近來日頭赤炎炎，連日的高溫帶動消暑商品熱賣，其中龐大的啤酒市場買氣增加，不只有熱銷的臺灣啤酒、海尼根、麒麟、百威站穩臺柱角色，通路業者也持續引進進口啤酒，滿足消費者嘗鮮需求。

全聯超市去年賣破9,000萬瓶的罐裝啤酒，在2017年整體啤酒類別營業額更高達24億，其中最受歡迎、方便性高又容易儲藏于冰箱的罐裝啤酒就占了8成，而最暢銷的前3名分別是罐裝金牌臺灣啤酒6入、罐裝海尼根啤酒及罐裝金牌臺灣啤酒500ml，顯示臺灣人的高度需求。全聯表示，熱銷啤酒品牌仍以臺灣啤酒、海尼根、麒麟、百威四大品牌為主，可發現臺灣消費者普遍喜愛以低溫釀造的大麥啤酒，尾韻帶有成熟大人的微苦風味外，不論是逢年過節、居家派對等場合，也十分受到歡迎。

不只鞏固既有市場，根據國庫署統計，近5年來在年輕族群喜好嘗鮮的心態下，進口啤酒銷量占比逐漸擴大，臺灣人喝啤酒已呈兩極化，「本地啤酒喝新鮮，進口啤酒則喝新鮮感」。因此，今年全聯啤酒節引進20國的特色商品，獨家推出Tiger虎牌白啤酒及黑啤酒、泰國啤酒第一品牌泰象啤酒、芬蘭熊啤酒、北歐雙馬啤酒等，另外日、韓進口啤酒銷量也持續增加中，包括水果飲料風味啤酒、氣泡酒等。活動至5月24日，預計今年整體將較去年成長率、銷售額皆增加2成。

頂好表示，臺灣金牌啤酒、海尼根啤酒、臺灣啤酒同樣搶占銷售排行榜前3名，同時進口啤酒比例也逐年提高，已超過5成。獨家引進荷蘭BREDA皇家啤酒，清爽、潤滑順口以年銷量破50萬罐擠進Top 10榜單中，至于喜愛濃烈啤酒者，獨家推出全臺酒精濃度最高的18%啤酒荷蘭ORANJEBOOM烈啤酒。

OK超商也發現，女性消費者對啤酒的購買力提升，其中水果風味、口感細致的精釀啤酒接受度高，單日業績已成長15%，并預估女性飲酒市場未來會是超商酒類商品業績中成長幅度最高的項目，特別引進多款進口氣泡調酒，好比西班牙達露希白葡萄氣泡酒、西班牙幸運草蜜思嘉氣泡酒等。

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