在經歷了此前2年多的行業(yè)低潮期后，啤酒龍頭已率先迎來逐步的復蘇。
嘉士伯日前發(fā)布的財報顯示，2017年第一季度，在全行業(yè)略有下滑的市場中，嘉士伯中國市場銷量增長4%.南都記者統(tǒng)計發(fā)現，不只是外資啤酒龍頭在逐步向好，包括青島啤酒、珠江啤酒等在內的本土品牌也在今年一季度業(yè)績造好。在此情況下，包括外資在內的一線啤酒品牌都已在加碼高端系列，以期迎接消費升級下的夏季銷售高峰。
廣東啤酒業(yè)產銷兩旺
“雖然尚不能說行業(yè)回暖，但廣東今年1～4月份的數據確實好于其他地方。1-4月，整個廣東的啤酒業(yè)的產銷增長達到9%.”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長周茂輝如是對南都記者說。
其實，不只是廣東，青島啤酒第一季度公司累計實現啤酒銷量201萬千升，同比錄得3%增長。同期，嘉士伯控股的重慶啤酒實現營業(yè)收入7.36億元，同比也實現了正增長。
利潤方面，幾個主要啤酒上市公司也大多飄紅。青島啤酒一季度凈利潤為5.79億元，同比增長8.51%.珠江啤酒凈利潤同比增加11.95%.燕京啤酒實現歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長13.85%.重慶啤酒的凈利潤更是同比勁增超過90%.
外資繼續(xù)在華加碼高端系列
對于一季度行業(yè)數據造好，海通證券啤酒行業(yè)分析師認為，從2016年開始啤酒行業(yè)競爭戰(zhàn)略已從低價搶份額轉向升級提盈利，由于產品升級、直接提價、關廠減虧、競爭趨緩，華潤啤酒、百威中國、嘉士伯中國(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。
嘉士伯中國樂堡營銷總監(jiān)黎均煒在接受南都記者采訪時也坦言，一季度業(yè)績中，樂堡啤酒的銷售功不可沒。財報顯示，主要受樂堡品牌影響，嘉士伯高端品牌組合實現16%的增長。而樂堡啤酒作為嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，進入中國五年來，一直以獨特的綠色拉蓋設計成為最大賣點。
基于一季度的業(yè)績表現，黎均煒坦言，今年樂堡啤酒基于對當下年輕人生活玩樂方式的洞察，繼續(xù)推出新的玩法，其全新推出的6款彩色限量裝目前已在全國陸續(xù)上市。
據中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹，從2014年開始，國內外啤酒巨頭都在中高端市場發(fā)力，價格不斷提高，產品結構不斷優(yōu)化，2017年第一季度的成績單正是各個廠商做中高端產品的利潤紅利逐步顯現的結果，尤其是對于外資品牌，其結構升級方面很有優(yōu)勢，導致其業(yè)績增幅明顯。但就全行業(yè)而言，2017年預計仍將呈現“量縮價升”格局。
據悉，國家統(tǒng)計局公布最新數據，稱2017年第一季度啤酒行業(yè)產量974萬千升，同比下降0 .9%.
