作者:王佳懷
日前，《夢的溫度，綿柔的高度》長版本故事片已登陸央視CCTV-1、新聞、2、3、7、9、11等七個頻道，時長3分鐘幾乎濃縮了綿柔釀酒的全部精華，觀眾彷如身臨其境，在移步換景之間，感受千年釀酒文明的深厚積淀。
作為夢之藍的品質宣傳片，《夢的溫度，綿柔的高度》讓業界眼前一亮，透過有溫度的綿柔，我們感受到一個更有力量的洋河。綿柔，很多情況下都比風暴來的更有力量，洋河潤物無聲的綿柔力量，在這一時刻，淋漓盡致地體現了出來。
從戰略視角看夢之藍，宣傳片透露了什么信號?
洋河與央視搭檔淵源已久，二者一直是“青梅竹馬”的關系。早先“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句廣告語在央視播出，讓中國白酒第一次以時尚、優雅的品牌姿態進入大眾視野。
洋河與央視合作，因為央視的內容價值與洋河的品牌內涵十分吻合。央視擁有最強大的頻道陣容、最廣泛的收視率、最大的收視人群、最雄厚的節目制作實力和最豐富的內容資源，這些特征恰恰符合洋河打造民族品牌的需求。央視堅若磐石的電視老大地位和內容價值層面的統治力，對洋河的品牌建設，特別是夢之藍高端品牌起到了舉足輕重的作用。二者“青梅配竹馬”，先后誕生了《經典詠流傳》、《國家寶藏》等一批現象級節目。
在良好的合作傳統基礎之上，洋河再次向央視拋去橄欖枝，借助一部《夢的溫度，綿柔的高度》宣傳片，將夢之藍背后的品質故事娓娓道來。那么，從更高的維度觀察夢之藍品牌，該宣傳片透露了什么信號?
第一，洋河在多品牌戰略優勢基礎上，越來越聚焦夢之藍核心單品，形成以夢之藍為拳頭，海之藍天之藍等為輔翼的“拳頭突圍，多翼并進”的良好局面;第二，宣傳片以“綿柔的溫度”為主題，在洋河堅持品質至上的價值觀下，夢之藍品牌傳播講出“真實動人”的好故事，今后將一直聚焦品質，放飛綿柔的高度;第三，依托央視大平臺效應，宣傳片形成全國14億收視人群的覆蓋面，對于深度全國化進程下的夢之藍來說，這是全國化傳播的又一大亮點。
宣傳片3分鐘，折射夢之藍品質戰略“十年功”
如果說，《夢的溫度，綿柔的高度》3分鐘的內容太過濃縮，那么不妨將這3分鐘化開，再來看洋河對夢之藍高端品質戰略都做對了什么。
洋河做對了什么，必須通過宣傳片來看洋河的訴求是什么。從片里片外看洋河，無論是明清老窖的沉淀、高溫制曲的熱忱，還是三低工藝的苛求、地下窖藏的堅守，處處盡顯洋河對高端夢之藍的匠心釀造，以及對綿柔品質的孜孜以求，這是洋河“戰略上的成功”。
有“戰略上的成功”，也就有“戰術上的勤奮”。今年年初召開的年度營銷工作大會上，洋河股份董事長王耀首次提出在兩個“首位度”上做文章：一是“綿柔品質革命首位度”，二是“夢之藍首位度”;8月份，“中國綿柔型白酒開創者”夢之藍踏上“尋味綿柔”之旅，今后將努力發掘綿柔的品質新內涵，為新時代的消費者開啟美好生活。
當然，高端品牌競爭既講品牌，更講品質。夢之藍的優勢在于，品牌力在不斷上升，同時品質戰略也更加清晰，優勢也不斷得到彰顯。聯系當下，消費者“質”的訴求正在覺醒，“從滿足剛需到追求品質”的轉變正在發生。在居民消費升級的窗口期，高端白酒市場成為拉動整個白酒行業增長的重要引擎，夢之藍則站在了風口之上。
普通產品和優質產品，有時候只差“一個企業對細節的追求是否具有無限的愛”。《夢的溫度，綿柔的高度》傳遞給我們的，正是洋河對細節的追求，對夢之藍這種精雕細琢的愛，而寄托在夢之藍高端品質上的情感需求，已成為消費者選擇夢之藍的不二標準。
