外媒：中國(guó)人買(mǎi)葡萄酒越來(lái)越精打細(xì)算

外媒稱(chēng)，越來(lái)越多精打細(xì)算的中國(guó)消費(fèi)者正在推動(dòng)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售出現(xiàn)繁榮，扭轉(zhuǎn)了葡萄酒市場(chǎng)長(zhǎng)期為大型進(jìn)口商所主導(dǎo)的局面。

據(jù)路透社6月23日?qǐng)?bào)道，吳振東(音)認(rèn)為自己是一名葡萄酒專(zhuān)家。他今年25歲，是生活在中國(guó)西部城市成都的一名律師，同時(shí)也是當(dāng)?shù)仄咸丫凭銟?lè)部的會(huì)員。他喜歡喝帕普新堡葡萄酒，現(xiàn)在，與許多同好一樣，他的大多數(shù)葡萄酒都購(gòu)自網(wǎng)絡(luò)。

吳振東的偏好反映出中國(guó)142億美元葡萄酒市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變：越來(lái)越多精打細(xì)算的消費(fèi)者正在推動(dòng)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售出現(xiàn)繁榮，扭轉(zhuǎn)了葡萄酒市場(chǎng)長(zhǎng)期為大型進(jìn)口商所主導(dǎo)的局面。

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)目前已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。不過(guò)，中國(guó)富有的精英階層不再揮金如土，而是更加節(jié)制地消費(fèi)。

中國(guó)最大葡萄酒進(jìn)口商之一圣皮爾精品酒業(yè)公司的首席執(zhí)行官布魯諾·博德里對(duì)路透社記者說(shuō)：“富人和名人不希望別人看到他們的消費(fèi)，他們不希望在這兒購(gòu)買(mǎi)葡萄酒，而是想在香港或別的地方購(gòu)買(mǎi)。”

博德里說(shuō)，三得利公司旗下的圣皮爾精品酒業(yè)公司正在增加網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，最近還與中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴加強(qiáng)了合作。博德里說(shuō)：“我們不是電子商務(wù)公司，但這是一個(gè)重要的增長(zhǎng)方向。”

本世紀(jì)初中國(guó)葡萄酒消費(fèi)群體不斷壯大時(shí)，圣皮爾精品酒業(yè)公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也迅猛增長(zhǎng)。但去年該公司的銷(xiāo)售遭受沖擊，在同期葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)增長(zhǎng)近三分之一的情況下，該公司銷(xiāo)售額下滑了9%。

博德里希望新戰(zhàn)略能幫助公司今年業(yè)績(jī)提升3%，盡管這一增幅仍低于整體市場(chǎng)增幅。

法國(guó)國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)經(jīng)理紀(jì)堯姆·德格利斯說(shuō)：“市場(chǎng)正在恢復(fù)，但這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨變。”德格利斯說(shuō)，利潤(rùn)減少意味著開(kāi)支巨大的大型企業(yè)將不得不削減開(kāi)支。他說(shuō)：“葡萄酒市場(chǎng)曾是由幾家大企業(yè)驅(qū)動(dòng)的。現(xiàn)在，這些公司都舉步維艱。”

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及越來(lái)越多精打細(xì)算的消費(fèi)者開(kāi)始選擇價(jià)格更低的葡萄酒，傳統(tǒng)的大型進(jìn)口商正在重新制定戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)更加靈活的本土競(jìng)爭(zhēng)者。此外，物流公司、小型進(jìn)口商和葡萄酒生產(chǎn)商正在利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)降低成本，同時(shí)更加直接地接觸廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)從波爾多到巴羅薩河谷的全球葡萄酒莊園來(lái)說(shuō)，中國(guó)一直是一個(gè)金礦。

一家小型葡萄酒進(jìn)口商的負(fù)責(zé)人約翰尼·楊(音)說(shuō)：“大型企業(yè)舉步維艱，因?yàn)榈统杀镜男⌒推髽I(yè)具有優(yōu)勢(shì)，尤其是在市場(chǎng)完全受價(jià)格驅(qū)動(dòng)的情況下。”

在澳大利亞獵人谷，像比爾·斯內(nèi)登這樣的精品葡萄酒生產(chǎn)商正在給大型進(jìn)口商帶來(lái)另一種挑戰(zhàn)。由于澳大利亞國(guó)內(nèi)收緊稅收優(yōu)惠政策，精品葡萄酒生產(chǎn)商正在尋求通過(guò)小型貿(mào)易商和網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大對(duì)華出口。身為阿倫代爾酒廠首席釀酒師的斯內(nèi)登說(shuō)：“我們現(xiàn)在都常駐中國(guó)，也都依賴中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”