瀘州老窖5月16日發布定向增發方案，并在公告中表示本次非公開發行股票募集資金總額不超過30億元，用于釀酒工程技改項目(一期工程)。
根據公告顯示，本次增發募集資金將用于釀酒工程技改項目(一期工程)建設，其中包括生產建設、辦公室區及輔助設施建設、生產設備購置與安裝、消防設備、信息化管理系統等。同時還披露此項目從2015年10-12月開始著手實施，到2020年11-12月竣工驗收并試運行。公告中還分析了此項目的經濟效益，指出若按照對外銷售公允價格測算，本項目年均可實現銷售收入18.46億元，年均凈利潤3.23億元。
對于釀酒工程技改項目建設的必要性，公告中稱是順應產業政策引導，優化產品結構;淘汰落后基酒產能，提高優質基酒生產能力，大力拓展中高端市場;提升釀造、制曲等關鍵生產環節的機械化、自動化程度;實現工業化和信息化深度融合。瀘州老窖表示，本次釀酒工程技改項目將對釀酒生產布局、生產設備設施、配套功能進行優化技改。對于此次定增的目的，中泰證券稱，定增目的是未來提高中高檔酒的產能以及設備的自動化程度，技改項目實施后將強化公司的核心競爭力，進而強化營運能力。
經過近三年的調整，白酒行業從 2015 年以來呈現逐步復蘇跡象。瀘州老窖表示，在行業調整的背景下，公司也積極轉變經營思路，狠抓精細化管理、營銷渠道建設和品牌運營，取得了顯著成效，白酒市場的復蘇和主營業務的改善為項目實施提供了保障。瀘州老窖在2015年年報中預測稱低檔酒面臨消費升級，市場集中度將可能加速提高，未來5-10年白酒企業擴張動能將來自于市場份額搶奪，但同時瀘州老窖也表示公司已圍繞競爭性營銷戰略進行了多方面的優化調整，并初見成效。
瀘州老窖表示此次募投項目實施后，一方面可以提升優質基酒產能，逐步替代低端落后產能，實現產品升級，抓住居民整體消費升級的契機，提高中高端白酒市場占有率;另一方面，可以提高生產效率，可在一定程度上削減原材料和人力成本對公司盈利水平的影響。對此業內人士表示，此次技改和定增與瀘州老窖未來的競爭戰略相關，是為了讓瀘州老窖在爭奪市場份額，在中端產品上取得優勢，為重回行業第一陣營做準備。
對于此次定增用于技改，中泰證券也表示，瀘州老窖中高檔酒產能瓶頸一直是個問題，在2015年調整(砍條形碼、停貨、提價等)以來，機制逐步理順，中高端白酒動銷持續增長。而此次募資技改是瀘州老窖未雨綢繆，提前布局未來十年，將為技改項目的順利實施提供有力保障，項目完成后將提高機械化和自動化程度并進一步優化公司現有產品結構。
