一路看漲的茅臺酒降價(jià)了?中秋小長假前，一則“北京茅臺一周內(nèi)從2650元跌到2100元”的傳聞重創(chuàng)茅臺股價(jià)，9月11日貴州茅臺大跌4.83%。這則傳聞與事實(shí)究竟相去多遠(yuǎn)且不論，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南京市場上53度飛天茅臺，盡管在煙酒店依然價(jià)格堅(jiān)挺，但在回收市場上，已經(jīng)由之前的2200元左右跌到1700-1800元。

市場終端售價(jià)堅(jiān)挺，回收價(jià)格跌了

從去年以來，53度飛天茅臺的價(jià)格一路上漲，雖然官方價(jià)格為1499元，但官方銷售渠道長期缺貨。今年春節(jié)過后，南京市場上的茅臺普遍漲到了2200元以上，到8月份，市場終端價(jià)格已經(jīng)到了近2500元。中秋前，茅臺酒價(jià)格又有所上漲，有的經(jīng)銷商漲到2700元左右。

9月16日，記者走訪南京多家煙酒行發(fā)現(xiàn)，市場終端零售價(jià)格仍然沒有回落的跡象，53度飛天茅臺的售價(jià)維持在2400-2700元。

不過，在二手回收市場上，茅臺的價(jià)格有了明顯回落。中秋假期，記者調(diào)查南京多家禮品回收店，茅臺單瓶的回收價(jià)格在1700元-1800元。而就在臨近中秋前幾天，每瓶回收價(jià)格還在2200元左右。長虹路附近一家回收店店主介紹，回收的價(jià)格是根據(jù)市場情況來的，茅臺回收價(jià)格降下來也就是最近幾天的事。

中秋假期前，曾有傳聞稱北京市場上茅臺價(jià)格大幅下降，一周內(nèi)從從2650元跌到2100元。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，傳聞可能與事實(shí)有較大出入，傳聞混淆了件貨最高收購價(jià)與散貨收購價(jià)。不過，經(jīng)過前段時(shí)間的快速上漲，不論是終端銷售價(jià)還是黃牛收購價(jià)，都有點(diǎn)高處不勝寒。9月11日，貴州茅臺股價(jià)大跌4.83%，并拖累整個(gè)白酒板塊大跌。

李保芳中秋調(diào)研，茅臺控價(jià)初見效果

其實(shí)，茅臺酒價(jià)的止?jié)q回落，一方面是快速上漲后市場“消化不良”的結(jié)果，另一方面也與茅臺集團(tuán)近期大力控價(jià)不無關(guān)聯(lián)。天風(fēng)證券9月15日的研報(bào)表示，根據(jù)最新的市場反饋，茅臺公司的政策已經(jīng)獲得市場正向反饋，部分地區(qū)價(jià)格已有所回落。

根據(jù)茅臺官網(wǎng)消息，中秋假期，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳到貴州市場暗訪調(diào)研，并對消費(fèi)者表示，“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”

此前的8月7日，貴州茅臺召開市場工作會，李保芳強(qiáng)調(diào)，茅臺酒不能因短缺而瘋漲，“要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格。”公司還提出一系列措施，首先是加大投放量，中秋、國慶前夕，向市場集中投放7400噸茅臺酒。

8月14日，現(xiàn)代快報(bào)曾報(bào)道，南京茅臺專賣店和經(jīng)銷商開啟“實(shí)名制”短信預(yù)約購買，每瓶1499元，每人限購兩瓶。截至9月6日，南京地區(qū)共進(jìn)行了3批預(yù)約銷售，每批供應(yīng)量均為2000瓶。南京某貴州茅臺專賣店店員告訴記者，目前第三批預(yù)約已經(jīng)結(jié)束，各區(qū)的調(diào)配工作還在進(jìn)行中，暫時(shí)還不知道何時(shí)開始第四批預(yù)約。

今年以來，茅臺加大了直營渠道的建設(shè)力度，先后啟動了向商超、團(tuán)購、電商渠道招標(biāo)。8月底，上海Costco門店開業(yè)，1499元的飛天茅臺遭市民瘋搶。中秋節(jié)前，茅臺又向Costco增加投放了10000多瓶平價(jià)茅臺，再度被搶購一空。

茅臺酒價(jià)還會漲嗎?中信建投認(rèn)為，茅臺價(jià)格回落倒逼經(jīng)銷商釋放庫存，漲價(jià)預(yù)期回歸理性。茅臺此舉使得市場亂象得到遏制，擠壓了行業(yè)泡沫出現(xiàn)的可能。不過由于茅臺強(qiáng)大的品牌拉力，以及不斷增長的消費(fèi)者需求，茅臺供需緊張的格局始終未有緩解，渠道利潤已高達(dá)100%，預(yù)計(jì)未來茅臺仍然存在提價(jià)的空間。