消費升級引領品牌聚焦

過去五年，白酒行業(yè)品牌的集中度不斷上升，酒企并購重組事件頻發(fā)。消費者對行業(yè)內(nèi)名譽度較強的品牌認知度集中，在購買白酒時，選擇越來越集中于少數(shù)“頭部”品牌。據(jù)海納機構(gòu)分析，中國白酒優(yōu)質(zhì)企業(yè)正在開啟新的“白銀時代”。

此外，居民收入水平和邊際消費傾向同步提高，對高品質(zhì)名酒產(chǎn)品的需求成為絕對主導。大眾消費將更加傾向于知名品牌，向更優(yōu)品牌聚焦;低度、綿柔、舒適、健康白酒將進一步受到追捧，向更好品質(zhì)聚焦;高性價比的產(chǎn)品將受到青睞，向更高價值聚焦。

白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟的代表，支撐地方財政收入，社會效益明顯。2017年中央提出要大力振興實體經(jīng)濟，酒業(yè)是其中重要一環(huán)。未來酒企、協(xié)議與地方政府三者之間若能加強聯(lián)系，通力合作，將為白酒業(yè)的發(fā)展注入活力。