雙節(jié)將至 中高端白酒價格或?qū)⒗^續(xù)上漲

雙節(jié)(中秋節(jié)、國慶節(jié))將近，五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等上市白酒企業(yè)紛紛漲價，但消費購買熱情仍然高燒不退。

業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中以及人們生活收入水平的提高是高端白酒價格高燒不退的主要原因。

53度飛天茅臺專賣店1299元，但終端煙酒店普遍在1380至1500元以上，最高的已超過1680元;

52度新品五糧液零售標(biāo)價為969元/瓶部分地區(qū)在1000元左右，相比之前有70元以上的提升;

500ml國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元;

酒鬼酒下發(fā)了《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒零售價調(diào)整的通知》，自2017年7月28日起調(diào)整52度500ml內(nèi)參酒零售指導(dǎo)價，新的零售指導(dǎo)價格為1390元/瓶。

傳洋河全年任務(wù)已完成，上半年淡季，海之藍市場價格上漲超過60元/件。據(jù)了解，10月起，預(yù)計海之藍、天之藍市場價將繼續(xù)上漲。從各經(jīng)銷商反饋信息看，海之藍上漲超過6元/瓶，天之藍超過9元/瓶，夢之藍約20元/瓶。

為了應(yīng)對酒價高燒不退的局面，茅臺在在采取限價的同時，茅臺也提高了投放量，為了應(yīng)對國慶、中秋雙節(jié)的需求，茅臺將今年投放量從2000噸逐步增加到6200噸。

據(jù)悉，這6200噸的計劃，已從8月15日就開始投放，以提前釋放需求增長壓力。茅臺對市場的整頓似乎收到了成效，近期，53度飛天茅臺價格從1800元的高位回落到1500元左右。

不過，這是行政干預(yù)的結(jié)果，短期無法改善市場供需失衡的狀況，批發(fā)價下行可能只是“假摔”。

從市場供求角度看，茅臺酒是醬香型白酒，往往釀造1年，地窖儲存5年后才上市，而濃香型白酒有的經(jīng)過半年的釀造就可以上市，這意味著茅臺無法短期擴張產(chǎn)量。

今年3月份，茅臺總經(jīng)理李保芳坦言，今年上半年，能投放市場的可勾調(diào)53度茅臺酒為6500噸左右，只能滿足20%至25%的市場需求。今年下半年，可滿足的市場需求也僅為50%左右。

而對于五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等其他一線品牌來說，由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中，一線品牌吸引力加大后引起不斷漲價;而隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強，人們對一線白酒品牌的忠誠度更高、消費能力更強。

國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征認(rèn)為：以往高端白酒主要依靠公務(wù)消費，目前更多是以商務(wù)消費、大眾消費為主。酒價上漲一方面顯示出，高端白酒行業(yè)整體行情有所回暖;

另一方面也表明，大多數(shù)白酒上市公司在經(jīng)營、營銷方面更加理性，盈利能力有所提高。

以酒鬼酒為例，該公司預(yù)告今年上半年凈利潤7000萬元至8600萬元，增長幅度為81%至122%，基本每股收益0.2154元至0.2646元，本期酒鬼酒系列產(chǎn)品收入較2016年同期大幅增長。

長江證券食品飲料分析師劉顏補充說，高端酒龍頭茅臺以及次高端龍頭水井坊中報情況均超出市場預(yù)期，白酒成長邏輯未改，收入增速高于利潤增速，反映短期市場費用投入較高，但也抬升行業(yè)競爭壁壘，龍頭市場份額加速提升，中長期利潤加速釋放可期。

其中，白酒次高端板塊收入以及利潤釋放彈性均有較大想象空間，且從今年到明年進入收入利潤快速兌現(xiàn)階段，不同公司釋放節(jié)奏略有不同，但大趨勢上基本較為一致，下半年旺季次高端改善預(yù)期顯著增強。

白酒上行周期中，行業(yè)逐步抹平季節(jié)性波動，淡旺季收入差距縮小，價格表現(xiàn)淡季不淡，預(yù)計進入本月中旬后旺季到來有望催化茅五批價進一步上漲，今年旺季表現(xiàn)有望進一步超預(yù)期。