隨著中國人均可支配收入的提升，消費人群結構發(fā)生明顯變化，80、90后逐漸成為中國消費人群的主力軍，消費主力軍的更新迭代，迫使眾多品牌聚力品牌年輕化，白酒也不例外，如何抓住年輕用戶的心成為白酒行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

在酒行業(yè)內，白酒次高端始終是一道靚麗的風景線，產品賦能、組織圈層、品牌跨界營銷、品牌及消費者原點接觸，諸如此類的話題也最常被人們拿來進行探討。

王茅品牌玩出跨界新高度

據(jù)悉，9月13日王茅將以2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒的身份登陸現(xiàn)場，傳統(tǒng)酒體和時尚元素的相互融合，盡顯王茅的國際風采。

在品牌年輕化的營銷趨勢下，迫使眾多酒品牌開始轉型升級，王茅此次跨界倫敦時裝周是品牌年輕化的嘗試，也在其中起到了標桿作用。瞄準年輕人的衷愛領域擁抱年輕人，用年輕人偏愛的方式尋找與時尚潮人的共鳴，在國潮興起和民族文化崛起的時代，王茅將作為中國品質出海，掀起一股國際白酒熱潮。

此外，王茅還將借倫敦時裝周的超級IP價值，持續(xù)拔高王茅的品牌勢能，形成白酒行業(yè)中“時裝周+白酒”的復合型經典藝術產品，推動王茅在產品、品牌、文化、市場等領域全面提升。

值得一提的是，王茅本次的宣傳主題“I WANT ONE MORE”同樣值得玩味。ONE MORE是外國人叫“王茅”的諧音，更具有記憶點，這也是王茅走出國門的獨特優(yōu)勢。而more 創(chuàng)新、more 靈感、more 藝術、more文化、more變革、more 融合、more碰撞……這些元素則代表著王茅與倫敦時裝周跨界的精髓所在，讓國際讀懂“ONE MORE”、舉杯王茅，因此“I WANT ONE MORE”跨界主題油然而生。

創(chuàng)新營銷謀突破

王茅從產品首發(fā)以來，始終貫徹創(chuàng)新營銷模式，首先是選擇與京東商城深度合作作為產品上市的首發(fā)渠道，超越了傳統(tǒng)的白酒企業(yè)推新品的固定模式，相比較其他電商平臺，京東平臺的用戶群體調性更高，對品質的追求更加嚴格，這與王茅“正、好”的品質高度契合，再結合京東的大數(shù)據(jù)智慧和強勢的渠道優(yōu)勢，讓王茅徹底突破時空的限制，在中國大地遍地開花。

一直以來，王茅秉承創(chuàng)新營銷謀求品牌突圍，此次跨界倫敦時裝周的營銷打法，刷新了白酒行業(yè)的營銷模式，打破常規(guī)突出重圍。

作為倫敦時裝周的官方指定烈酒走向大眾視野，是王茅在營銷布局模式上的一大創(chuàng)新亮點。從王茅首發(fā)新品以來，始終秉承以人為本的核心理念，聚焦品牌和消費者本身，深度挖掘既能彰顯品牌理念又能與消費者產生共情的營銷創(chuàng)新舉措。區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的營銷模式，王茅此次作為中國品味出海，將傳統(tǒng)酒體與現(xiàn)代審美相互交融，跨界演繹中西文化交融之美，將王茅與倫敦時裝周進行關聯(lián)，賦予品牌標簽，強化品牌格調，提升精英人群的認同感、融入感和體驗感，實現(xiàn)品牌到品牌“粉絲效應”的轉移，從而最大化增強品牌曝光。

在業(yè)內分析人士看來，王茅此次跨界倫敦時裝周，也是踐行“文化茅臺”大戰(zhàn)略的一種積極探索，有利于進一步拉近茅臺與消費者之間的距離。

今年年初，貴州茅臺集團黨委書記、董事長李保芳發(fā)表了題為《我對文化茅臺的一些思考》的文章。并在文章開篇指出，“任何事物，都是不斷演進的”，“文化茅臺”和“文化茅臺”建設都不可能一蹴而就，而是會將其作為“一個開放的命題”，并在一個相當長的時間內，不斷探索、碰撞、實踐、完善，最終“匯涓流、集大成”。

李保芳進一步表示，“建設‘文化茅臺’，盡管內容很多元，形式很豐富，但當前主要是增添茅臺發(fā)展的新動力、形成茅臺在新時代的特質、為‘中國制造’有益輸出這三大‘切口’”。他認為，增添茅臺發(fā)展的新動力就是要高度重視文化在企業(yè)治理、消費體驗、價值認同、品牌賦能等各方面的地位和作用，瞄準國際標準，打造滿足“人民對美好生活的向往”的具有獨特魅力的民族品牌，讓文化成為引領茅臺前行的關鍵力量，推動茅臺向全球價值鏈高端邁進。

可見，王茅跨界倫敦時裝周是基于茅臺文化與國際時尚元素，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，古韻與時尚結合，這是王茅助力茅臺大品牌進一步開拓國際市場，進行品牌突圍的第一步。未來，王茅將秉承創(chuàng)新營銷內核持續(xù)探索白酒行業(yè)突圍新玩法，為茅臺和中國白酒業(yè)的國際化與時俱進添磚加瓦，更讓白酒文化作為中國名片走向世界!