國(guó)產(chǎn)葡萄酒酒企座位重排 新三板企業(yè)差距拉大

2017年葡萄酒上市公司年報(bào)相繼出爐，大有“英雄重新排座次”之勢(shì)。張?jiān)�A(000869)以49.32億元的營(yíng)收繼續(xù)領(lǐng)跑葡萄酒上市公司，通葡股份(600365)一騎絕塵，以9.20億元的營(yíng)收，超過(guò)了近幾年一直處于上升勢(shì)頭的“勁旅”——威龍。

而威龍股份(603779)則以8.31億元，中葡股份(600084)以4.02億元，通天酒業(yè)(00389)以3.24億元，莫高股份(600543)以2.26億元，樓蘭酒莊以1.42億元的營(yíng)收，位列億元俱樂(lè)部行列。

座位重排 業(yè)績(jī)大不同

雖然中國(guó)食品旗下酒品類業(yè)務(wù)2017年不再單獨(dú)公布數(shù)據(jù)，但從以往的數(shù)據(jù)分析，長(zhǎng)城葡萄酒依然在國(guó)產(chǎn)酒市場(chǎng)占據(jù)著重要的主導(dǎo)力量。

再?gòu)哪陥?bào)的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，威龍股份的排名因通葡股份的“上位”而出現(xiàn)改變。

2017年，通葡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.20億元，其中，電商平臺(tái)就為其貢獻(xiàn)了8.36億元，占總營(yíng)收的90.87%。電商發(fā)力的同時(shí)，作為通化產(chǎn)區(qū)的一張“名片”，通葡也在突出甜酒的優(yōu)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是愛(ài)在深秋系列、還是踏雪尋梅系列，都是將通化的資源優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)白山葡萄“融合”的產(chǎn)物，口感辨識(shí)度高，飲用場(chǎng)合多樣化，對(duì)通葡的未來(lái)發(fā)展繼續(xù)看好。”

作為曾經(jīng)排名第三的葡萄酒公司，王朝酒業(yè)(00828)至今仍未披露其2017年年報(bào)。

但從5家A股葡萄酒企業(yè)來(lái)看，2017年中葡股份在營(yíng)收增長(zhǎng)五成的背景下，凈利潤(rùn)卻下降806.31%，而張?jiān)�A、通葡股份、威龍股份、莫高股份4家公司則實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)。

“主業(yè)低迷，多元化發(fā)展遇困”，使得中葡股份陷入了利潤(rùn)連續(xù)幾年下滑的泥淖。2015年，中葡股份凈利潤(rùn)為1551萬(wàn)元;2016年，凈利比2015年下滑了17.96%，達(dá)到1272.52萬(wàn)元，而2017年的凈利則成為了-8963.05萬(wàn)元，同比下滑806.32%。

中葡股份表示，業(yè)績(jī)虧損一是，公司目前品牌的知名度及市場(chǎng)份額的占有率偏低，2017年，品牌宣傳和營(yíng)銷體系建設(shè)費(fèi)用率仍然較高，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)虧損;二是，非經(jīng)營(yíng)性損益的影響。實(shí)際上，在中葡股份非經(jīng)常性損益項(xiàng)目的收益中，政府補(bǔ)助和投資管理占主要部分。

從最初的“新天國(guó)際”到現(xiàn)在的中葡股份，如今也在深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，雖然利用線下葡萄酒B2B業(yè)務(wù)，綁定了區(qū)域經(jīng)銷商，但公司始終沒(méi)有做出市場(chǎng)叫得響的大單品，產(chǎn)品力孱弱、品牌標(biāo)識(shí)度不高，通葡股份面臨著不小的轉(zhuǎn)型、升級(jí)壓力。

聚焦大單品 布局大市場(chǎng)

張?jiān)?017年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入為49.32億元，同比增長(zhǎng)4.56%;凈利潤(rùn)為10億元，同比增長(zhǎng)5%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，葡萄酒仍然是張?jiān)Ｗ顬橹匾�的營(yíng)收板塊，以38.29億元的營(yíng)收占據(jù)了總營(yíng)業(yè)收入的77.63%;白蘭地板塊則以約9.9億元占據(jù)20.07%。據(jù)悉，2017年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于西班牙愛(ài)歐集團(tuán)。

如今，開(kāi)放的大門越開(kāi)越大，進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅降低，加速了進(jìn)口酒涌入，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇出現(xiàn)了兩個(gè)趨向，在多家企業(yè)的研報(bào)中，均把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整作為布局新市場(chǎng)的重要“籌碼”。無(wú)疑，一是具有高性價(jià)比的大眾消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間廣闊，二是具有品牌力的中高端產(chǎn)品的春天也到來(lái)了。

在消費(fèi)升級(jí)的情況下，張?jiān)Ｘ瀼氐氖?ldquo;聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的發(fā)展方向，張?jiān)�將�?guó)內(nèi)七大酒莊+解百納和醉詩(shī)仙兩大戰(zhàn)略大單品+海外收購(gòu)的五大酒莊的產(chǎn)品作為下一階段的主要產(chǎn)品。

張?jiān)Ｒ裁鞔_指出，要打造進(jìn)口酒的自有品牌，形成大單品系列，不難看出，張?jiān)５木劢梗瑐�(gè)個(gè)都是“實(shí)錘”，意在通過(guò)資源的廣聚焦實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的大布局，為布局未來(lái)的市場(chǎng)大空間贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。