啤酒巨頭應(yīng)戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)

中國(guó)啤酒產(chǎn)銷量自2014年出現(xiàn)近20年首次下降以來(lái)，至今已連續(xù)下降三年，在進(jìn)行了一輪跑馬圈地式的并購(gòu)后，啤酒巨頭們開始加速推高端產(chǎn)品應(yīng)戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)。

荷蘭合作銀行最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告指出，近五年高端啤酒銷量增長(zhǎng)160%，占整體啤酒市場(chǎng)4%的銷售量及18%的利潤(rùn)。

嘉士伯中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，中國(guó)千禧一代的消費(fèi)者擁有與其他國(guó)家同齡人相似的消費(fèi)觀念，使得精釀啤酒表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，各大啤酒企業(yè)也加速推高端啤酒應(yīng)戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)浪潮。嘉士伯集團(tuán)日前宣布將1883年業(yè)界首批規(guī)模化生產(chǎn)的嘉士伯啤酒完美重現(xiàn)，并于昨天首次引入中國(guó)，嘉士伯中國(guó)將在今年6月依次在北京、重慶、成都與廣州舉辦重釀啤酒品鑒會(huì)。