茅臺(tái)漲價(jià)酒商措手不及 飛天茅臺(tái)一月漲百元

這個(gè)炎熱的夏天，淡季不淡的茅臺(tái)漲價(jià)讓眾多酒商措手不及。

“一箱難求啊。”江北區(qū)的酒商陳平(化名)看著逐漸變空的倉(cāng)庫(kù)，著急又無(wú)奈。這個(gè)月初，他從茅臺(tái)大經(jīng)銷(xiāo)商手里調(diào)貨時(shí)53度飛天茅臺(tái)價(jià)格還是840元/瓶，上周就變成了880元。到昨天，他更是付出了920元的單價(jià)，才能勉強(qiáng)買(mǎi)來(lái)十幾件貨。眾多酒商都有陳平這樣的痛處：面對(duì)突如其來(lái)的酒“瘋子”，沒(méi)有庫(kù)存，只能望“漲”興嘆。

 

市場(chǎng)：茅臺(tái)一個(gè)月漲價(jià)超百元

一個(gè)月前，記者在黃泥塝某大型全國(guó)連鎖酒商的專(zhuān)賣(mài)店看到，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為875元/瓶，昨日記者再到該店時(shí)，價(jià)格已漲到999元。

“基本是一周調(diào)價(jià)一次，有時(shí)候還會(huì)調(diào)兩次。”該連鎖酒商重慶大區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，從上個(gè)月底開(kāi)始，該酒商在重慶市場(chǎng)上茅臺(tái)零售價(jià)已經(jīng)調(diào)整4次，一路從875元上漲到目前的999元，在一些名煙酒店，茅臺(tái)零售價(jià)已經(jīng)突破1000元。

渝中區(qū)某茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人告訴記者，由于最近店內(nèi)缺貨，量少的話(huà)要按1000元/瓶的零售價(jià)，如果數(shù)量達(dá)到幾十件，可以?xún)?yōu)惠到960元/瓶。

在電商平臺(tái)，6月中旬還較為常見(jiàn)的茅臺(tái)酒促銷(xiāo)也不復(fù)存在。在酒仙網(wǎng)，茅臺(tái)的銷(xiāo)售價(jià)為968元/瓶;在1919酒類(lèi)直供網(wǎng)站上，茅臺(tái)零售價(jià)達(dá)到989元。記者昨日走訪(fǎng)永輝、卜蜂蓮花等多個(gè)商超發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)也是999元/瓶。

零售價(jià)上漲，批發(fā)價(jià)也在大幅度上躥。酒商陳平告訴記者，今年初茅臺(tái)酒的低谷期，他從經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)貨的價(jià)格是820元，到這個(gè)月初還是840元上下，但昨日拿貨時(shí)，已是920元。

背景：猜測(cè)一：廠(chǎng)家“控量保價(jià)”?

茅臺(tái)的價(jià)格瘋漲，與茅臺(tái)近期的動(dòng)作不無(wú)關(guān)系。本月初，茅臺(tái)廠(chǎng)方宣布取消推行近兩年的經(jīng)銷(xiāo)商承兌匯票打款政策。對(duì)茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商拉說(shuō)，承兌匯票政策是茅臺(tái)減輕經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力的舉措：使用匯票實(shí)際減少了資金占用、降低了成本。茅臺(tái)取消承兌匯票政策后，致經(jīng)銷(xiāo)商拿貨的實(shí)際成本提高。

另一方面，在茅臺(tái)7月6日召開(kāi)的2016年上半年?duì)I銷(xiāo)工作會(huì)議上，茅臺(tái)官方公布了截至6月30日的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，茅臺(tái)酒銷(xiāo)量已經(jīng)完成全年計(jì)劃的69%。根據(jù)茅臺(tái)全年的投放2.2萬(wàn)噸的計(jì)劃量來(lái)算，意味著下半年的計(jì)劃只有8000多噸。

記者昨日從茅臺(tái)方面了解到，隨著茅臺(tái)價(jià)格不斷走高，茅臺(tái)集團(tuán)曾在6月28日和7月13日連續(xù)發(fā)布公告澄清官方“控量保價(jià)”的說(shuō)法。茅臺(tái)集團(tuán)官方發(fā)聲明稱(chēng)“茅臺(tái)酒價(jià)格自然回升，不存在廠(chǎng)方‘提價(jià)’之說(shuō)”。

猜測(cè)二：大經(jīng)銷(xiāo)商囤貨待漲?

“這是人為推動(dòng)的漲價(jià)。”江濱商貿(mào)董事長(zhǎng)蔣南向記者直言，其實(shí)市場(chǎng)上并不缺茅臺(tái)，在此前茅臺(tái)吹出漲價(jià)風(fēng)后，大經(jīng)銷(xiāo)商們開(kāi)始囤貨，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)上茅臺(tái)鬧“酒荒”，價(jià)格一路上漲。

“盡管茅臺(tái)方面出面澄清，但種種信號(hào)其實(shí)是助長(zhǎng)了經(jīng)銷(xiāo)商的漲價(jià)信心的。”前述某大型連鎖酒商重慶大區(qū)負(fù)責(zé)人向記者表示，市場(chǎng)上茅臺(tái)幾個(gè)大經(jīng)銷(xiāo)商手里都是有貨的，但現(xiàn)在這個(gè)行情看來(lái)，他們肯定還不愿意輕易出手。

茅臺(tái)酒價(jià)格漲得“熱鬧”，但對(duì)大量的酒商來(lái)說(shuō)，卻賺得不多。陳平告訴記者，隨著批發(fā)價(jià)上漲，只有手上有存貨的大經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，下游沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)權(quán)、只能靠調(diào)貨轉(zhuǎn)手的商貿(mào)企業(yè)只能是“看熱鬧”。

行業(yè)：帶動(dòng)一線(xiàn)名酒發(fā)“酒瘋”

茅臺(tái)的價(jià)格上漲，帶動(dòng)一線(xiàn)名酒“三駕馬車(chē)”中的五糧液和國(guó)窖1573也大漲。市內(nèi)某主營(yíng)瀘州老窖品牌的連鎖酒商人士向記者透露，目前國(guó)窖1573大量拿貨的單價(jià)是620元，比此前漲價(jià)了60元。

五糧液同樣也不安分。在酒仙網(wǎng)和1919酒類(lèi)直供兩家電商平臺(tái)上，五糧液的零售價(jià)均為729元，比一個(gè)月前的659元零售價(jià)高出了70元。在卜蜂蓮花超市，五糧液標(biāo)價(jià)達(dá)到799元。

資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青昨日告訴記者，隨著當(dāng)前酒市回暖，高端名酒在控量方面動(dòng)作頻頻，意在穩(wěn)定價(jià)格，“茅五瀘”等一線(xiàn)名酒價(jià)格也會(huì)因廠(chǎng)家政策調(diào)整、市場(chǎng)需求量增加等因素，在一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)上漲。

資本市場(chǎng)：白酒股整體估值修復(fù)

重慶商報(bào)訊7月12日后白酒股出現(xiàn)了一波調(diào)整，但在基本面依然健康背景下，眾多機(jī)構(gòu)仍然堅(jiān)持看漲白酒股的決心。昨日，隨著大盤(pán)指數(shù)的回暖，白酒指數(shù)更是漲幅排各行業(yè)之首，白酒股估值修復(fù)行情仍將繼續(xù)。

對(duì)于近期白酒板塊調(diào)整，長(zhǎng)江證券研究報(bào)告認(rèn)為，“本輪白酒的修復(fù)起點(diǎn)是茅臺(tái)批發(fā)價(jià)上行，其對(duì)應(yīng)的業(yè)績(jī)至少要到下半年至明年才能體現(xiàn)，明年春節(jié)新的配額放出來(lái)后將是一個(gè)重要的時(shí)間窗口。站在這個(gè)時(shí)點(diǎn)，我們堅(jiān)定認(rèn)為本輪名酒修復(fù)確定且可持續(xù)，市場(chǎng)歇息和回調(diào)恰恰提供重新上車(chē)的機(jī)會(huì)。”

中信金通證券首席分析師錢(qián)向勁則指出，“隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)旺季來(lái)臨，茅臺(tái)的獨(dú)立行情將演變?yōu)榘拙频陌鍓K性行情。其中全國(guó)性一線(xiàn)(茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖)、區(qū)域性一線(xiàn)(古井貢、口子窖等)趨勢(shì)性機(jī)會(huì)十分明顯，其他酒鬼酒、順鑫農(nóng)業(yè)、洋河大曲等白酒股也將跟隨板塊整體不斷走強(qiáng)。”