先來盤點今年7月以來先后漲價的著名白酒企業(yè)和產(chǎn)品：
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7月1日，瀘州老窖窖齡酒、國緣同時提價，紅花郎也通過調(diào)整贈送比例變相漲價;(其中瀘州老窖窖齡酒從7月1日起將38度等全品項產(chǎn)品每瓶價格提升10元。)
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7月10日，水井坊向全國省級總代發(fā)出了“關于產(chǎn)品價格調(diào)整的通知”，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價格，其中主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠價分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝等價格也有所上漲。
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7月18日，有媒體報道，52度水晶瓶五糧液(“普五”)將再次提升終端價格，商超渠道提價將至969元/瓶，7月20日開始執(zhí)行。(注：雖然五糧液公司否認官方提價，但是根據(jù)市場反映有些商超渠道的價格已經(jīng)達到969元/瓶的水平。)
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7月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司舉行了第二次股東大會及半年度總結會，會議透露，高度產(chǎn)品計劃內(nèi)價格不變，終端供貨價不低于740元。計劃外執(zhí)行810元/瓶，對比此前計劃外740元價格上漲了70元/瓶。低度產(chǎn)品的終端供貨價上漲20元至550元/瓶。(注：7月12日，官方宣布，國窖1573經(jīng)典裝暫停供貨。)
漲價真因：卡位
知名白酒企業(yè)在淡季如此瘋狂漲價的現(xiàn)象上一次出現(xiàn)還是在所謂的“黃金十年”時期，所以導致這個產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié)甚至包括相關媒體在內(nèi)都集體高潮了。
業(yè)內(nèi)也有分析認為，在過去的白酒黃金十年，“每逢淡季必漲價”也幾乎成為行業(yè)規(guī)律。“現(xiàn)階段的漲價一是為了促進經(jīng)銷商消化庫存，二是為中秋節(jié)等節(jié)日價格做好準備”
有媒體為此輪白酒提價潮取了個標題《白酒消費淡季集體漲價，非需求端擴大因成本上漲》，這是一句正確的廢話，大家都知道，炎炎夏日正處于白酒消費的傳統(tǒng)淡季，所以白酒的消費需求此時不可能擴大，而成本上漲則是受宏觀經(jīng)濟影響，也是客觀事實。從2016年開始，在所有白酒企業(yè)的產(chǎn)品提價文件里“成本上漲”是出現(xiàn)頻率最高的詞兒，但是明眼人都知道，這樣的原因和措辭太過官方。
走出產(chǎn)業(yè)結構性調(diào)整期后，以中高端白酒為代表的中國白酒業(yè)也馬不停蹄地進入了新一輪的競爭，競爭的第一步便是標志性的產(chǎn)品價格提升，以求做到中高端各個位置的價格卡位。
所以，從目前來看，新一輪的競爭、占位形式還不明朗，個別酒企對于漲價策略的實施并不清晰，中高端白酒是否再迎來一輪黃金發(fā)展期還未可知。
晉升期窗口提前來臨
不難發(fā)現(xiàn)，這一輪漲價潮中最積極的是次高端的白酒企業(yè)，外界最為關注的也是次高端白酒企業(yè)的各種動作，這是因為絕對高端白酒價格穩(wěn)步上漲，為次高端白酒留下了更大的發(fā)展空間和消費人群。
