天之藍(lán)、海之藍(lán)上調(diào)終端價(jià)格 茅臺中秋國慶加倍供貨不漲價(jià)

最近白酒圈里又有三個(gè)消息

事關(guān)價(jià)格

1、海之藍(lán)、天之藍(lán)上調(diào)終端價(jià)格

26日，酒業(yè)家記者從市場上獲悉，洋河海之藍(lán)、天之藍(lán)已于24日上調(diào)了其終端價(jià)格，具體調(diào)價(jià)幅度為海之藍(lán)上調(diào)60元/件，天之藍(lán)上調(diào)120元/件，這就意味著海之藍(lán)在終端的單瓶價(jià)格上調(diào)10元/瓶，天之藍(lán)單瓶上調(diào)20元/瓶。

洋河藍(lán)色經(jīng)典價(jià)格上調(diào)的消息，酒業(yè)家記者在江蘇、安徽、河南三省的洋河經(jīng)銷商處均得到了證實(shí)。據(jù)洋河蘇北大區(qū)一經(jīng)銷商透露，該大區(qū)海之藍(lán)、天之藍(lán)的供貨價(jià)也分別提了2.5元和8元。

據(jù)說這次漲價(jià)是為了整治市場秩序。

2、鄆城玻璃瓶大面積停產(chǎn)，蝴蝶效應(yīng)下酒類可能大面積漲價(jià)。

日前，一則“因環(huán)保原因，7月1號鄆城玻璃瓶(廠)百分之八十以上停產(chǎn)!!這幾天抓緊備貨!”的傳聞在朋友圈傳播。眾所周知，鄆城是國內(nèi)酒瓶的主要供應(yīng)地之一，如果傳聞為真，勢必將對酒類生產(chǎn)成本和包材供應(yīng)產(chǎn)生極大影響。

鄆城玻璃瓶產(chǎn)業(yè)全國知名，但污染嚴(yán)重，這次大范圍停產(chǎn)就是原因在于環(huán)境治理。

沒想到環(huán)境治理跟終端店賣酒也能有聯(lián)系啊!

3、茅臺總經(jīng)理說中秋國慶茅臺加倍投放、不漲價(jià)

2017年6月26日，由茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳親自帶隊(duì)，專程到北京拜訪酒協(xié)各位領(lǐng)導(dǎo)，系統(tǒng)匯報(bào)了茅臺2017年的工作情況，并就下半年工作聽取酒協(xié)的指導(dǎo)和指點(diǎn)。

在匯報(bào)2017年工作情況中提出：不漲價(jià)、平衡供需、國慶中秋雙節(jié)加倍投放。

2017年全年預(yù)計(jì)，茅臺酒銷售將全面超額完成年度計(jì)劃，綜合考慮供需“緊平衡”狀況，結(jié)合節(jié)假日因素，茅臺將統(tǒng)籌安排、合理調(diào)節(jié)計(jì)劃，以適應(yīng)市場形式和變化。近期來講，由于國慶、中秋兩節(jié)重疊，預(yù)計(jì)市場需求將大幅增長，茅臺將成倍增長市場投放，全力滿足社會需求。同時(shí)，茅臺倡議國慶、中秋期間讓老百姓喝到不漲價(jià)的茅臺酒，茅臺認(rèn)為利用傳統(tǒng)節(jié)日漲價(jià)和強(qiáng)盜趁火打劫沒有區(qū)別，茅臺會堅(jiān)定不移的穩(wěn)定價(jià)格，加倍投放，同時(shí)承諾每一瓶茅臺酒都實(shí)現(xiàn)追蹤，讓每一瓶茅臺酒都投放到市場。對人為抬高價(jià)格、不遵守價(jià)格規(guī)定、囤貨惜售的繼續(xù)嚴(yán)厲打擊，絕不手軟。

大家都在漲價(jià)，只有它在限價(jià)。國酒茅臺，就是任性。不過，人家任性是有資本的，市場上茅臺價(jià)格一直上漲。摁不住啊!

小生談漲價(jià)

對于漲價(jià)其實(shí)終端是最敏感的。2015年卷煙曾經(jīng)全面提價(jià)，那一次受傷最深的恐怕是煙酒店。多年來形成的價(jià)格，對于消費(fèi)者來說已成為了一種心理慣性和消費(fèi)習(xí)慣，慣性和習(xí)慣很難一下子扭轉(zhuǎn)，所以，造成的局面是：批發(fā)價(jià)漲了，零售價(jià)根本根本提不上來。

酒當(dāng)然價(jià)格上更靈活一些，但對于那些知名產(chǎn)品來說，價(jià)格的波動消費(fèi)者也是很敏感的。白酒的替代消費(fèi)更多，比如同價(jià)位的其他產(chǎn)品、紅酒、啤酒等等。知名產(chǎn)品一般都是店里的主銷產(chǎn)品，價(jià)格的波動必然影響銷量，進(jìn)而影響利潤。

不管什么原因，企業(yè)戰(zhàn)略也好，品牌營銷也好，整頓市場秩序也好……一個(gè)文件下發(fā)，對企業(yè)、對品牌的可能影響不大，但終端店人微言輕、小本小利，受到的影響卻無處轉(zhuǎn)嫁，甚至由此致命。對于終端店來說：價(jià)格無小事!

一句話：上游漲價(jià)拍屁股，易!終端漲價(jià)頭撞墻，難!