8月30日，五糧液在成都全國營銷工作會議上對外指出，五糧液將普五出廠價每瓶上調60元確定為739元，終端供貨價上調至759元，建議零售價格829元，自9月15日起執行新價格。
佳釀網(公眾號：jianiang_cn)記者獲悉，五糧液此次價格恢復性調整并沒有給予經銷商任何政策，對于未執行完計劃經銷商普五老價格維持至9月15日，而完成合同計劃的不再增供，執行新價格計入2017年銷量。
有參加此次營銷工作會議的經銷商表示，普五739元的出廠價格超過了2013年時的每瓶729元的價格，而且與近期業內普遍猜測的699元、729元的出廠價差別加大，這也顯示出五糧液在高端白酒回暖以及品牌集中度越來越強背景下的自信。
據悉，截止到8月，五糧液已完成全年任務的90%。目前，五糧液部分大商已經暫停發貨，各渠道的發貨也處于暫停狀態，且部分終端已經處于缺貨狀態。有五糧液經銷商表示，部分市場上普五已經漲至769元，假如只靠目前渠道的庫存應對市場，那么終端的價格上漲已經是必然趨勢，中秋即將來臨，市場需求進一步增加，普五的終端出貨價有可能在中秋前后突破800元大關。中秋過后還有國慶、重陽節、元旦、春節等重大節日，此時提價直接帶來市場的連鎖反應。
有業內人士表示，事實上，為了應對五糧液的提價，各區域經銷商已經在近兩個月已經籌備了充足的資金。部分經銷商已經于昨日向五糧液酒廠打款，打款價格目前仍為679元/瓶，由于下半年配額只有5000噸，接下來五糧液將不再接受經銷商679元的打款了，中秋節后按新政策打款發貨。
佳釀網(公眾號：jianiang_cn)記者了解到，五糧液之所以在中秋節前夕提價，與其今年業績有直接關系。據8月23日五糧液半年報顯示：營收為132.56億元，同比增長18.19%，歸屬上市公司凈利潤為38.87億元，同比增長17.87%。以公告業績來看，五糧液已經實現了今年目標為不低于238億元過半的任務，而且在預收賬款方面，五糧液上半年達到44.17億元。提價對五糧液業績提升起到了積極作用，五糧液明確表示，多措并舉推動核心品牌順利提價，實現了“利潤上揚”等目標，今年以來已多次恢復性調整52度五糧液價格。
五糧液在供貨方面不容樂觀，近期業內普遍認為今年下半年普五的配額只有5000噸。以安徽市場為例，2016年五糧液在安徽市場的全年計劃量為20萬件左右，上半年就已完成了17萬箱，也就是說銷售旺季三四季度只有3萬箱可賣，假如沒有其他調配措施，安徽市場第四季度將面臨無貨可賣的情況。
