繼五糧液恢復(fù)性回調(diào)出廠價之后，茅臺也通過經(jīng)銷商挺價方式上調(diào)了其最低批發(fā)價格;同樣，瀘州老窖也推出漲價計(jì)劃。國內(nèi)白酒龍頭企業(yè)相繼提價，人們紛紛猜測國內(nèi)白酒業(yè)是否開始觸底反彈，對此，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣向中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示，盡管白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，但仍面臨產(chǎn)能過剩、渠道整合任務(wù)繁重等問題，市場價格恢復(fù)還需要時間。

高端白酒相繼提價 釋放回暖信號

據(jù)媒體報道，日前，茅臺多個大經(jīng)銷商證實(shí)，茅臺在2015年半年?duì)I銷會上要求，對于53度飛天茅臺，2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商及專賣店從8月17日起執(zhí)行850元的最低批發(fā)價格，并表示如有違規(guī)經(jīng)銷商，明年將不再續(xù)簽茅臺酒合同。有茅臺大經(jīng)銷商透露，目前53度飛天貴州茅臺(600519)出廠價為819元，茅臺希望通過提高對一級批發(fā)商的價格達(dá)到提升零售價的目的。雖然茅臺方面否認(rèn)上述“新政”，不過， 相關(guān)茅臺人士也希望茅臺酒的價格回歸到理性的價格區(qū)間。

而就在10多天前，五糧液公開確認(rèn)，自8月3日起，五糧液52度五糧液(普五)的出廠價由每瓶609元調(diào)整到659元。五糧液方面強(qiáng)調(diào)此次調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素做出的‘恢復(fù)性回調(diào)價格’，并非‘提價’。同樣，7月1日起，瀘州老窖窖齡酒全系列產(chǎn)品開始停止供貨，看情形價格還將繼續(xù)上漲。郎酒也發(fā)布公告表示，從7月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品都會全面嚴(yán)格控貨，公司將根據(jù)市場 發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時間和市場投放量。

國內(nèi)白酒巨頭相繼提價釋放出怎樣的信號?在白酒專家肖竹青和袁野看來，不論是變相提價還是直接提高出廠價，都表明白酒行業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去。白酒營銷專家楊承平也表示，從酒企的市場行為來看，去庫存已經(jīng)達(dá)到了階段性效果，才會有調(diào)價的可能性。部分茅臺專賣店人員的說法肯定了上述專家的觀點(diǎn)，“今年銷售情況明顯好于去年，其中高端銷量恢復(fù)較快，今年茅臺超額完成此前茅臺集團(tuán)定 下的2015年銷售增長1%的目標(biāo)應(yīng)該沒什么壓力。這也是茅臺能提價的根本原因。”有工作人員稱，

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者采訪時表示，國內(nèi)白酒龍頭企業(yè)相繼提價除了是想提升品牌價值和盈利能力，最主要的還是因?yàn)槭袌霏h(huán)境整體發(fā)生變化。降價舉動表明在經(jīng)過兩年多的痛苦調(diào)整之后，白酒行業(yè)已經(jīng)開始漸漸回暖，積壓的庫存逐漸被 消化，市場供需不平衡已經(jīng)降至一個合理的范圍。

產(chǎn)能過剩等問題仍在 價格恢復(fù)還需時間

多數(shù)酒企發(fā)布的一季報和中報預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。根據(jù)茅臺不久前公布的數(shù)據(jù)，2014年，茅臺實(shí)現(xiàn)銷售收入約316億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤約153億元，同比分別增長2.11%和1.41%，而在今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約85億元，實(shí)現(xiàn)約凈利潤44億元，分別同比增加14.69%和17.99%。瀘州老窖2015年一季度財(cái)報顯示，其一季度營收達(dá)19億元，同比上漲21.99%，凈利5.4億元，同比上漲9.59% 。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺、五糧液提價說明整個白酒行業(yè)供需情況有所好轉(zhuǎn)，但如果中秋節(jié)出貨量較大，節(jié)后空檔期出貨速度下降，有可能價格會二次觸底。　　對于上述看法，梁銘宣向中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示：茅臺趕在中秋國慶節(jié)前提價，確實(shí)有抓住這兩個傳統(tǒng)節(jié)日，提高銷售和收入的意圖，盡管茅臺表示此次抬價是經(jīng)銷商自發(fā)的行為，但也正因?yàn)榘拙菩袠I(yè)渠道消庫已見成效，經(jīng)銷商面臨的銷售壓力減小，此時仍然維持過低的價格會影響經(jīng)銷商積極性。從白酒行業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢來看，此次提價后再降價的可能性很小。

盡管各大白酒企業(yè)調(diào)價舉動接踵而至，然而從市場反應(yīng)來看，此輪茅臺、五糧液、瀘州老窖的漲價行為在終端市場上卻反應(yīng)平平，經(jīng)銷商似乎并不買賬，市場大多依然維持之前的價格。據(jù)了解，53度飛天茅臺酒在酒仙網(wǎng)的價格，每瓶依然不到900元。另外52度五糧液的價格在優(yōu)惠后，也沒有達(dá)到每瓶659元的標(biāo)準(zhǔn)。

對此梁銘宣分析認(rèn)為，盡管白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，然而復(fù)蘇過程中依然面臨諸多問題。一是白酒行業(yè)仍然產(chǎn)能過剩，尤其是在自制半成品領(lǐng)域;二是傳統(tǒng)經(jīng)銷商與線上銷售渠道之間的矛盾激化，白酒企業(yè)渠道整合任務(wù)繁重。“前兩年行業(yè)的不景氣導(dǎo)致白酒產(chǎn)品價格整體大 幅度縮水，市場價格恢復(fù)短時間內(nèi)對銷量沖擊大，價格恢復(fù)還需要時間。”梁銘宣表示。