五糧液

1、從5月14日開始，第七代經典五糧液的終端供貨價調整為939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶。

2、5月份，第七代經典五糧液收藏版上市，終端供貨價969元/瓶，限量2件/店，終端建議零售價1399元/瓶。

3、6月份，第八代經典五糧液上市，終端供貨價為959元/瓶;終端建議零售價1199元/瓶。同時，第七代經典五糧液的終端建議供貨價969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶。第七代經典五糧液收藏版的終端建議供貨價999元/瓶，終端建議零售價1699元/瓶。

郎酒

5月15日，郎酒在成都召開了青花郎事業(yè)部2019年核心經銷商工作溝通會暨5—12月核心工作討論會。會上，郎酒宣布青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在3年內分6次提價來實現此目標，達到量價齊升的目的。

據悉，第一輪為2019年，分兩次漲價，團購價突破1000元第二輪為2020年，分兩次讓團購價達到1150元;第三階段為2021年，也是分兩次讓團購價突破1300元，進而讓終端零售價1500元更有底氣，信心更加充足。

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瀘州老窖

5月10日，國窖公司華北大區(qū)發(fā)布文件。

1、即日起，暫停山東區(qū)域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發(fā)運。

2、即日起，調整38度國窖1573酒終端配送價至640元每瓶，調整52度國窖1573酒終端配送價至860元每瓶。

古井貢

5月15日，有報道稱古井貢酒發(fā)布通知，對公司次高端兩大核心產品中的古16停止接受訂單，古20產品大幅度提價。

古16的停貨通知表示，根據年份原漿古16銷售進度，結合即將實施的銷售計劃管理和價格管理，經公司研究決定，明確意見如下：

1、即日起暫停接收年份原漿古16產品訂單;

2、各市場常態(tài)化做好經銷商庫存和價格管控以及銷售計劃安排;

3、后續(xù)具體發(fā)貨時間以公司通知為準;

4、新客戶布局不受接單限制，可先布局后發(fā)貨。

而古20產品因為一季度各市場銷售表現良好，在今年的3月初曾暫停接受訂單，直到3月26日才重新確定二季度配額計劃。因此本次古20的提價也是在預料之中。據了解，42°、52°古20產品提價幅度不低于30元/瓶。

與以往漲價潮相比，此輪結構拉升明顯

去年，一波波漲價潮在行業(yè)內比較迅猛，但大多數的漲價潮是基于成本的上漲，例如環(huán)保壓力下，包材的上漲、人員薪酬的上漲、店面?zhèn)}庫租金的上漲、物流運輸費用的上漲等等。但此輪價格上漲主要聚焦在利潤率已經比較高的名優(yōu)企業(yè)，這些企業(yè)營收完全能夠覆蓋成本，并且有較為優(yōu)厚的利潤，在此背景下的漲價，結構性拉升意味明顯，繼續(xù)優(yōu)化產品機構，更大限度獲取收益，成為企業(yè)追逐的重點。

名酒行業(yè)排位競爭的重要表現

在行業(yè)強分化的背景下，高端名酒之間的競爭同樣激烈，酒企的行業(yè)排位，取決于多方面，其中，品牌對高端產品的價位支撐是一個重要方面。品牌與產品價位相輔相成，品牌力越高，對價位的支撐越強，越高價位的產品能夠形成大單品甚至大單品系列，暢銷于市場，對品牌力提升又有重要推動作用，因此，高端產品之間的競爭，關乎品牌、關乎戰(zhàn)略。

全國性名酒與省級龍頭拉開距離的重要手段

省級名酒目前同樣處于結構提升的關鍵時刻，但與全國名酒之間的差距也在漸漸拉大，這其中，高端產品的市場接受度成為重要原因之一。高端產品以較高的利潤率成為高效競爭的重要載體，產品結構越優(yōu)化，企業(yè)競爭力越大，未來在擠壓性增長中將會有更大幾率“掠奪”市場份額。

合理提價，小心風險

名優(yōu)品牌的高端白酒能夠有漲價空間，表示消費者對品牌價值以及產品飲用價值是認同的，但價格始終是市場化的產物，過分操縱價格，讓產品淪為“有價無市”的窘狀無意義，因此，在提價的過程中，還需注意防范風險。