價(jià)值回歸再出擊！紅花郎（15）出廠價(jià)上調(diào)49元/瓶

8月22日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于紅花郎(15)出廠價(jià)格調(diào)整的通知》，通知內(nèi)容顯示，從2019年9月1日起，53°、44.8°、39°500ml裝紅花郎(15)出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)上單瓶上調(diào)49元/瓶，53°1650ml裝大紅花郎出廠價(jià)單瓶上調(diào)169元/瓶。同時(shí)，取消“十二贈(zèng)一”品鑒酒配贈(zèng)政策。

值得注意的是，早在8月初，紅花郎(15)就連連“出招”，向市場(chǎng)不斷釋放出新信號(hào)——

8月6日，紅花郎(15)宣布停貨;8月16日，紅花郎(15)宣布從9月1日起，終端建議供貨價(jià)將執(zhí)行新價(jià)格體系，500ml53°紅花郎(15)終端建議供貨價(jià)539元/瓶，500ml44.8°、39°紅花郎(15)終端建議供貨價(jià)519元/瓶;發(fā)布了紅花郎年份老酒實(shí)施方案，5年以內(nèi)為次新酒，5年以上為年份老酒，2年為一個(gè)坎級(jí)。

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通過(guò)有條理、有步驟一步步推進(jìn)措施上，我們可以看到，以紅花郎(15)為首推動(dòng)紅花郎價(jià)值回歸，形成青花郎盤踞千元價(jià)位、紅花郎(15)占據(jù)700元價(jià)位的形式，郎酒蓄謀已久。

當(dāng)前醬酒從“量”到“價(jià)”兩個(gè)維度蓬勃崛起的大背景，給予了紅花郎(15)漲價(jià)很強(qiáng)的外部驅(qū)動(dòng)力。市場(chǎng)整體擴(kuò)容帶來(lái)的頭部消費(fèi)擴(kuò)容，以及消費(fèi)者對(duì)于次高端醬酒消費(fèi)的需求增加，都是紅花郎(15)的契機(jī)。

而紅花郎本身，作為郎酒發(fā)力醬酒的經(jīng)典開山之作，是郎酒上一個(gè)百億時(shí)代的主力軍，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)知度，在這樣的情況下，在對(duì)青花郎的價(jià)值梳理到位后，郎酒騰出手打造紅花郎“再現(xiàn)輝煌”的阻力較小。

不得不說(shuō)的是，郎酒近年來(lái)對(duì)于品質(zhì)的關(guān)注與打造，也為紅花郎的崛起，打下了深厚的基礎(chǔ)。

自今年3月，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林揭開以“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”為主題的郎酒莊園的神秘面紗后，郎酒就在品質(zhì)打造上頻頻喊話行業(yè)。也就在文件下發(fā)前兩日，郎酒品質(zhì)研究院成立，由郎酒“少帥”汪博煒擔(dān)任理事長(zhǎng)，郎酒股份公司總工程師、副總經(jīng)理、廠公司總經(jīng)理蔣英麗擔(dān)任院長(zhǎng)。

“郎酒文化就是品質(zhì)文化、極致文化。”汪博煒表示。

“紅花郎作為一款經(jīng)典產(chǎn)品，從各方面來(lái)看，都是具有做全國(guó)性超級(jí)大單品的潛力的，而就當(dāng)下而言，紅花郎還沒有完全發(fā)揮出其真正擁有的實(shí)力。”有行業(yè)人士向記者提出，“伴隨著醬酒市場(chǎng)的火熱與郎酒品質(zhì)主義的高舉高打，郎酒開始在次高端代表作紅花郎上進(jìn)行發(fā)力，或?qū)⒔o紅花郎帶來(lái)新的巨大發(fā)展空間。”