攜手“一帶一路” 這六個(gè)品牌國(guó)際化發(fā)展值得期待(2)

“一帶一路”加快了中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程，推動(dòng)中國(guó)酒文化與世界融合。在這個(gè)過程中，洋河股份董事長(zhǎng)王耀倡導(dǎo)行業(yè)各企業(yè)“捏成團(tuán)、聚成團(tuán)、抱成團(tuán)”。

對(duì)全球而言，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站到了一個(gè)嶄新的高起點(diǎn)上，中國(guó)名優(yōu)酒企積極探索，建立“雙贏”或“多贏”的企業(yè)間、區(qū)域間協(xié)作支持的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制已刻不容緩。中國(guó)白酒企業(yè)應(yīng)該了解對(duì)方企業(yè)的價(jià)值觀和共識(shí)點(diǎn)，充分取長(zhǎng)補(bǔ)短，共商可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。同時(shí)建立起競(jìng)爭(zhēng)與合作相結(jié)合的新模式，使中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)大軍各顯其能協(xié)調(diào)發(fā)展，形成國(guó)家產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)名優(yōu)白酒攜手走出國(guó)門走向世界。

瀘州老窖：讓世界品味中國(guó)

善于整合優(yōu)勢(shì)資源的瀘州老窖，自然不會(huì)錯(cuò)過“一帶一路”的發(fā)展東風(fēng)。近年來(lái)，瀘州老窖在拓展海外市場(chǎng)的過程中始終以向世界傳播中國(guó)酒文化為使命。

2017年4月，瀘州老窖攜手國(guó)際音樂大師譚盾，在紐約開啟了國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，把濃香國(guó)酒帶到世界更多城市，讓更多人品嘗到真正的中國(guó)白酒;

2017年5月，在舉世矚目的巴菲特股東大會(huì)中美投資人酒會(huì)上，國(guó)窖1573作為指定用酒出現(xiàn)，奪人眼球，還被作為禮物送給了美國(guó)內(nèi)布拉斯加州州長(zhǎng)和來(lái)酒會(huì)上的貴賓;

此外，每年瀘州老窖都在“一帶一路”沿線的泰國(guó)、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等國(guó)家開展一系列文化、品牌推廣活動(dòng)。

5月15日，《人民日?qǐng)?bào)》以《瀘州老窖在沿線14個(gè)國(guó)家建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)品牌沿著絲路遠(yuǎn)行》為題，專題報(bào)道了瀘州老窖股份有限公司積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，拓展海外市場(chǎng)、傳播中國(guó)白酒文化的企業(yè)舉措。并對(duì)此評(píng)論：“抓住‘一帶一路’建設(shè)機(jī)遇，瀘州老窖率先布局，讓中國(guó)酒香飄溢絲路”。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，中國(guó)白酒一直在為進(jìn)入全球酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大格局而努力，瀘州老窖作為濃香型白酒的鼻祖積極對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，探索全新的跨國(guó)產(chǎn)業(yè)合作模式，借助“一帶一路”的東風(fēng)，讓中國(guó)的酒香飄溢絲路。完美地詮釋了那句廣告語(yǔ)“讓世界品味中國(guó)”。

古井貢酒：站在月球看地球

5月14日舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，29位外國(guó)元首、政府首腦及聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)等3位重要國(guó)際組織負(fù)責(zé)人，來(lái)自130多個(gè)國(guó)家，包括美方代表團(tuán)在內(nèi)的約1500名各國(guó)貴賓出席論壇。這對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化而言是百年難求的歷史機(jī)遇。在“一帶一路”這場(chǎng)牽動(dòng)世界心弦的大國(guó)戰(zhàn)略中，古井貢酒以中國(guó)白酒國(guó)際化先行者的身份，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，與一帶一路沿線國(guó)家積極交流，成為中國(guó)白酒連接世界的橋梁。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，沒有國(guó)際化夢(mèng)想的企業(yè)不是一家有未來(lái)的企業(yè)，但對(duì)白酒這一傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)而言，因其消費(fèi)具有極強(qiáng)的文化與地域?qū)傩裕�所以走出�?guó)門的歷程注定不會(huì)一帆風(fēng)順。國(guó)際化，既是中國(guó)白酒胸口的痛，也是永遠(yuǎn)的夢(mèng)。

為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的夢(mèng)想，中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者和探索者——古井貢酒，以“站在月球看地球，跳出古井看古井”的思維方式，重拳布局“雙名酒、雙百億”戰(zhàn)略，沖破了企業(yè)發(fā)展瓶頸。此外，伴隨著“古井貢酒中國(guó)酒文化全球巡禮”系列活動(dòng)的全球啟動(dòng)，頻頻亮相在國(guó)際友人的視野中，成為“世博大使”和“中國(guó)白酒文化符號(hào)”，亮出了飄香世界的白酒名片。

汾酒：成立“一帶一路”中國(guó)酒業(yè)聯(lián)盟

隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，白酒要進(jìn)入國(guó)際化時(shí)代，必須首先建立國(guó)際社會(huì)承認(rèn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。早在2015年，山西汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜就表示：“一帶一路戰(zhàn)略是一個(gè)面向未來(lái)幾十年的國(guó)家大戰(zhàn)略，是否可以成立一個(gè)“一帶一路”中國(guó)酒業(yè)聯(lián)盟，中國(guó)白酒、黃酒、啤酒、葡萄酒的企業(yè)都參與進(jìn)來(lái)，建立一個(gè)“一帶一路”中國(guó)酒業(yè)發(fā)展基金"。他補(bǔ)充到，這個(gè)酒業(yè)聯(lián)盟以發(fā)展基金作支撐，承擔(dān)中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)部，開展一批市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目，扶持一批“一帶一路”國(guó)家酒類市場(chǎng)的研究課題，指導(dǎo)和幫助中國(guó)酒企有組織、有計(jì)劃地走出去"。

此外，汾酒還建議，中國(guó)白酒想要走出去需要打好五個(gè)地基：1.讓一帶一路沿線的中國(guó)人消費(fèi)中國(guó)酒;2.緊盯餐館、夜店和商超等渠道;3.呼吁白酒業(yè)建立國(guó)際社會(huì)承認(rèn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);4.建議酒企去一帶一路沿線投資建廠;5.有組織地抱團(tuán)走出去。