今世緣品牌價值猛增240%，上市之功？

去年7月13日，在一片質(zhì)疑聲中，今世緣成功在上交所上市。過了兩個月，中酒協(xié)公布中國酒企200強(qiáng)榜單，今世緣品牌價值128.32億元，同比增長240.28%。在品牌界和酒企一片嘩然，難道上市能夠迅速提升品牌價值?

華樽杯組委會秘書長陳剛表示，上市對品牌價值還是有一定影響，至少品牌曝光度提高了。

1、上市，可獲得大量資金支持，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

從迎駕貢酒、口子窖和金徽酒業(yè)的招股書中可以看出，三家企業(yè)均打算籌集大量資金，用于研發(fā)、技術(shù)改進(jìn)、生產(chǎn)線完善、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌建設(shè)項目，這些措施勢必會對企業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生很好的影響。企業(yè)業(yè)績好了，公司將有更多的資金用于品牌建設(shè)，品牌又會促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，良性循環(huán)得以形成，品牌價值大幅上漲指日可待。

迎駕貢酒招股書明書截圖

口子窖招股書明書截圖

金徽酒業(yè)招股書明書截圖

2、上市，曝光度增加，吸引更多關(guān)注度

任何一家公司上市，都會引起多方關(guān)注，引發(fā)持續(xù)報道，這對企業(yè)來說，

是一次免費(fèi)的大范圍的宣傳的好時機(jī)。從百度新聞搜索來看，目前關(guān)于迎駕貢酒上市的新聞高達(dá)2380篇，口子窖上市新聞高達(dá)1190篇，金徽酒業(yè)504篇。

據(jù)《新京報》報道，截至2015年4月17日，A股賬戶數(shù)為1.98億戶，

其中主力為“一人一戶”，按每人都擁有滬深賬戶計算，約1億中國人是股民。而釀酒板塊作為中國股市的重要板塊，肯定會吸引眾多股民關(guān)注，能夠免費(fèi)帶來大量的的曝光度和關(guān)注度。曝光度和關(guān)注度是品牌很重要的兩個影響因素，曝光度和關(guān)注度越高，品牌價值也越高。

那么今年成功上市的迎駕貢酒、口子窖和即將上市的金徽酒業(yè)的品牌價值是否能夠像今世緣一樣有大的突破呢?陳秘書長認(rèn)為目前來看，三家公司品牌價值上漲已成定局，但是像今世緣一樣大幅增長不太可能。首先，三家品牌定位并沒有今世緣如此鮮明，而且沒有婚慶等喜慶用酒市場空間的穩(wěn)定。

3、上市酒企公布品牌價值，對股民也是吸引力。

酒企每年評測品牌價值，不僅能夠摸清自己上一年度的經(jīng)營狀況，衡量宣傳效果，同時，對經(jīng)銷商和消費(fèi)者來說，也是證明企業(yè)實(shí)力的大好機(jī)會。對上市公司來說，也是一大利好。當(dāng)經(jīng)銷商、消費(fèi)者和股民看到，企業(yè)品牌價值比競爭對手的高，或呈現(xiàn)快速增長時，對企業(yè)未來的發(fā)展將更有信心。

2015年中國酒企上司公司歷屆華樽杯品牌價值表

華樽杯中國酒類品牌價值評議活動，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合主辦，已經(jīng)連續(xù)六年公布了中國酒企200強(qiáng)的榜單。被譽(yù)為中國酒業(yè)的奧運(yùn)會，是觀察中國酒企發(fā)展的重要晴雨表。