據國家統計局數據顯示，2018年6月，中國規模以上啤酒企業(年主營業務收入2000萬元+)產量446.2萬千升，同比下降2.3%。國產啤酒產量已經連續5個月正增長，為什么在火熱的世界杯期間，數據卻不升反降?
中國品牌研究院研究員朱丹蓬向媒體介紹說，國產啤酒產量6月份突然出現下滑并不是啤酒行業下行的標志，而是受世界杯的影響。實際上，世界杯期間，啤酒消費總量實現了增長，但主要被進口啤酒搶占了先機，國產啤酒并沒有享受到紅利。
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具體而言，朱丹蓬表示，通過走訪啤酒企業發現，從6月初開始，進口啤酒進貨量開始增長，相比去年同期的增幅為30%至40%，然而國產啤酒卻沒有分一杯羹。因為世界杯這種重大體育賽事，大家組團喝啤酒一般會選擇進口啤酒。一方面顯得有面子，另一方面口味也好，而且很多人一起喝酒對價格也就不那么敏感。
那么，前五個月的正增長究竟能否反映啤酒行業的向好態勢，接下來幾個月的產量有將如何變化呢?
對此，朱丹蓬坦言，2018年6月的產量下滑只是世界杯的短期影響，前五個月的正增長才是啤酒行業的常態，反映出啤酒行業的回暖。實際上，2018年以來啤酒消費在餐飲和便利店渠道復蘇明顯，幾大巨頭的一季報表現也不錯。這都歸根于國產啤酒企業紛紛進行產品結構的提升，一波波的漲價潮使得國產啤酒和進口啤酒的差距縮小。
“而放眼望下半年，7月份啤酒企業需要繼續處理世界杯的庫存，可能有尾部效應產量繼續下滑，但自8月以后啤酒行業產量有望持續呈現同比上漲趨勢。”朱丹蓬如是說。
