啤酒產(chǎn)量連降3年后重回增長 行業(yè)復(fù)蘇還是觸底反彈？

經(jīng)歷了產(chǎn)銷量連滑三年后，國內(nèi)啤酒業(yè)今年以來重回增長。

2014年至2016年，我國啤酒產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、市場需求減少等問題，國內(nèi)巨頭也出現(xiàn)產(chǎn)量下滑“喝不動”的現(xiàn)象。但2017年上半年，我國啤酒行業(yè)總產(chǎn)量終于迎來小幅回升。國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，國內(nèi)啤酒累計產(chǎn)量2781.7萬千升，同比增長0.8%。

一時間，業(yè)內(nèi)稱“啤酒行業(yè)重回正向發(fā)展軌道”者有之，稱“行業(yè)觸底反彈，乃預(yù)料之中”者亦有之。就此，多位行業(yè)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前行業(yè)回升時間過短，增長態(tài)勢是否可持續(xù)仍有待觀察。

●前7月啤酒產(chǎn)量增長0.8%

相對無論是市場一線還是資本市場都十分火熱的白酒板塊，啤酒業(yè)稍顯沉寂。不過，從行業(yè)內(nèi)部來看，國內(nèi)啤酒今年已揮別過去三年的連續(xù)下滑。

2014年，國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量為4921萬千升，同比下降0.96%。這系十多年來，啤酒行業(yè)產(chǎn)量首次出現(xiàn)負增長。但當(dāng)年僅是開端，自2014年至2016年，啤酒整體產(chǎn)量連續(xù)下滑長達25個月。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在去年下半年，2016年，國內(nèi)的啤酒產(chǎn)量達到4506.4萬千升，同比小幅下滑0.10%。

與行業(yè)數(shù)據(jù)對應(yīng)的是，我國啤酒上市公司業(yè)績整體下滑。其中，華潤啤酒(00291，HK)2016年營收雖然略有增長，但凈利潤僅6.26億元，同比下降6.04%。燕京啤酒(000729，SZ)自2014年以來連續(xù)三年營收下滑，去年營收下降7.70%，凈利潤接近腰斬。青島啤酒(600600，SH)、惠泉啤酒(600573，SH)、西藏發(fā)展(000752，SZ)業(yè)績均大幅下滑。

到今年啤酒業(yè)整體產(chǎn)量重回增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，國內(nèi)啤酒總產(chǎn)量達515.5萬千升，同比增長1.6%。今年1~7月，啤酒累計產(chǎn)量2781.7萬千升，同比增長0.8%。

截至8月30日，華潤啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、重慶啤酒(600132，SH)及珠江啤酒(002461，SZ)這五家上市公司已發(fā)布半年報。其中除重慶啤酒營收緩降2.82%，其余四家均實現(xiàn)營收與凈利雙雙增長。其中，營收漲幅度最大的是珠江啤酒，其于報告期內(nèi)錄得營收18.31億元，同比增長11.59%。

有行業(yè)聲音認為，如今行業(yè)數(shù)據(jù)及企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)拐點，但啤酒行業(yè)到底是“觸底反彈”還是迎來“復(fù)蘇曙光”，各方看法不一。

9月6日，國內(nèi)某知名啤酒企業(yè)內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，行業(yè)一些酒企將今年春節(jié)所在的1月產(chǎn)能任務(wù)調(diào)整到了2016年12月，如果將當(dāng)時的產(chǎn)能數(shù)據(jù)調(diào)整到今年一季度，今年全年的啤酒總產(chǎn)能提升將更為明顯。

“從我們的觀察來看，從去年8月到今年8月，行業(yè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)可延續(xù)性的增長。各主要企業(yè)的半年報也可驗證啤酒銷量在逐步回升，可以證明行業(yè)是在朝著正向發(fā)展。”該人士補充道。

不過有業(yè)內(nèi)人士認為，盡管2017年上半年行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇，但只能視其為經(jīng)歷3年下滑后的“觸底反彈”。啤酒產(chǎn)業(yè)專家方剛對記者表示，啤酒行業(yè)經(jīng)歷兩年多下滑后，下滑空間已經(jīng)不大，如今出現(xiàn)反彈非常正常。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇亦此前亦公開表示，2017年上半年啤酒產(chǎn)量的小幅回升是前3年觸底如今反彈的結(jié)果。

●業(yè)內(nèi)看好重回增長

半月前，《每日經(jīng)濟新聞》記者所在的某啤酒行業(yè)微信群內(nèi)，有行業(yè)人士就上半年啤酒業(yè)回升原因做了一次小范圍調(diào)查。其中，不少行業(yè)人士均認為，今年夏季炎熱天氣較多、平均氣溫較高是導(dǎo)致啤酒企業(yè)業(yè)績較好的主要原因。

前述酒企內(nèi)部人士認為，今年的天氣狀況對業(yè)績有一定助益，但并非明顯利好因素。從各大酒企目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，易拉罐產(chǎn)品銷量增長尤其明顯，中高端產(chǎn)品有較大提升，精釀等個性化產(chǎn)品有增長但總量并不突出。由此看來，主要是啤酒消費場景從原來的即飲為主向非即飲等多元化場景拓展，導(dǎo)致啤酒產(chǎn)銷量的上升。

他還表示，由于啤酒在一些經(jīng)濟發(fā)達省份的銷量上漲較為明顯，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的改善，也是拉動行業(yè)回升的因素之一。

眼下已入秋，啤酒傳統(tǒng)旺季正慢慢離去，酒企的良好態(tài)勢是否可持續(xù)?前述酒企內(nèi)部人士認為，“如果各主要酒企8月份的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)能夠保持同比相對穩(wěn)定，甚至是將下滑維持在1個百分點之內(nèi)，基本可以證明行業(yè)正處于正�；嘏�過程中。”

方剛認為，啤酒行業(yè)出現(xiàn)反彈，主要有四方面原因：一是行業(yè)本身，經(jīng)歷了兩年多下滑，下滑空間已不大;第二，白酒回暖時間點要早于啤酒，而其下滑時間也是先于啤酒，兩者時間節(jié)點雖不一致，但趨勢應(yīng)是一致的;第三是天氣因素，今年總體來說天氣較好，對啤酒銷量有著正面影響;第四，包括白酒、食品、飲料等行業(yè)，整個經(jīng)濟都有回暖趨勢。

在預(yù)測下半年走向時，方剛認為，“下半年的銷量可能會下降，但今年整年下降的可能性不大。”

對此，業(yè)內(nèi)某啤酒企業(yè)高管告訴記者，目前啤酒行業(yè)反彈時間還不夠長，總體來看應(yīng)該不會再出現(xiàn)持續(xù)性的下滑狀況，但想回到2004年到2014年的高速增長也不大可能。