“雙節(jié)”臨近 白酒將進入消費旺季

隨著“雙節(jié)”消費臨近，白酒將進入消費旺季，高端白酒市場熱度再次提升。多家白酒企業(yè)提前進行節(jié)日部署。茅臺提前投放“兩節(jié)”計劃量，并堅守1299元/瓶的銷售價格。五糧液和國窖1573價格均有調(diào)整。專家指出，大眾消費已成為支撐中高端酒業(yè)增長的支點，在行業(yè)整體回暖并持續(xù)分化的背景下，中高端酒企業(yè)業(yè)績有望繼續(xù)回升。

酒企迎戰(zhàn)旺季

茅臺提前發(fā)布中秋、國慶“雙節(jié)”穩(wěn)市措施，“兩節(jié)”計劃量提前至8月中旬投放，投放總量將達4500噸。這意味著從8月中旬開始，市場供應(yīng)量將達到每天100噸左右，比之前的計劃量每天多出20噸。

此前，多個地區(qū)普通飛天茅臺零售價漲至1500元/瓶以上，甚至出現(xiàn)“一酒難求”的情況。有廣東經(jīng)銷商告訴記者，目前廣東地區(qū)購買茅臺酒較為困難。

針對茅臺酒價格高、難買的局面，茅臺公司北京片區(qū)和國酒茅臺北京聯(lián)誼會共同公示了北京地區(qū)70家茅臺酒中秋國慶指定購買網(wǎng)點名單。“雙節(jié)”期間，上述70家網(wǎng)點將拿出50%的供貨量來確保零售，且價格保持在1299元/瓶。此外，北京市商超零售超過百家網(wǎng)點也加入了平價賣酒活動。

除茅臺外，五糧液、瀘州老窖都在為迎接“雙節(jié)”旺季做準(zhǔn)備。目前，52度新品五糧液零售標(biāo)價為969元/瓶，相比之前提升70元/瓶。

北京地區(qū)和成都地區(qū)是國窖1573的標(biāo)桿市場。近日，兩地相繼調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝價格體系，計劃內(nèi)配額供貨建議價由全國統(tǒng)一的740元/瓶上調(diào)為760元/瓶。

高端酒市場大增

自2016年白酒行業(yè)回暖以來，高端白酒成為拉動市場增長的重要動力。中國副食流通協(xié)會會長何繼紅指出，隨著居民收入的提高和消費升級，大眾消費已成為支撐中高端酒業(yè)增長的一個支點。2017年一季度，高端酒營業(yè)收入增長21%，中高端酒收入明顯快于行業(yè)平均增速。在行業(yè)整體回暖且持續(xù)分化的背景下，中高端酒企業(yè)的業(yè)績有望繼續(xù)回升。

從上半年業(yè)績情況看，除皇臺酒業(yè)虧損外，已公布半年報或業(yè)績預(yù)告的十余家白酒企業(yè)全部盈利。貴州茅臺上半年實現(xiàn)營業(yè)收入241.9億元、凈利潤112.5億元，同比分別增長33.1%、27.8%;預(yù)收款創(chuàng)下177.8億元的新高。五糧液高層預(yù)計，將超額完成全年目標(biāo)。瀘州老窖則表示，今年上半年已“超半”完成全年任務(wù)額。

二線酒企的盈利同樣激增。水井坊上半年業(yè)績創(chuàng)出同期最高紀(jì)錄，實現(xiàn)營業(yè)收入8.4億元、凈利潤1.14億元，同比分別增長70.6%、25.7%。今世緣上半年營業(yè)收入18億元、凈利潤近6.5億元，同比分別增長17.2%、22.3%。山西汾酒預(yù)計凈利潤同比增50%至70%，沱牌舍得預(yù)計凈利潤同比增137%至180%，酒鬼酒預(yù)計凈利潤同比增81%至122%，老白干酒預(yù)計凈利潤同比增九成左右。

正一堂董事長楊光指出，高端酒的增長是消費升級在白酒行業(yè)的體現(xiàn)，高端酒的增速將繼續(xù)保持高于行業(yè)平均增速。