(jié)"期間賣的那么好，銷量至少下滑了10%吧。”魯迅路附近一家茅臺酒專賣店負責(zé)人說。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年“兩節(jié)”期間大連市場白酒銷量同比或下滑30%左右。以茅臺和五糧液為代表的高端白酒并未徹底轉(zhuǎn)暖，其提價很難成為全行業(yè)趨勢性的行為。

終端市場價格混亂

事實上，8月份的白酒提價在市場上眾論紛紜。“8月初，52度五糧液出廠價由每瓶609元上調(diào)到659元，確實漲了50元;隨后，有消息說，飛天茅臺也要漲價，但后來茅臺方面又出來辟謠了。”業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過這番折騰，如今，市場上五糧液和飛天茅臺的價格比較混亂。

昨日，記者在中山區(qū)一家大型超市看到，其53度飛天茅臺售價為1080元，52度五糧液售價758元。該超市促銷人員梁女士介紹，近期，五糧液的進貨價確實上調(diào)了，但終端零售價未變。

而在中山區(qū)魯迅路那家茅臺酒專賣店，飛天茅臺每瓶最低售價860元，52度五糧液最低售價660元。

在珠江路附近一家五糧液、茅臺專賣店，銷售人員表示，其飛天茅臺每瓶980元、52度五糧液729元。但她隨后表示，如果誠心要買，可以親自到店內(nèi)議價，飛天茅臺最低860元、五糧液最低660元。

對于如此大的差價，業(yè)內(nèi)人士分析認為：“目前，大連市場上茅臺、五糧液等高端白酒銷售并不樂觀，因此，即使像五糧液的出廠價上調(diào)了，但經(jīng)銷商的庫存仍然是按照漲價前的價格進的貨。為了維護銷售，有的經(jīng)銷商便少加價出貨。由于步調(diào)不統(tǒng)一，價格自然也就五花八門了。”

節(jié)前市場頗顯冷清

除了茅臺和五糧液，記者發(fā)現(xiàn)，像郎酒、夢之藍等品牌高端白酒都有降價，降幅通常在10%左右。此外，今年“兩節(jié)”期間，大連市場上，品牌白酒打折促銷的力度似乎有所減弱。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然經(jīng)過最近兩三年調(diào)整，很多品牌白酒滯留在渠道中的庫存已消化差不多了，但需求不旺仍讓很多白酒廠家選擇維持現(xiàn)有價格。

大連白酒行業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士郭劍鋒表示，今年以來，純糧食釀造的高端散白酒銷量逆勢上行。這些沒有包裝成本和推廣成本的高端散白酒最貴每斤300元左右，逐漸被一些自主消費的高端人士所接受;而每斤100元左右的純糧食釀造散裝白酒受到一些自主消費的中端消費者青睞。