五糧液系列酒大幅上調(diào)線上零售價(jià) 新一輪漲價(jià)潮即將到來(lái)？

5月23日，銀基貿(mào)易發(fā)展(深圳)有限公司向其各網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于五糧液價(jià)格體系說(shuō)明函》，宣布大幅度上調(diào)45度和68度五糧液產(chǎn)品的線上零售價(jià)格。

通知顯示，45度五糧液(500ml)的線上平臺(tái)零售價(jià)格不低于618元，68度五糧液(500ml)的線上平臺(tái)零售價(jià)格不低于718元。銀基公司表示此次價(jià)格體系調(diào)整是為了抵制商家通過(guò)不正當(dāng)方式擾亂市場(chǎng)秩序，造成市場(chǎng)價(jià)格混亂。意在維護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)健康、建設(shè)有序的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。文中還表示如發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定者，將對(duì)其停止供貨并取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。

據(jù)了解，銀基公司是45度和68度五糧液的全國(guó)運(yùn)營(yíng)商，擁有這兩個(gè)系列產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。2015年銀基集團(tuán)總營(yíng)收約418.9百萬(wàn)港元，同比2014年減少約14.4%，凈利潤(rùn)-1909.80萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)97.57%。銀基公司在主流電子商務(wù)、電視購(gòu)物渠道等線上銷(xiāo)售渠道取得了不俗的業(yè)績(jī)。有關(guān)專(zhuān)家表示，維穩(wěn)兩個(gè)系列產(chǎn)品的線上零售價(jià)，有利于提升利潤(rùn)空間，提高銀基集團(tuán)的盈利水平。

五糧液在3月份時(shí)宣布普五(52度水晶瓶五糧液)每瓶漲價(jià)20元至679元，并取消30元/瓶的補(bǔ)貼，還表示普五在2016年的供應(yīng)量會(huì)削減20%。而在5月20日的商家聯(lián)誼會(huì)上表示普五挺價(jià)670元/瓶。而45度和68度五糧液提價(jià)后，與普五在價(jià)格上相差無(wú)幾。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士指出，在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者應(yīng)該都會(huì)做出一番衡量，甚至?xí)�重新選擇。然而也有人表示，提價(jià)是對(duì)渠道信心的一種重振，有利于樹(shù)立終端價(jià)格標(biāo)桿，加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商考核管理，借機(jī)梳理渠道資源體系，清理動(dòng)銷(xiāo)不良的經(jīng)銷(xiāo)商。

根據(jù)佳釀網(wǎng)(微信號(hào)：jianiang_cn)了解，今年已有多款白酒漲價(jià)。5月10日口子窖6年的出廠價(jià)和零售價(jià)均上調(diào)10元，還有瀘州老窖將國(guó)窖1573提價(jià)15%左右。此外，還有劍南春核心產(chǎn)品“水晶劍南春”、“東方紅”出廠價(jià)分別上調(diào)40元和60元;洋河的“海之藍(lán)”、“天之藍(lán)”出廠價(jià)上調(diào)2元和4元;而牛欄山、紅花郎、古井貢等也紛紛加入此次漲價(jià)行列。這些是否預(yù)示著新一輪名酒挺價(jià)或者漲價(jià)潮即將到來(lái)呢?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析報(bào)告指出，2016年全國(guó)白酒價(jià)格總體有望繼續(xù)企穩(wěn)，但還難以全面反彈，預(yù)計(jì)不同定位的白酒走勢(shì)仍將出現(xiàn)分化。其中，高端白酒價(jià)格體系在平衡階段性完成，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中有漲;地方酒價(jià)格上有壓力，下有支撐，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中略降;基酒價(jià)格面臨去產(chǎn)能、去庫(kù)存壓力，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)中略降。

同時(shí)國(guó)君食品也在其發(fā)布的研報(bào)中表示，高端白酒控量或提高出廠價(jià)以及提升一批價(jià)，不僅有利于改善渠道盈利，也有利于行業(yè)價(jià)格帶的穩(wěn)中有升。在行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)下渠道毛利空間持續(xù)受壓，提高出廠價(jià)可尋求新的價(jià)格體系，也可能為迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。也有業(yè)內(nèi)人士表示，酒水的產(chǎn)品價(jià)格是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格帶都是有限制，若企業(yè)不考慮實(shí)際供需情況而提高價(jià)格，很難實(shí)現(xiàn)終端成交價(jià)落地。