品牌被低估西鳳規(guī)范經(jīng)銷品牌標(biāo)識

正在IPO排隊的西鳳酒開始對經(jīng)銷品牌的產(chǎn)品標(biāo)識進(jìn)行規(guī)范。昨日，有消息稱，西鳳酒下發(fā)通知，所有品牌經(jīng)銷商開發(fā)的濃香型產(chǎn)品，“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標(biāo)題字體，同時在排版上，“西鳳”字樣不得單獨居中， 應(yīng)改為“西鳳”與品牌副標(biāo)題連在一起，或者體現(xiàn)在瓶或盒體的頂部或側(cè)部。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，西鳳酒的經(jīng)銷品牌產(chǎn)品戰(zhàn)線較長，使得品牌形象被低估，品牌價值被嚴(yán)重稀釋，因此西鳳酒此番動作，主要是為了梳理產(chǎn)品戰(zhàn)線，從而聚焦鳳香型品牌。

據(jù)了解，與其他酒企不同，西鳳酒的主打產(chǎn)品為鳳香型白酒。作為老四大名酒之一，西鳳酒近年正在發(fā)力上市，然而由于過多依賴經(jīng)銷品牌，缺乏核心大單品而一度被業(yè)內(nèi)詬病。對此西鳳酒股份公司董事總經(jīng)理徐可強(qiáng)曾表示，西鳳酒的產(chǎn)品龐雜，不僅包含了各種香型，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中低端為主，目前西鳳酒80%銷售收入來源于經(jīng)銷商買斷品牌，但在未來西鳳酒的百億目標(biāo)中，旗幟西鳳酒要占到30億-40億元的銷售額。

值得注意的是，上述通知還指出，自2016年9月1日起，品牌經(jīng)銷商提交的濃香型產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，須為按照上述要求重新封樣后的產(chǎn)品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產(chǎn)品。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，西鳳酒旗下的濃香型經(jīng)銷品牌實際銷售占比不高，屬于邊緣性產(chǎn)品，所以西鳳酒從此著手進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)線的梳理，不會引起業(yè)績的波動，此舉措比較穩(wěn)妥。

昨日，記者致電西鳳酒方面核實此事，但截至發(fā)稿未收到相關(guān)回復(fù)。