郎酒股份公司及上市傳聞?wù)嫦?/h1>

2016-08-24 14:15  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號：【大】【中】【小】  參與評論  閱讀：

昨日(8月23日)晚間，有媒體爆料稱，郎酒正在謀劃上市。該消息一出，立刻引發(fā)了業(yè)內(nèi)巨大關(guān)注。

郎酒真的要準備上市了嗎?今日(8月24日)上午9點，微酒記者對郎酒股份公司核心高管及部分核心人員進行了采訪，還原郎酒上市傳聞?wù)嫦?

汪俊林對股份公司組織機構(gòu)與領(lǐng)導(dǎo)班子進行了大調(diào)整

中午時分，郎酒方面出臺一篇文章，對該事件進行了官方解讀。

郎酒官方說明

而微酒記者也將上午的獨家采訪內(nèi)容詳解如下：

1、關(guān)于郎酒上市：

未進入計劃，是水到渠成的事情

郎酒上市傳聞來自于昨日郎酒下發(fā)的一份關(guān)于股份公司機構(gòu)及人事調(diào)整的文件。該文件中核心內(nèi)容為兩點：

一、關(guān)于組織機構(gòu)：

四川郎酒股份有限公司全面負責(zé)白酒生產(chǎn)、銷售及配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，統(tǒng)一管理四川古藺郎酒銷售有限公司、四川省古藺郎酒廠有限公司及各配套廠。

二、關(guān)于股份公司領(lǐng)導(dǎo)班子：

付饒任股份公司總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理，全面負責(zé)股份公司及銷售公司經(jīng)營管理工作;羅文偉任股份公司常務(wù)副總經(jīng)理;賀富榮任股份公司副總經(jīng)理兼廠公司總經(jīng)理，全面負責(zé)廠公司及各配套廠的管理工作。

于是，媒體解讀道，這是郎酒吹響了上市的號角。

采訪中，微酒記者了解到，此次組織機構(gòu)及人事大調(diào)整，目的在于規(guī)范版塊管理，提升管理效益，提高效率，聚合力量把市場做好。

“股份公司是2008年就成立了的。此次調(diào)整，主要是領(lǐng)導(dǎo)班子的更替，將職能職責(zé)重新界定，嚴格按照現(xiàn)代化企業(yè)制度管理，以達到管理出效益的目的。今后集團主要聚焦于投資，股份公司將聚合力量將酒賣好。一個簡單的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的事情，沒有必要過度解讀”該高管解釋道。

關(guān)于上市傳聞，該高管表示，公司沒有明確提出過上市計劃。上不上?怎么上?什么時候上?并沒有計劃。“上市不是一個簡單的事情，是個水到渠成的事情，目前郎酒只有一個目標，就是把酒賣好。如果哪天真的上市了，上市也不會是郎酒的終極目標。”

而微酒記者從人事調(diào)整文件中發(fā)現(xiàn)，此次更替的領(lǐng)導(dǎo)班子呈現(xiàn)出了三個層級。除了上述領(lǐng)導(dǎo)班子外，還有5位業(yè)務(wù)條線總監(jiān)及職能經(jīng)理層級。

值得注意的是三個層級均呈現(xiàn)除了年輕化的趨勢。傾向于全面、管理型的領(lǐng)導(dǎo)班子層級，年齡在44-46歲之間(付饒今年44歲)，傾向于專業(yè)性的總監(jiān)層級，比領(lǐng)導(dǎo)層級年輕3-5歲，而經(jīng)理層級比總監(jiān)層級同樣年輕3-5歲。

可見，郎酒股份公司年輕化的管理團隊已經(jīng)更替完成。

對于有傳的該班子是否作為沖擊上市的核心團隊，郎酒方面也做出了解答。認為，郎酒還沒有啟動上市計劃，所以，這個傳言是不可信的。同時，管理層表示，根據(jù)市場及公司情況，隨時的調(diào)整都是很正常的事情。

2、關(guān)于郎酒市場：

進行了最嚴格最徹底控制

一個組織機構(gòu)人事調(diào)整，引發(fā)了巨大影響。可見，郎酒的一舉一動都備受關(guān)注。那么，2016年上半年已經(jīng)結(jié)束后，郎酒今年都做了些什么呢?效果怎樣呢?微酒記者一并進行了調(diào)查。

對于上半年的業(yè)績，郎酒方面表示，業(yè)績方面呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，基礎(chǔ)工作提升很大。“今年以來，我們用了最大的代價聚焦于2大版塊的工作。一為市場基礎(chǔ)建設(shè)，培育消費者，保證客戶利益。為此，今年我們在市場控制上是最嚴格和最徹底的。二為基地品質(zhì)建設(shè)，確保最優(yōu)的品質(zhì)。”

據(jù)了解，頭狼紅花郎方面，郎酒堅定的進行了價格調(diào)整，繼續(xù)進一步規(guī)范社會庫存，重新啟動了消費者培訓(xùn)工作。

在談到不久前將老郎酒事業(yè)部并入紅花郎事業(yè)部這一重大調(diào)整時，該高管表示，這是為了貫徹郎酒的大醬酒戰(zhàn)略。他認為，對于郎酒而言，醬酒是核心。目前醬酒市場氛圍在不斷提升。此舉是為了聚焦人力、客戶資源，通過整合進一步突出紅花郎的核心地位。

今年新增的郎牌原漿事業(yè)部方面，今年也呈現(xiàn)出了很好的發(fā)展勢頭。“對于這個事業(yè)部，我們采用的是控制招商戰(zhàn)略，不想迅速鋪開，想一個一個市場做精做強。現(xiàn)在來看，動銷情況很不錯。”

備受矚目的小郎酒事業(yè)部方面，據(jù)了解一直都呈現(xiàn)出穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。“小郎酒目前是價格穩(wěn)定、庫存良性，發(fā)展健康。問題就在于全國化節(jié)奏的快慢問題。”

在該高管看來，新郎酒今年也取得了不錯發(fā)展，郎牌特曲事業(yè)部正處于穩(wěn)定、健康發(fā)展之中。

對于即將到來的旺季，郎酒方面的要求依然是死死盯住消費者。“上半年，我們做了大量基礎(chǔ)性工作，下半年，我們通過銷售旺季，同樣將消費者需求作為考慮之根本。現(xiàn)在的郎酒不急了。”

3、關(guān)于郎酒的發(fā)展思路：

守住內(nèi)心，方得始終

在采訪中，微酒記者明顯感受到，郎酒確實不急了。據(jù)前期與郎酒經(jīng)銷商溝通所知，今年以來，郎酒并不強調(diào)業(yè)績的增長，而是把基礎(chǔ)工作考核重點。

對此，郎酒方面表示，郎酒現(xiàn)在在做長線發(fā)展準備，在做根基，做市場。希望做到消費者主動指明購買，只有這樣的銷售才是長遠的。

“當然這樣的過程是痛苦的，但我們認為是正確的。就如竹子的生長一樣。你只看到破土而出后的瘋狂成長，沒有看到若干年前它在地底下的艱難成長，郎酒就是要走這樣的路。”

“從目前看來，對于郎酒來說，其市場、客戶、團隊的信心已經(jīng)有了很大恢復(fù)。今年以來，新商家想進來的趨勢又開始顯現(xiàn)。不過，我們在嚴格控制。

對于郎酒來說，現(xiàn)在考驗的是耐力、執(zhí)行力和內(nèi)心控制力。我們要守住內(nèi)心，抵制誘惑，不為數(shù)據(jù)所左右搖擺。郎酒的路還長遠。”

而據(jù)微酒記者了解，目前郎酒已經(jīng)明確了三大指向：一為堅持開展消費者工作是根本;二為健康良性發(fā)展是導(dǎo)向;三為品項穩(wěn)定是保障。

據(jù)了解，郎酒將不再考慮通過增加品項的路徑來增加業(yè)績。因為在郎酒看來，任何一個新品培育期都需要很長時間，郎酒要走的是聚焦發(fā)展之路。

正如采訪所得，對于郎酒來說，上不上市不是根本，通過自身經(jīng)營、管理能力的提升，獲取消費者的認可，從而促進銷售才是目前的核心工作。上市則是水到渠成之事。