對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái) 郎酒旗下青花郎再再再提價(jià)

9月17日，四川郎酒股份有限公司(簡(jiǎn)稱：郎酒)在其公眾號(hào)上宣布，即日起對(duì)醬香型產(chǎn)品實(shí)行計(jì)劃配額制，青花郎零售價(jià)調(diào)整為1499元/瓶。

從去年開始，作為郎酒旗下的拳頭產(chǎn)品青花郎就頻頻提價(jià)。最近的一次是在今年7月，將其全國統(tǒng)一零售價(jià)上調(diào)為1299元/瓶，會(huì)員價(jià)調(diào)整為1049元/瓶。2個(gè)月的時(shí)間，郎酒再次將零售價(jià)上調(diào)200元。

除了高端產(chǎn)品青花郎外，其他系列的郎酒產(chǎn)品也在提價(jià)行列之內(nèi)。

今年6月，郎酒宣布對(duì)青云郎酒、紅運(yùn)郎酒提價(jià)。53度500ml紅運(yùn)郎酒出廠價(jià)上調(diào)199元/盒，建議零售價(jià)4589元/盒;53度998ml紅運(yùn)郎酒出廠價(jià)上調(diào)499元/盒，建議零售價(jià)8889元/盒。53度500ml青云郎酒出廠價(jià)上調(diào)299元/盒，建議零售價(jià)為8489元/盒;53度998ml青云郎酒出廠價(jià)上調(diào)699元/盒，建議零售價(jià)為18579元/盒。

今年7月，郎酒宣布對(duì)郎牌郎酒系列提價(jià)。53度郎牌郎酒500ml 每瓶上調(diào)29元;53度郎牌郎酒精品禮盒500ml 每盒上調(diào)59元;53度郎牌郎酒(1*2禮盒裝)700ml 每盒上調(diào)40元;53度郎牌郎酒(雙瓶禮盒裝)500ml 每盒上調(diào)60元。

而就在去年青花郎事業(yè)部2019核心經(jīng)銷商工作會(huì)上，郎酒宣布，青花郎未來的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。

現(xiàn)在看來，郎酒已提前實(shí)現(xiàn)了青花郎1500元/瓶的目標(biāo)。

值得一提的是，郎酒近年來早營銷策略上一直在與白酒中的龍頭“茅臺(tái)”靠近。青花郎的宣傳語一直是“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，另一大則是茅臺(tái)。而1499元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)也是53度飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)。可以說，在定價(jià)上青花郎也向茅臺(tái)看齊了。

但在實(shí)際銷售價(jià)格中，兩者還有明顯差距。近期因臨近中秋、國慶兩節(jié)的白酒銷售旺季，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批價(jià)已漲至2850元/瓶，部分商超售價(jià)甚至超過3000元/瓶。而目前青花郎在郎酒京東自營旗艦店上的售價(jià)為1139元/瓶，部分第三方賣家的售價(jià)也在1100至1200元。

頻繁漲價(jià)的背后不難看出郎酒深耕高端市場(chǎng)的決心。

根據(jù)郎酒日前披露的招股書顯示，郎酒高端產(chǎn)品在2019年銷售收入為31.97億元，占到整體銷售收入近四成。同時(shí)，近兩年來郎酒高端及次高端產(chǎn)品已占據(jù)其總營收的半壁江山。2017年至2019年，郎酒營業(yè)收入分別為51.2億元、74.8億元和83.5億元。其中，高端及次高端產(chǎn)品總收入分別為20.40億元、38.31億元、53.28億元，整體占比分別為40.09%、51.46%、64.07%。

9月以來除了郎酒以外，其他白酒品牌也迎來了一波漲價(jià)潮。

洋河在近期上調(diào)了關(guān)于夢(mèng)之藍(lán)M3產(chǎn)品供價(jià)和終端成交價(jià)：供價(jià)提升20元/瓶，終端建議成交價(jià)分別不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

水井坊也對(duì)臻釀八號(hào)38度和臻釀八號(hào)42度下發(fā)建議零售價(jià)均上漲20元/瓶的通知，前者由438元/瓶提升至458元/瓶;后者則由448元/瓶提升至468元/瓶。

“考慮到今年整個(gè)市場(chǎng)庫存量較大，又馬上進(jìn)入酒類銷售旺季，因此，此時(shí)名酒漲價(jià)一方面是提振市場(chǎng)信心，促進(jìn)接下來的渠道促銷。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示， “另一方面，很多區(qū)域酒企提價(jià)是考慮到下半年隨著出貨季數(shù)量的增加，價(jià)格可能出現(xiàn)波動(dòng)，漲價(jià)是為了穩(wěn)定價(jià)格，進(jìn)而為企業(yè)近年來的品牌高端化做產(chǎn)品價(jià)格的形象維護(hù)。”