5月24日，郎酒“關于青花郎出廠價調整”的通知，濤聲猶在。25日，國窖公司華中大區(qū)再掀波瀾：《關于暫停湖南區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運的通知》。通知中稱，青花郎出廠價自6月1日起，在原有價格基礎上上調單瓶價格，共涉及4款青花郎酒。而53度大青花郎，廠價單瓶上調880元。
其實，今年以來，特別是5月，五糧液、國窖1573、夢之藍、青花郎、古井貢酒、汾酒等，都紛紛爆出提價，有的還是多次漲價調整。
今年的中國白酒市場，可謂是浪濤翻滾，一浪接著一浪。
那么，中低端的白酒也會躍身入海，擊浪掀波嗎?
這一現(xiàn)象是跟風?還是真正的市場需要而作出的明智選擇?競相擠入千元價格段搏殺，是禍?還是福?
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漲價大潮，亂花漸迷人眼
在五糧液舉行的“2019五糧液跨版儀式”上，其官方正式對外宣布：6月正式上市的普五版五糧液出廠價為889元/瓶，而這一價格相較上一代出場價格提升了100元。中國網(wǎng)·中國酒頻道也接到江西、陜西多地的經(jīng)銷商反映，一些地區(qū)的經(jīng)銷商已經(jīng)向核心客戶發(fā)出了《關于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》。
通知顯示：自5月14日起，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶;5月份上市的第七代經(jīng)典五糧液收藏版，終端建議供貨價969元/瓶，終端建議零售價則為1399元/瓶。五糧液鑒于6月份將上市新品，終端建議供貨價959元/瓶，終端建議零售價為1199元/瓶。屆時，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶，終端建議零售價為1399元/瓶;第七代經(jīng)典五糧液收藏版的終端建議供貨價為999元/瓶，終端建議零售價為1699元/瓶。
與此同時，洋河股份已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)出了提價通知，產(chǎn)品包括海之藍、天之藍、夢之藍和雙鉤珍寶坊等，供貨指導價最高漲幅超過20%。
早在5月10日，國窖公司華北大區(qū)就下發(fā)通知稱，即日起暫停山東區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運;同時調整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶。
而今年1月，國窖1573就已宣布調整價格：酒行供價建議810元/瓶;團購價880元/瓶;零售建議價1099元/瓶，進入千元價格帶。同時52度國窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。
在5月14日的股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就表示，“要緊跟五糧液的步伐，2019年在保證渠道利潤的前提下，提升終端零售價，并將在全年積極推進費用管控，2019年實現(xiàn)25%的增長目標”。
山西汾酒也不落后，稱從5月17日起，青花汾酒(含升級版)統(tǒng)一上調開票價、終端供貨價和終端建議零售價。7月1日起，上述產(chǎn)品開票價、終端供貨價和終端建議零售價將再次上調;
郎酒同樣在5月15日的核心經(jīng)銷商工作會議上宣布，青花郎未來的目標零售價是1500元每瓶。
中國網(wǎng)·中國酒頻道查閱歷年白酒行業(yè)資料發(fā)現(xiàn)：2003到2006年間，五糧液出廠價一共提價14次，是所有一線白酒企業(yè)中提價次數(shù)最多的酒企。而這樣的提價行為，也難以望貴州茅臺的項背。飛天茅臺的單品市場終端銷售價格，一度達到2500元/瓶，且長期處于有價無貨的狀況。
戰(zhàn)火烈烈，中小酒企是啥態(tài)度?
定位區(qū)域市場的中小型酒企，是否會加入這輪漲價大潮呢?
中國網(wǎng)·中國酒頻道聯(lián)系了多個品牌的中小型酒業(yè)的廠家和經(jīng)銷商。對于此輪白酒漲價潮，部分經(jīng)銷商表示，還沒有收到漲價通知。有的酒企則直接稱，目前對于市場的情況，公司還在研究應對策略。
從訪問的結果看來，多家中小型酒企的態(tài)度分成兩種形式：要么不參與，做好自己的渠道和促銷;要么是準備被動參與。但這些酒企即使參與，也多是以提升終端銷售指導價格，并搭售其他酒品或贈品的方式來做。這樣無疑也是在試探自己產(chǎn)品的市場能力。
部分渠道商透露，即使中小酒企提升了終端零售價格，其實最大的受惠者并不是企業(yè)，而是經(jīng)銷商。
水急浪高，是禍?還是福?
“酒企的漲價，主要從兩個關鍵點表現(xiàn)出來：出廠價和終端零售價格。”有酒業(yè)人士向中國網(wǎng)·中國酒頻道透露。他說，對于比較強勢的酒企，它們會直接提高出廠價格，強制拉升市場終端銷售價格。而這種行為，一般都出現(xiàn)在強勢的酒企與渠道商的博弈中。但對一些實力較為薄弱的中小酒企，他們只能提高市場終端銷售的指導價格，廠家再對銷售商進行補貼。
這也印證了大酒企的張揚手法和中小酒企的低調聲音。
有酒業(yè)專家認為，這一次白酒漲價，與白酒行業(yè)業(yè)績向好、包裝成本提升、渠道利潤改善等等因素有密切關聯(lián)。
而經(jīng)銷商則向中國網(wǎng)·中國酒頻道表示，這一輪的市場漲價，主要原因是因為五糧液的“普五”即將上市。還有一個重要的原因，是貴州茅臺身后價格虛位非常多，五糧液不僅在股價上迎頭趕上，在終端銷售價格上，也希望能夠填補茅臺身后的次高端產(chǎn)品價格。其他的酒企，無非是跟風五糧液的步伐，順便給自己的提價找機會而已。
有券商分析師向中國網(wǎng)•中國酒頻道稱，縱觀一線白酒企業(yè)，這一輪漲價不完全是市場行為，盡管有市場回暖的跡象，但是中國白酒的銷售并沒有更多的展開多元化的銷售市場，量也沒有更多根本性的變化，只是在原有的范圍內各家品牌的相互擠占，但是總量是沒有根本變化的，且有的二、三線酒企出現(xiàn)了增量不增利的現(xiàn)象。因此，本輪漲價潮，多有一些企業(yè)“自嗨”的成分，最終漲價能不能成功還是要市場說了算。
值得注意的是，有白酒經(jīng)銷商向中國網(wǎng)•中國酒頻道稱：漲價最終還是要看終端的銷售。
市場上流傳的“酒企漲價，是價值回歸”的說法，已有經(jīng)銷商表示懷疑。因為價值無法在消費者中得到價格的體現(xiàn)，企業(yè)也會為漲價付出代價。如果一旦漲價失敗，企業(yè)會要求經(jīng)銷商進行促銷、買贈等多種方式變相降低商品價格。這將在很大程度上影響品牌在市場上的信用度和品牌價值。而市場表現(xiàn)中能真正支撐“價格回歸價值”的，仍然只是個別名優(yōu)白酒。
同時也有消費者的質問聲傳來。同一產(chǎn)品，在沒有提高品質，附屬的服務也沒有得到提升的情況下漲價，必將讓消費者付出更多的成本。也即將提高的價格，傳導給了消費者。
